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1.
体育赛事的"项目营销"探析 总被引：1，自引：0，他引：1
目前我国在体育赛事营销研究方向,宏观上基本是将体育竞赛作为一个特殊事件,运用特殊事件营销的理论和方法进行研究,微观上基本是将赛事的某些部分,运用一般产品或服务的一般营销理论和方法进行研究.分析了体育赛事具有"项目"的内涵和基本属性,将体育赛事作为一个"项目",并从项目营销的理论,对体育赛事营销进行项目营销的可行性分析,从而开拓了研究体育赛事营销的新视角,对赛事营销的理论研究和实践提供重要的参考. 相似文献
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崔皓 《广州体育学院学报》2024,(1):91-99
体育赛事产业的收益重心近年来逐渐向赛事转播相关权益倾斜,然而法学理论和司法实践对体育赛事转播相关权益的理解仍存分歧,混用严重,导致我国在体育赛事转播相关权益的保护方面犹显不足。体育赛事转播权是赛事组织者最重要的权益之一,其实现过程也就是体育赛事的录制本身是赛事的主要支出,而体育赛事转播画面作为赛事转播权实现的成果则是赛事组织者的重要财产和收益来源。从赛事组织者的角度对赛事转播相关权益进行统筹论证,着重参考“场所权+著作权”的保护模式分析体育赛事转播权的权利属性和架构,强调体育赛事转播权与赛事转播画面的区别和联系,同时探讨我国新《体育法》的发展和适用,试图为我国赛事转播产业发展提供稳定良性的助益。 相似文献
3.
体育赛事及其赛事产品的营销学分析 总被引：2，自引：0，他引：2
徐琳 《成都体育学院学报》2009,35(6)
现有体育赛事理论研究多从社会学、体育学和经济学视角对体育赛事进行概念界定和产品分析,而在概念界定中没有突出消费者在赛事中的核心地位,产品的研究分析也过于简单化.随着我国体育赛事的运作模式从政府主导型向消费者主导型的转换,从营销学视角对体育赛事进行诠释和赛事产品分析显得非常必要,这将有助于体育赛事运营者从消费者视角准确掌握体育赛事及其产品的本质,提高赛事营销效率. 相似文献
4.
朱忠梁 《河北体育学院学报》2015,29(3):20
以足球、乒乓球、网球赛事为例,从体育赛事的管理体制、经营模式和经济效益等方面对我国体育竞赛业的发展状况和特征进行总结.认为体育赛事经营权受制于政府,转播权受制于垄断传媒公司,体育竞赛业市场缺失,竞赛的市场化运作水平不高等,是当前我国体育赛事面临的困境.对我国体育赛事的发展前景进行展望,指出体育竞赛业仍是我国体育产业发展的龙头;体育竞赛业将更加职业化,公益性赛事将有一定程度的发展;更多的国际球星将参与体育竞赛市场的人才流动;体育竞赛业市场未来将拥有一批高端的赛事经营管理人才. 相似文献
5.
摘要：为完善我国体育赛事产业法律规制,实现依法治体,在充分把握我国体育赛事产业化法律规制变迁的基础上,采用文献资料法、专家访谈法和案例研究法,对体育赛事产业化实践中存在的法律规制供给失灵现象进行探讨,结果表明：赛事产业权利保障法的缺失性与相关法律规制保障的局限性;赛事产业政策内容宏观,操作性不强;体育行政执法迷失与赛事产业执法主体缺位等问题,是体育赛事产业化法律规制面临的主要问题。针对这些问题,提出修订和完善法治,消除赛事产业焦虑与侵权困扰;借鉴西方赛事产业法规,让渡赛事产业链的利润空间;建立赛事产业权益保障联盟,健全赛事产业保障社会机制等对策,对促进体育赛事产业的健康快速发展,具有重要意义。 相似文献
6.
摘要：旨在探究体育赛事发展中的引致需求、现存问题与供给侧的优化路径,为更好的促进体育赛事产业的发展提供理论参考。以文献资料法为主要研究方法,引入引致经济理论对我国体育赛事的引致需求多元诱因与引致生产要素进行了探讨,构建了体育赛事基本引致需求模型。分析认为当前我国体育赛事供给侧存在着管理的服务性不足,发展综合服务平台缺位,“委托-代理”错位,“单一中心”路径依赖,赛事运作中“产品意识”与“人才支撑”不足等问题。基于此从产业层面和要素层面提出了优化供给的路径：产业层面要打造具有国际影响力的职业体育赛事,完善自主培育和赛事申办相互促进布局,丰富群众体育赛事,培育赛事产品消费主体,促进赛事产业转型提档,实现从国内到国际的价值链升级;要素层面不断的改革体育赛事管理体制,提升服务职能;完善赛事市场治理体系,活跃赛事资本市场,优化赛事人才队伍建设,优化赛事要素供给,全面实施体育赛事质量提升工程。 相似文献
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随着我国国民经济的进一步发展,将有更多和水平更高的国内、国际赛事在我国举行,建立多种融资渠道、节省开支将是赛事取得成功与否的关键.在众多融资渠道中,租赁已在国际上许多大型体育赛事中运用.主要采用文献资料法、访谈法等方法,对租赁业如何为我国举办大型体育赛事服务和对赛事举办的好处进行分析,同时探索出一条新世纪体育赛事的投融资模式. 相似文献
8.
国际马拉松赛事的市场培育、开发与发展目前已达到一个很高的水平,不仅取得巨大的赛事成果,也取得了广泛的政治、经济、文化效应。我国在马拉松赛事的商业运作方面水平较低,因此,本文结合当前体育赛事的发展趋势和方向,借鉴国内外大型体育赛事的经验和教训,并通过对我国田径赛事大市场进行分析,结合我国特定的体育赛事市场环境,从赛事运作本身和市场开发程度对我国马拉松赛事进行系统分析,为我国马拉松赛事的发展提出可行性建议。 相似文献
9.
我国体育赛事市场发展现状及营销策略问题研究 总被引：3，自引：0，他引：3
采用文献资料法、专家访谈法、对比分析法,对我国体育赛事市场现状的分析,认为赛事供给和有效需求不足是制约我国体育赛事市场发展的"瓶颈".研究认为,建立层次开发策略.立足大众性综合赛事开发,进而推动职业联赛和纯商业性赛事的繁荣,是盘活我国体育赛事市场潜能的有效途径. 相似文献
10.
我国职业体育赛事发展的历史较短,赛事品牌意识还比较淡薄,赛事文化建设相对滞后.研究发现职业体育赛事文化面临的挑战表现有:赛事精神文化的缺失,赛事制度文化建设滞后,赛事物质文化发展缓慢,赛事行文文化的迷失.运用文献资料法、历史研究法、访谈法、对比法等研究方法.新的历史时期,在客观审视职业体育赛事文化特点的基础上,通过职业体育赛事文化提升的社会必然性,探究出我国职业体育赛事文化有效地建设路径:构建赛事精神文化,完善赛事制度文化,深入发展赛事物质文化,积极践行赛事行文文化,开发赛事文化营销策略,进而促进我国职业体育赛事文化的可持续发展. 相似文献
11.
运用问卷调查和专家访谈等方法,对我国体育赛事教材的内容体系进行探讨。研究发现,现有体育赛事管理教材在内容编排上虽各有侧重,但大多涉及竞赛管理、市场营销、组织管理、人力资源管理、财务管理、案例分析、实践教学等领域。认为,体育赛事管理教材内容的筛选应坚持学科知识、学习者需求与当代社会生活经验三者有机结合的原则。通过教师与学生态度的调查分析,确定了我国体育赛事管理教材内容体系中基础理论、实践运行和实践活动设计三个板块,并对构成要素进行分析。 相似文献
12.
孔庆波 《南京体育学院学报(社会科学版)》2014,(3):56-61
兼具表演精彩性、参与娱乐性和竞争刺激性优势的体育赛事,在以乘数倍增效应聚集观众眼球的过程中,被电视传媒追捧成为提高收视率、获取话语权、扩大知名度的独特资源,而作为对这一资源秩序占有与获取使用资格的赛事转播权也由此而生。立足于此,以电视传媒对赛事转播权的购买需求为切入点,运用文献资料、逻辑分析等研究方法,在分析总结国内体育赛事转播权消费现状的基础上,对体育赛事的运营与开发进行了研究,并提出了具体策略。结果显示,赛事转播权是体育赛事运营的主要产品之一,当将其作为一种商品进行出售时,其国内市场压力重重,而只有依靠各方面的共同努力,方能实现其消费市场盈利与现利的长远步履。 相似文献
13.
运用营销学、经济学和管理学知识,对体育赛事和城市品牌理论进行综合研究,认为体育赛事对城市品牌的塑造具有积极的作用,主要表现在：改善城市居民居住环境、推动城市经济发展、提升城市文化环境和促进旅游业发展等方面。指出,城市举办体育赛事要立足于城市自身的定位和发展水平,探索适合自己的发展模式。 相似文献
14.
运用文献资料和对比分析等方法,对2011年贵州省举办的第九届全国少数民族运动后前后四年间（2010--2013年）,在贵州省举办的各类体育赛事进行了研究。从贵州省开展具有民族特色的体育赛事与贵州省区域城市发展互动进行思考,探讨贵州省打造“多彩贵州、贵州地域特色体育赛事”品牌,通过体育赛事与传媒的结合,让国内乃至世界了解和认识贵州,推动贵州省体育事业的快速发展。 相似文献
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采用文献资料和逻辑归纳等方法,在回顾Heysel事件基础上,从球场观众暴力发生的必然性和偶然性两方面分析了该事件成因,并进一步从心理学、社会学角度进行理论阐释,同时,总结概括了英国从立法、公共管理、足球俱乐部及体育场设施等方面应对Heysel事件所采取的措施.研究表明:(1)Heysel事件属于球场观众暴力的最高阶段,即有足球流氓参与和组织的球场观众暴力事件,其关键性成因是有领导组织的暴力事件和足球流氓的个性心理因素;(2)该事件表现出由球场外部的社会性问题导致爆发球场观众暴力的趋势,其球场外成因主要包括社会解组、经济状况、文化冲突等. 相似文献
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城市重大体育事件突发性公共场所安全问题及对策研究 总被引：2，自引：0，他引：2
重大体育事件对地方发展具有重要意义已成为我国各地政府的共识,但随着规模扩大和场次的增加,安全保卫难度也随之提高,如何应对是一个极具现实意义的话题.尝试运用公共管理、事件管理、危机管理等理论从重大体育事件的概念、突发性公共场所安全问题表现、应对措施等几个方面进行分析和探讨. 相似文献
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王会娟 《广州体育学院学报》2019,(4):43-47
为了促进体育赛事产业的发展,最大限度地挖掘体育赛事资源,有必要以互联网的思维对体育赛事市场化推广进行探讨。本文运用逻辑分析、案例分析等研究方法,通过对运用O2O模式助推体育赛事市场化的可行性进行分析后认为,O2O模式为体育赛事产业的发展创造了难得的机遇和良好的市场环境,但也存在运营模式相对单一、创新能力不足等问题,从而提出基于O2O模式的我国体育赛事市场化推广的四种策略,即：体育场馆作为赛事载体的策略,体育赛事与体育媒体融合的策略,赛事活动的体育服务策略,赛事产品推广的体育电商策略。 相似文献
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摘要：我国体育赛事虽然逐渐步入了快速发展的轨道,但与此同时,一些问题也随之而来,其中与运动员、裁判员和政府官员相关的赛事信任问题尤为突出,这对体育竞赛市场的发展产生了许多负面影响。正是在这一背景下,采用文献资料法,借鉴信任与风险管理前沿理论,结合我国体育赛事所出现信任问题的实际情况,对体育赛事举办过程中可能引发信任问题的风险因素进行初步识别;采用因子分析模型对初步识别的体育赛事信任风险因素进行优化筛选;进而最终构建了包含三个层次,六个维度,三十六个子指标的体育赛事信任风险指标体系,以期为后续体育赛事信任风险的相关理论研究奠定良好的基础。 相似文献