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报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营，还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合，带来的不仅仅是广告操作模式的调整，同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化，是实现开展资本动作和多元化扩张的基础。 相似文献
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广告产业也要走集团化之路2005全球华人广告教育论坛透出新情 总被引：1，自引：0，他引：1
为期两天的2005全球华人广告教育论坛,6月12日下午在北京大学圆满闭幕.论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系发起,北京大学新闻与传播学院广告学系、时报广告金犊奖组委会以及天津日报报业集团联合主办.本届论坛以"中国广告业发展趋势与中国广告教育问题"为主题,着重探讨在经济全球化浪潮中,在中国广告业全面对外开放的时代背景下,全球以及中国广告产业的发展趋势和前景,探索广告教育如何应对产业的发展变化,走出适合中国国情的独特广告教育之路. 相似文献
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坚定走"市场推动、资本整合、事业融合、产业结合"的具有鲜明"广东特色"的新媒体发展之路。面对新的媒体环境,南方广播影视传媒集团(简称南方传媒集团)在努力发展传统媒体产业的同时,通过优化组合,成 相似文献
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近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外宣布,昌荣传播集团正式成为国内领先的搜索引擎营销服务公司上海世奇广告有限公司(以下简称"世奇广告")控股母公司。本次收购也是昌荣传播自2010年5月在纳斯达克上市以来,在资本市场上的首次动作。 相似文献
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广告是媒介产业变动的晴雨表,研究广告的流向是观察媒介产业变动的重要视角。媒介产业变动的一个重要表征就是资本的流入和流出,而媒介的资本构成中,广告占有相当大的比例,这必将对媒介的地域结构、媒介类型结构造成影响,而这种影响也会产生一定的负面效应。 相似文献
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我国"强媒体弱公司"格局将逐步改变广告市场的全面开放,意味着市场壁垒的取消,意味着具备强大资金优势的跨国广告公司、大广告集团将享受与本土广告公司同样的国民待遇,可以畅通无阻地开展资本扩张和市场争夺,抢占对市场的主导权。广告主、广告公司和媒体三方力量处在同 相似文献
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经过体制改革之后,各媒介集团均以独立主体的身份参与自由的市场竞争,报业集团可以积极探索资本运营多种方式,而通过资本市场融资则是最直接、最有效的一种方式。通过将经营中的印务、发行或者广告剥离出来组建成股份有限公司,上市筹集资金,或许是目前较为适宜的方式,其中广告经营以其特殊重要作用及盈利能力被作为重点发展对象。在这种背景下,报业集团广告经营的发展趋势成了备受关注的焦点。 相似文献
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编者按近年来随着本土广告企业进军资本市场的几次"浪潮",并依托资本带来的优势不断地进行扩张、兼并、整合,对中国广告行业的格局产生了深刻的影响,中国本土的广告市场已经进入了广告业本身业务能力和资本市场资本运用实力的双重角逐。同时,中国广告企业的"资本化 相似文献
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从1996年广州日报报业集团成立开始,报业集团已经走过了十年的历程。在这十年的发展过程中,学界业界关于资本运营、跨媒体跨行业运作的呼声很高,而且也确实有过一些实践尝试和成功的案例。但回过头来我们发现,当前维系报业集团生存的仍主要来自广告收入,因此,广告经营是报业集团做大做强乃至实现跨行业运作的基础,是其产业化经营中主导的资源补给方式,及时对报业广告经营的经验和发展趋势进行理论总结就显得非常必要,分析近年来众多报纸的经营实践,可以看出报业的广告经营已从粗放经营朝着细化的方向发展。报业广告经营的细化有其深层的社会… 相似文献
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本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势——其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破。 相似文献
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在今天,"动漫"越来越吸引人们的眼球,如同电视、电影一样,"动漫"是一种思想的表现形式,更是一个寄托梦想的载体.随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动,动漫与广告结合的产物--动漫广告,越来越显示出其独特的魅力.动漫广告的界定
"动漫广告"是指在广告中全部或部分运用漫画或动画表现手法的广告,它是动漫技术在现代广告中的运用,是动漫产业和广告产业相结合的产物.动漫广告超越了胶片拍摄的束缚,通过对想象力的展现,在激发观众兴趣,感染观众情绪,以及传播广告信息方面显示了不凡的魅力.动漫广告的出现,极大地拓宽了创意的视野,同时也增强了广告的观赏性. 相似文献
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中国传媒集团的收入分布和基本产业结构探析 总被引：1，自引：0，他引：1
中国传媒集团的收入分布和基本产业结构可以体现出传媒集团的产业发展取向是否合理,以及存在何种问题.虽然以广告经营为支柱是中国传媒产业发展初始阶段的必然,但产业融合为中国传媒集团改变这种收入分布和产业结构提供了巨大机遇. 相似文献
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从产业价值链的角度看,传统媒体曾扮演着消费者唯一规模化入口的角色.随着搜索引擎、社会化媒体、移动应用程序(APP)等互联网形态的创新,消费者入口变得非常多样化,从而降低了传统媒体广告的价值.传媒产业经营必须改变过去传统的"二次售卖"或者单纯依靠广告的生存模式,实现从广告到"广告+".这个模式的基础是实现内容专业化,关键是打造用户社群,终极目标是用"广告+"实现商业变现,完美衔接内容和产品. 相似文献
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从"部分剥离"走向"整体转制"——当前中国传媒产业体制改革趋向初探 总被引：5，自引：0，他引：5
在文化体制改革背景下,"公益性文化事业"和"经营性文化产业"的划分对于中国传媒集团现有的"事业单位、企业化管理"体制来说是一次深刻的体制创新.但中国传媒集团目前普遍采取的节目与广告、宣传与经营两分开的做法是一种不彻底的部分剥离,是对"公益性文化事业"和"经营性文化产业"划分的一种误读,它将对传媒产业的可持续发展带来新的体制性障碍.作为一种过渡的中间形态,从部分剥离走向整体转制,将成为中国传媒集团产业体制改革一种新的思路. 相似文献
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日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述 总被引：1，自引：0，他引：1
明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值. 相似文献
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穆菁 《中国广播电视学刊》2012,(1):85-86
改革开放以来,作为中国广告产业的有机组成部分,广播电视广告从无到有、迅猛发展,规模不断扩大,质量不断提升,效益不断增长,社会影响日益广泛,在促进经济社会发展、树立企事业品牌形象、满足人民群众信息需求以及为广电事业发展提供经济支持等方面发挥了重要作用,产生了良好的社会效益和经济效益。据统计,2010年,全国广播电视广告收入为782亿元,"十一五"期间,广播电视广告在管理、发展和创新方面都可圈可点,为"十二五"发展提供了宝贵的经验,打下了坚实的基础。 相似文献