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考察中外广告行业针对儿童广告的相关法律规定和行业规范,除却在专业性和细致性上存在较多差异之外,实则差异的根源在于社会价值观差异.中国儿童广告所出现的问题,主要原因并不在于相关法律法规和广告行业自律条文的制定问题,从更深层的意义上讲,主要原因在于急剧转型的中国成人社会如何对待儿童以及对待成人自身的价值观问题.稳定的社会价值体系的形成绝非通过规范某个具体行业所能解决,但规范的行业行为将为社会价值观的整合与形成做出点滴积累. 相似文献
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无论是广告过程本身,还是广告行业的发展,广告是思维的战争,是对引导和改变消费者思维的艰难过程,更是洞悉商业社会规律的思维探究,二者共同构成了广告行业的本质．广告行业的本质规定了行业发展的基本要素。随着时代的发展,广告行业的本质从最初的商业美术,到创意为王,再到品牌背景下的策略导向,每一次行业本质的改变或升级都对广告服务的品质和人员素质提出了更高的要求。 相似文献
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消费社会和消费文化的盛行,导致人们在消费心理、消费观念和消费行为等方面发生了变化。作为广告的一种表现形式,影视植入广告该如何在现有的发展状况中保持自身的优势,突破先天的限制性因素继续向前发展?影视植入广告的价值取向发生了何种变化?植入广告新兴类型与影视植入广告如何并存发展?这些都是影视植入广告需要考虑的问题。 相似文献
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随着数字技术的发展和应用,广告的内涵和广告行业的运作方式都发生了变化,传统教学框架下的广告教育明显落后于行业的发展。因此高校的广告教育必须紧贴行业变化,摒弃传统的广告思维方式,培养学生的数字化视野、数字化思维和数字化运作的实际能力。 相似文献
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进入20世纪80年代,日本各行各业出现了规制缓和的动向。受大环境的影响,广告行业也呈现出规制缓和的趋势。本文对20世纪80年代以后日本广告规制的变化进行梳理,从日本广告规制的变化可以看出日本在广告规制方面的新思路。一、比较广告基准的发布1987年4月,公正交易委员会发表了《基于景品 相似文献
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消费社会语境下的明星广告解读 总被引：1，自引：0，他引：1
随着消费社会的到来,消费成为人们日常生活兴趣的中心.明星作为消费社会一面令人瞩目的旗帜,不断走进广告,将其符号意义赋予给商品,建构着广告神话,激发了大众追求物质消费和享乐主义价值观的冲动,并在某种程度上丧失了自由意志和对意识形态的甄别能力. 相似文献
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科学思维方式正在为我们揭示一个处于动态变化之中的复杂世界,"生成"观念向多领域扩展的过程也深深影响了广告行业,本文旨在阐释一个具有"生成"特征的广告环境在改变广告传播途径的同时也促进广告教学模式转变。 相似文献
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结合对上海、江苏、浙江等13个省份的问卷调查结果,本文提出了新媒体环境下广告发展的三种新变化.一是重新定义了广告的多样性,产生了更为丰富的广告形式;二是重新定义了广告的精准性,大数据技术实现了广告的精准投放;三是重新定义了广告的渗透性,促使广告行业朝着增强用户参与感、代入感、活跃度的方向不断转型与变革. 相似文献
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广告话语传播中的符号意义判断 总被引：1，自引：0，他引：1
本文试图从广告话语的构成特点、传播的互动过程,运用社会学、传播学、符号学的相关理论对广告话语在传播过程中的意义进行价值判断。本文认为,广告话语的构成会受到广告话语目的、商品（品牌）特点、消费者需求意识等因素的影响和限制;广告话语是整个社会话语结构系统的重要组成部分,广告话语能通过大众媒介影响社会规范、社会价值判断,并体现消费取向、社会结构构建及消费价值观。 相似文献
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广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。 相似文献
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房地产广告对炫耀性消费的传播 总被引：2，自引：0，他引：2
随着我国房地产业的发展,住宅商品化的趋势明显使得房地产广告蓬勃发展。本文解读了房地产广告从物的消费到符号的消费的转变过程,以及广告所营造的“拟态环境”对受众的影响,并分析了当前消费社会背景下,房地产广告中所凸显出来的炫耀性现状。 相似文献
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改革开放三十多年来,广告行业也逐步走向成熟。但是,由于多种原因导致社会缺乏对广告的认同感,对此,参与广告活动中的广告主、制作传播机构、管理者等都要进行切实的努力,让良好的诚信和独特的创意流动在每个环节。 相似文献
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本文通过剖析广告媒体、广告公司和广告主三大广告活动主体在新媒体冲击下在市场结构方面发生的变革,梳理了广告产业近年来发生的结构性变化,并试图从中提炼出技术、资本、政策、消费环境等影响广告产业结构变动的主导力量,继而判断广告产业的未来发展趋势——其或在移动互联网广告、本土广告公司的资本运作、广告主的整合营销和大数据营销等领域取得突破。 相似文献
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随着信息技术发展的日新月异,传媒行业已经迎来了一个新旧媒体共生共融的全新发展阶段——融媒体时代.随着媒体信息、传播渠道等方面的深度融合,广告信息传播在传播介质、传播内容、传播手段等方面都发生了重大变化,呈现出多屏化、分众化、碎片化、精准化等特征.与广告行业的巨大变革相伴随的是广告行业人才需求的新变化,身处在裂变与融合的大环境下,独立学院如何据此调整广告专业教育思路,探索以社会需求为导向的培养模式,是一道等待解决的难题. 相似文献
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广告行业作为文化产业的重要组成部分,其过程是一种复杂的脑力劳动。广告所创造的价值,物化在了有形的商品和无形的品牌之中为大众所享用。从符号学的角度来看,自从人类社会诞生后,所有商品的消费都不再仅仅是其使用价值的消费,商品价值中还包含了意义的消费,也就是商品背后所隐藏的符号价值的消费。 相似文献