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体育赛事创新研究:赞助资源的分割与组合 总被引：2，自引：0，他引：2
分割与组合是创造的重要技法，也是体育赛事赞助不可缺少的环节。运用经济学的观点，认为除传统地按时间、地点、行业（产品）对赞助资源进行分割与组合外，从物、属性、服务和产权四个方面对赞助资源进行分割与组合，有助于体育赛事的创新，也有助于赛事价值的提升。 相似文献
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大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究 总被引：1，自引：0，他引：1
陈书睿 《天津体育学院学报》2010,25(1):64-68
体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益.在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利.在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究.按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析.最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展. 相似文献
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体育赛事赞助的概念分析与界定 总被引：1，自引：0，他引：1
从赞助现象出发,在赞助概念文献分析的基础上,对赞助的本质特征进行研究,界定赞助及体育赛事赞助的概念.认为:赞助是指在特定的、具有显著公众影响的文化行业内,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易);体育赛事赞助是指在体育赛事活动中,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易). 相似文献
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我国体育赞助工作起步较晚，目前存在短期行为较多，市场开发过多、过乱等问题。赞助企业和体育行政机构、体育赛事组织机构要积极协调、沟通，通过建立赞助目标、诚信市场体系、多维评价体系等方式，将体育赛事的人文理念与赞助商的企业品牌融合在一起，积极有效地实施并实现赞助合作，保障赞助商的合法权益，使体育部门与赞助商的共同利益得到协调有序的发展。更快的使我国体育赞助市场走向一条良性的发展轨道。 相似文献
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结合体育赞助开发地区性学校体育赛事资源 总被引：15，自引：0，他引：15
当前，职业体育的商业赞助经营活动已经走出了一条成功之路，并使得体育活动与体育赞助更加紧密地结合在一起，为体育商业赞助市场的发展开创了十分宽阔的前景，同时为学校体育赛事资源的开发提供了宝贵的经验。通过对职业体育赞助的营销手段与学校体育的实际情况相结合的研究，结果证明，对学校体育赛事资源与体育赞助的互动开发具有可行性和必要性。 相似文献
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运用文献资料法、问卷调查法和访谈法对天津市体育赛事赞助的现状进行调查,结合理论知识,分析天津市体育赛事赞助市场存在的问题,探讨问题的症结所在,并提出相应建议,以期为其他城市今后的体育赛事赞助市场开发提供有益的参考. 相似文献
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体育赞助的商业权益保护 总被引：8，自引：0，他引：8
阐述了体育赛事赞助的商业权益保护的内容，分析了体育赛事赞助的商业权益保护中存在的若干问题，并对健全体育赛事赞助的商业权益保护进行了探索。 相似文献
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江西师范大学学生人数较多,并且集中也具有一定的代表性,因此,该如何发展江西师范大学的体育赞助成为一个重要的课题。为了更好地推进江西师范大学体育赞助活动,促进校园体育文化发展,并且扩大校园对外的交流和影响力,提高江西师范大学学生们的身体健康,本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑分析法等对江西师范大学校园体育赛事赞助的现状、企业对我校体育赛事赞助的现状以及江西师范大学体育赛事赞助存在的主要问题进行研究。 相似文献
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王景波 《沈阳体育学院学报》2007,26(6):1-3
从系统科学视角分析了体育赞助系统的构成要素、体育赞助系统的演变,并基于系统的构成,提出了体育赞助发展策略;介绍了层次分析法在体育赞助的效益评价中的应用,为体育赞助机构提供了一种实用而有效的评估方法。 相似文献
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奥运经济价值源泉的探析 总被引：3，自引：0，他引：3
从注意力经济的视角,分析奥运经济的本源。认为在信息社会,注意力是一种的稀缺资源,经营注意力已成为主流商业模式;构成奥运经济主体的电视转播权销售和商业赞助,在本质上是奥运会注意力资源的交易行为;充分体现注意力资源独占性特征的“货卖一家”营销策略,实现了奥运会注意力资源经济价值的最大化。 相似文献
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从大型，本育赛事的概念、特点入手，阐述了大型体育赛事与项目的关系，又在概括项目评价的国内外现状的基础上，分析了项目评价的原则、分类、内容，进而构建了体育赛事项目评价的指标体系，把它分为五大粪：政策因素评价、社会环境评价、经济效益评价、自然与生态环境分析评价、自然资源及其他因素影响的分析评价。 相似文献
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美国青少年体育赞助与体育后备人才培养机制的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
美国青少年体育赞助已经形成一整套成熟的机制，它促进了美国青少年体育的普及和发展，激励了体育后备人才的成长。学校体育与体育赞助的有机结合，是美国体育后备人才保持长盛不衰的一个重要因素。这种独具特色的青少年体育人才培养机制，对于我国青少年体育人才的培养具有重要的借鉴价值。 相似文献
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《Sport Management Review》2020,23(5):838-851
Sponsorship plays a critical role in the delivery of major sport events. To date, the majority of sponsorship research has focused on the sponsors’ perspective or consumer responses. Drawing upon brand alliance literature and relationship marketing theory, this paper discusses learnings from the management of sponsor-sponsee relationships at a major sport event. We provide insights from the sponsee (i.e., the event) perspective: this is intended to further our understanding of relationship management in the context of event sponsorship, as well as providing practical information for both event industry and sport industry practitioners. This case study produced three main findings in terms of relational effectiveness: clear and compatible strategy, development of positive inter-organisational culture and inter-personal relationships, and stability. Each of these attributes are key to successful and effective sponsorship management. 相似文献
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体育赞助营销效用评估方法的回顾及重构 总被引：3，自引：0，他引：3
在回顾国内相关评估方法的基础上，从体育赞助营销风险控制流程出发，提出了基于体育事件传播价值的体育赞助营销效用评估框架。该框架不仅强调了有关体育赞助营销长期收益及短期收益评估实证研究的重要性，而且还强调了体育赞助传播价值分析对其最终绩效评估的重要意义。 相似文献
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通过对品牌传播研究意义的阐述，分析了体育赛事与企业品牌定位之间的相关性，进一步厘清了品牌传播与体育赛事赞助之间的关系。 相似文献
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Commercial gambling providers (CGPs) have recently intensified the promotion of their products and services through sport sponsorship. Consequently, gambling products and services now gain substantial exposure to large audiences via media broadcasts of sport. Due to the mainstream appeal of some sports, television audiences and fan-bases can include youth, at-risk and problem gamblers, who may be prompted to gamble, or to increase their gambling, by the direct marketing, alignment of gambling with a ‘healthy’ activity and increased normalisation of gambling. Therefore, sport sponsorship by CGPs promotes a potentially risky behaviour and may exacerbate the public health issue of problem gambling. Regulatory measures have been implemented by governments and private organisations in relation to sport sponsorship by tobacco companies in recognition of the potential harmful impacts of this form of marketing. Subsequently, the involvement of ‘unhealthy products’ including alcohol, junk food and gambling in sport sponsorship has been publicly questioned. This may lead to further regulatory changes that would directly affect the management of sport organisations. Few studies have examined these issues and there is little knowledge of the impacts that sport sponsorship arrangements have on society. Research is needed to inform prudent decision-making about the appropriate regulation of sport sponsorship. This paper reviews the current gambling sport sponsorship landscape and proposes a conceptual framework aimed at facilitating a systematic, interdisciplinary research agenda for examining corporate social responsibility issues pertinent to the sponsorship of sport by CGPs. 相似文献
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论跨国公司投资中国体育赞助的文化冲突和整合 总被引：1，自引：1，他引：0
在过去的20多年里，主要的跨国公司利用体育赞助的多功能特性来提高他们在新兴的国际市场上的竞争优势。从而使得体育赞助所扮演的角色拓展到围绕着企业在投资体育的战略投资价值上。本文通过对5家跨国公司在中国投资体育赞助的调查结果进行分析，揭示出体育赞助是一项战略投资。企业赞助商反映建立起与被赞助的体育机构的战略合作伙伴关系是取得长期利益的关键。虽然文化冲突在现存的体育赞助关系中表现不明显，但是这些跨国企业所采取的文化整合策略值得思考和借鉴。 相似文献