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1.
文章基于广告语中语用预设的分类,结合数据分析和具体例证,阐释了香水广告语中语用预设的运作,结果显示在香水广告语中蕴含大量的语用预设,其中信念预设出现的频率最高。分析结果有助于广告设计者有意识地利用语用预设的策略,促进宣传力度,设计出更多迎合消费者心理预期和需求的广告语。 相似文献
2.
作为广告最主要的表现形式,广告语已发展成为一种独立语体。通过广告语,受众可以感知不同文化间的差异,并把握其特征。因此,本文就借助霍夫斯泰德的文化维度理论,通过分析汉英广告语中的模糊语,揭示出汉英广告语中存在着一定的中西文化价值观差异。 相似文献
3.
陈建伟 《广州广播电视大学学报》2009,9(1):73-76
改革开放以来,我国的汽车业取得了长足的发展。汽车业发展至今,从最初的产品宣传手册,到今天的概念营销,离不开一句句朗朗上口的汽车广告语。透过汽车广告语,可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。广告语己成为车企比拼市场宣传能力的利器,而经典的广告语,能成为引导消费的不朽传奇。汽车广告语的发展变化能从一个侧面反映汽车行业的发展历程,反映时代的变迁。 相似文献
4.
语言具有多种功能,广告语篇由于功能文体的特殊性,更偏重于概念功能的表达。基于此,文章使用个案和统计分析相结合的方法,分析了汉语书面描述体广告语篇中及物过程的选择和分布态势。研究发现汉语描述体广告语篇中及物性的体现,均以无标记的归属类关系小句选择为主。语篇中关系过程小句分布比率的偏重,关系过程小句的符号内涵既受广告语篇体裁的制约,又和广告语篇的社会交际目的相一致。 相似文献
5.
模糊性是自然语言的一种属性,广告语体中模糊性词语随处可见.本文从广告语言实际出发,简要分析了模糊性词语在广告语体中存在的原因,阐释模糊性词语在广告语体中的作用. 相似文献
6.
用批评性话语分析理论研究苹果广告语的篇章结构、语言形式、修辞方式发现,苹果广告语是一种特有的语体,即不是以引诱、劝服、训导的方式去广告,而是采用了与朋友对话的方式去广告,并以潜移默化的方式参与着话语权的争夺;这些广告语以第三人称视角言说为主,但注重精神内涵的表述,注重对消费者心灵的触动,从而使广告语充满了魅力。苹果公司的广告语给我们建构了这样一种理念：企业只注重技术创新和研发还远远不够,科技必须与人文精神相结合,才能真正触动人们的心灵。 相似文献
7.
蔡淑华 《黑龙江生态工程职业学院学报》2007,(6):125-126
成语以其精练的语言、深刻的含义和极强的表现力,成为创作广告语的重要手段。在广告语中灵活地运用成语,能使广告语增强吸引力,加深产品在消费者心目中的印象,从而产生较强的广告效果,但商家在追求效益的同时,也不能忽视其社会效益。 相似文献
8.
蒋红梅 《湖北函授大学学报》2009,22(3):113-114
广告是一种说服的艺术,而本质上又是一种言语交际行为,广告语就是沟通广告主与受众的话语形式。在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用,影响社会生活的方方面面。因此,广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。合作原则在广告语中的运用很具有典型性,它的四个准则：量准则、质准则、关系准则、方式准则,广告语既有遵循它们来实现交际的,也有故意违背的已这到特殊效果的。 相似文献
9.
张威 《吉林省教育学院学报》2014,(3):110-111
本文从认知语言学角度,探讨了广告语中广泛存在隐喻的原因,即隐喻的相似性和隐喻表达的经济性,符合广告语表达需要具有相关性和追求经济效益的特点,并运用Fauconnier与Turner提出的概念整合理论,进一步分析了广告语隐喻意义的构建。该理论揭示了整合空间中层创结构形成的动态过程,能够详细地阐释隐喻的意义建构和分析隐喻过程中的推理机制。概念整合机制的运作基于相似性,可以对广告语隐喻意义的构建进行更好的阐释。 相似文献
10.
梁婧玉 《大同职业技术学院学报》2010,(6)
广告语是一种重要的语言现象。借用言语行为理论从言内行为、言外行为和言后行为三种不同的阶段性行为可有效地解释了广告语的劝说功能。借用关联理论从认识环境关联的暗示性的角度可有效地解释了引用名言名句或流行语的广告语。 相似文献
11.
丰妍 《吉林省教育学院学报》2007,(11)
本文论述了广告语言与社会文化之间相互影响的辩证关系,广告语言对社会文化有着重大影响,从广告语言对人们的生活观念、消费观念和负面影响等方面进行了论述。 相似文献
12.
13.
预设,即前提,是语言哲学、逻辑学、语言学等学科研究中的一个重要概念,受到很多学者的关注,它包括语义预设和语用预设。在广告语中,预设是一种常被用到的设计策略,使得广告语中的隐含意义传达给消费者,这样既凸显了品牌个性又充实了品牌形象。本文从语用预设的角度,分析了中文广告语中的语用预设,一方面希望能够让消费者更好地理解广告中的预设现象,另一方面也希望帮助广告设计师更好地运用语用预设这一策略,从而设计出更加符合消费者需要的广告语。 相似文献
14.
在我国体育品牌快速发展的三十年时间里,产品广告语也成为一种新生体育文化元素。运用文献资料法、数理统计法和逻辑推理法,从文化学的视角对我国知名体育品牌广告语进行了探讨。 相似文献
15.
《湖北函授大学学报》2019,(1):192-194
本文通过对中英广告语相关语料的对比分析,探讨中英文广告语在使用直接和间接语用策略上的相同点和不同点以及其原因,旨在为打入国际市场的中国公司外宣广告提出合理性的建议。 相似文献
16.
语相学本身鲜有人问津,语相学应用领域的研究更少。平面广告语的特性决定着语相工具能在该领域广泛应用。本文从单词、句子和语篇三个层面对语相工具进行划分,结合中英文平面广告语案例,分析语相工具在平面广告语中的应用。得出结论,语相工具在广告语中能结合文字一起表意,甚至弥补文字表意的欠缺,恰当运用语相工具,广告能起到奇效。 相似文献
17.
黄冬梅 《吉林省教育学院学报》2022,38(1):175-178
评价语言在广告语篇中具有非常重要的社会意识形态意义.本文以评价理论的态度系统为切入点,对自建数据库中广告语篇态度资源分布的总体与分类特征进行描述和阐释,探讨正面与负面、显性与隐性态度资源在广告语篇中的社会意识形态意义及其实现手段,并分析态度资源构建的自然与天然、年轻态、个人主义等意识形态体系,探讨评价语言对当今社会的审... 相似文献
18.
黄中军 《北京宣武红旗业余大学学报》2012,(3):56-61
英语广告语用词优美,句法洗练,内涵丰富,具有极强的艺术感染力。英语修辞格的广泛应用是英语广告语的一大特点,也正是这些修辞格赋予了英语广告特有的语言艺术美。本文从实例出发,列举了英语广告中一些常见的修辞手段及翻译方法,以飨读者。 相似文献
19.
陈静 《湖北函授大学学报》2013,26(2):129-130
不同的语篇模式服务于不同的语篇类型,而问题-解决模式是广告语篇中常用的语篇模式之一。文章结合实例,从语篇分析角度对问题-解决模式进行探讨,分析该语篇模式在广告语篇中的应用优势。 相似文献
20.
董通 《长春教育学院学报》2015,(17):39-40
近年来,广告业日益成熟并且日益显示出强大的包容性与开放性,广告语言也呈现出空前的生机和表现力,因此作为非文学语篇的广告语篇也越来越受到语言分析学家的重视. 本文以巴赫金的对话性理论为指导,在对巴赫金的对话性理论作阐述的基础上对广告语篇的对话性进行了解读,包括广告语篇中发话者与受话者的对话、文本的对话和文化的对话等以及这些方面是如何进行对话的. 相似文献