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研究人们需要什么,然后告诉他们怎样去得到它;燃烧自己去感召他人;创造蜂鸣效应(buzz)……这些都是广告人的工作。具体到电视广告语的创作,则是研究人们爱听什么,进而遴选最适宜的方式说给他们听。电视广告的广告语是电视广告听觉要素中十分重要的部分,也是电视广告写作中不可缺少的构成要素。广告语不仅仅要朗朗上口听着顺耳,而且还要吸引消费者跟着你走,甚至诱导消费者主动进行“口耳相传”(W ord-of-M outh)。优秀的电视广告语要独辟蹊径,深入到人的内心深处,挖掘消费者自己都没有发现的欲望,进而引发其欲望。电视广告语通常包括画外音… 相似文献
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施卓晨 《浙江传媒学院学报》2003,10(1):45-46
电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介,电视广告是目前最富表现力、最具感染力和魅力的广告类型。但 电视广告的竞争日显白热化,对电视广告的创意也提出了更高的要求。本文从广告人物如何选用,广告语如何提炼和广告内容如何增强 感染力三个方面提出了笔者的看法和建议。 相似文献
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张金莲 《中国广播电视学刊》2004,(7):67-68
当今．电视广告以其灵便快捷、视听兼备等优势居于四大广告媒体之首．备受人们青睐。当你打开电视．色彩纷呈、种类繁多的广告涌来时．触动你感官神经的既有精美的画面．又有精彩的广告语．而被人们记住和传诵的往往是富有个性魅力的广告语。 相似文献
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本文主要通过批评性话语分析电视化妆品广告和减肥品广告语篇的语言形式,运用Fairclough的三维话语分析模式和Halliday元功能理论相结合的批评话语分析框架,具体从电视广告文本、话语实践和社会实践的统一体进行分析来揭示语言与意识形态和权力之间的关系。 相似文献
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电视广告是有计划地通过电视向所选择的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色,唤起消费者注意并说服其购买使用的宣传方式,其成功来自声音与图画、文字等形象合成的创意及其传示的消费文化理念,受众的针对性是前提,直接承载信息文化内涵的语言文字是核心. 相似文献
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电视广告传播效果是指电视受众在看到电视广告内容后,在视觉、听觉、心理感觉等方面留下的基本印象,以及由此对电视受众后期购买行为的影响。通过建立电视广告传播效果评判指标体系,根据模糊数学和熵值法构建的电视广告传播效果综合评判模型是可行的,有一定的实践价值和现实意义。 相似文献
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电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考,是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题,从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。 相似文献
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如今,老百姓的生活已经和电视以及电视广告密不可分了。在中国,有数亿台电视机;在购买力较强的大中城市,拥有两台以上电视机的家庭已不在少数。电视是受众面最广的媒介,即使日不识丁的儿童也是电视的观众。因此,伴随着电视共生存的电视广告,也便成为收看率最高的广告形式。只要收看电视就必须接受电视广告,电视广告这种“强迫性”也保证了它受众面的广泛和 相似文献
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数字化是一场全世界范围的新技术革命,是电视发展的必然趋势.随着数字化浪潮的激流勇进,在电视广告的利益相关各方(受众、电视媒介、广告主等)的推动下,电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化,从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点.毫无疑问,席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机.对于我国电视广告而言,电视数字化既是挑战更是机遇. 相似文献
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我国的电视广告起步较晚,1979年才真正制作和播出电视广告,但发展却非常迅速。近年来,电视广告呈现较大的增长和繁荣,电视广告已成为电视媒体的重要组成部分,如何提高电视的有效传播,扩大其影响力,实用和审美是两个重要因素,也是电视人需认真思考的问题。 相似文献
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提起广告语,很多人认为是广告的语言文字或广告中简短的词句。其实,广告语具有特定含义,而且成功的广告语流传广,诉求力强,是广告作品的重要组成。 广告语,又称广告口号,广告标语,是广告主在广告活动中较长时期内反复使用的一种简短用语。它的目的是使消费者理解和记牢一个商品观 相似文献
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电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献
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铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影,数量庞大的儿童更是暴露在各类电视广告面前。但是,少年儿童正值生长发育期,对周围的事物极其敏感,电视上五花八门的广告,对没有分辨力的儿童来说,是毫无能力抵抗的。各类儿童电视广告会产生什么样的不良影响?儿童是如何被电视广 相似文献
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电视广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物,是具有电视特征的电视设计艺术。城市形象宣传片作为电视广告的一种,它不仅要从城市的物理属性展现与营销一座城市,更要传递出一座城市背后所特有的人文、价值和文化的意义。 相似文献
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改革开放以来,广告已经成为我们日常生活不可缺少的一部分,与我们的衣食住行息息相关。尽管广告媒体的种类丰富多彩,但是现在最普及、占用人们时间最多的媒体就是电视,所以电视广告对社会的影响也最为深远。所谓电视广告就是指以电视为传播载体的广告。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,成为最引人注目的广告形式。 相似文献
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一、恒源祥"广告门"事件回放 从2008年2月6日到12日七天时间,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告.在长达60秒的电视广告中,电视画面静止不动,里面只有一幅由北京2008年奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面,配合的广告语则从"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠",逐个生肖数下去,一路数到"猪猪猪". 相似文献
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场面调度来源于舞台剧,电影吸取了舞台剧的经验,将场面调度引入到电影创作中,而电视艺术来源于电影艺术,电影场面调度的手法也适用于电视节目的创作。电视广告是电视艺术的重要表现形式,可充分运用电影场面调度中的分切式场面调度、移动式场面设计、纵深式场面延伸进行电视广告的创作,使电视广告创意得到最佳表现,实现广告目的。 相似文献