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文章界定了图书馆数字营销相关概念,即图书馆营销、数字营销和图书馆数字营销,指出高校图书馆数字营销方式有：网络营销、移动营销、电子邮件营销、博客营销、微信营销等方式,最后以武汉大学图书馆数字营销为例介绍其数字营销的具体开展。 相似文献
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高校图书馆服务营销的实证调查与分析 总被引：5，自引：0，他引：5
图书馆服务营销是将营销理念引入图书馆服务中,以提高图书馆服务的效益.采用问卷调查法调查我国部分"211"工程重点大学图书馆服务营销的开展情况,高校图书馆的服务营销主要仔在服务营销得不到图书馆组织的重视、缺乏有效的图书馆服务营销评估体系以及图书馆营销人才缺乏等问题,据此,应制定营销规划、普及服务营销理论、加强营销素质的培养、提高信息服务水平. 相似文献
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新形势下高校图书馆营销活动的探索——以柳州医学高等专科学校图书馆为例 总被引：1，自引：1，他引：0
当前,高校图书馆面临的挑战越来越多,图书馆的推广宣传工作迫在眉睫。以柳州医学高等专科学校图书馆开展的一系列营销活动为例,阐述图书馆营销的必要性、营销策略和营销评估,指出高校图书馆的“营销”势在必行。 相似文献
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清华大学图书馆的微电影《爱上图书馆》获得国际图书馆协会联合会颁发的"图书馆国际营销奖",使图书馆界认识到微电影所具有的宣传推广图书馆价值观、规章制度、资源和服务的重要功能。图书馆将微电影作为营销工具,将有助于改善营销的主体结构、迅速扩大营销受众,并更加彰显以人为本的营销理念。开展图书馆微电影营销工作,要从对图书馆的深刻体验中寻求创意,加强对微电影创作和传播的管理,不断丰富微电影营销实践。 相似文献
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新媒体环境下图书馆营销面临新的挑战,针对高校图书馆营销对象的新特点,高校图书馆应充分利用各种新的营销技术手段,加强硬件、软件系统建设,构建更加人性化的图书馆立体营销模式,实现传统营销与新媒体营销相融合。 相似文献
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公益广告在非营利组织营销中的地位和作用不断凸显,为图书馆营销提供了新思路。通过对图书馆应用公益广告开展营销的可行性分析,阐述了公益广告在图书馆营销中的具体价值,为图书馆利用公益广告进行营销奠定基础。 相似文献
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徐双 《图书馆工作与研究》2012,(4):52-55
面对激烈的信息服务竞争和不确定的外部环境,营销创新是图书馆持续发展的必然选择。当前图书馆营销存在营销工作重视程度不够、营销创新意识缺乏、营销创新能力不足等问题。因此,图书馆应从营销理念创新、营销模式创新、管理创新、服务创新等方面推动图书馆营销创新。 相似文献
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本文从服务营销的概论和高校图书馆服务营销的特点入手,提出了服务营销理念、加强图书馆文献源建设与利用、追求读者满意度的营销推广和加强图书馆信息服务营销与推广等手段进行高校图书馆服务营销的推广。 相似文献
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论图书馆及其信息营销 总被引：18，自引：1，他引：17
作者认为图书馆应该迅速引进营销观念。信息市场是图书馆与市场经济的首选结合点,信息营销可以作为图书馆营销的突破口;文章阐述了图书馆信息营销的基本原则,对图书馆信息营销的环境和图书馆信息用户作了简要分析。 相似文献
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信息社会的到来,高职院校图书馆面临着社会信息服务机构带来的挑战,将营销理念引入高职院校图书馆势在必行。在简述SoLoMo的概念及其对图书馆营销意义的基础上,分析高职院校图书馆开展服务营销的必要性,探讨了基于SoLoMo的高职院校图书馆服务营销策略。 相似文献
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基于信息营销的图书馆业务流程重组研究 总被引：21，自引：0，他引：21
信息营销是图书馆服务的高级形态和核心内容。以信息营销为切入点重组图书馆业 务流程,重组图书馆业务工作机构,将提高图书馆的社会效益和经济效益。参考文献10。 相似文献
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Bridges J 《Medical reference services quarterly》2005,24(3):81-92
Many librarians do not see themselves as marketers, but marketing is an essential role for hospital librarians. Library work involves education, and there are parallels between marketing and education as described in this article. It is incumbent upon hospital librarians actively to pursue ways of reminding their customers about library services. This article reinforces the idea that marketing is an element in many of the things that librarians already do, and includes a list of suggested marketing strategies intended to remind administrators, physicians, and other customers that they have libraries in their organizations. 相似文献
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[目的/意义]结合国内阅读推广工作的现状,援引营销学中角色营销策略,以期对我国全民阅读推广工作提供有益的借鉴和参考。[方法/过程]通过对企业产品品牌营销以及国内外阅读推广活动中运用角色营销策略案例分析,提出一套基于阅读推广工作的角色选择、角色塑造、角色传播和角色升华的营销策略。[结果/结论]借鉴角色营销策略推动阅读推广工作的开展将是一种有益尝试,但角色营销策略作用的有效发挥,需要众多阅读推广主体的有机联合;需要循序渐进、持之以恒的角色培育和应用过程。 相似文献
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随着社会主义市场经济体制的初步建立,不仅企业可以运用营销理念,而且非营利组织也可采用,营销理念应成为新时期整个图书馆服务模式的核心理念。就高校图书馆如何构建基于营销理念的服务模式进行了探讨,提出了应当谨防的两种认识误区。 相似文献
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《Government Information Quarterly》2000,17(2):185-192
The successful implementation of community surveys often requires the participation of leaders and organizations in the planning and coordination phases. This article highlights the U.S. Census Bureau’s partnership and marketing model for Census 2000. Focus in particular is placed on the Bureau’s efforts to work with national and local organizations in preparing the country’s diverse population for the next decennial count. 相似文献
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西方商业电视的经营意识 总被引：2，自引：0，他引：2
在当今国际电视产业市场上 ,唱主角的无疑是西方商业电视媒体。这并不是一种偶然现象或历史的偏爱 ,而是缘于他们强烈的商业经营意识。商业经营意识有非常丰富的内涵 ,本文简要分析了其中对中国电视媒体有借鉴意义的五种经营意识 相似文献
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《The Journal of Academic Librarianship》2020,46(5):102188
Social media like Facebook have become popular tools for different organizations like libraries in marketing practice. To build relationships with library users, libraries hope social media can engage its user communities actively with their collections, services, and activities. This paper aims at evaluating the effectiveness of using social media as a platform in marketing through a questionnaire on the Facebook page of the University of Hong Kong Libraries (HKUL), comparing the perspectives of students and faculty members. Both the current situation of HKUL's Facebook page and the reasons affecting users' interest and participation in the page are evaluated, in order to suggest better strategies for the library to deal with the needs of library users in the future. Other university libraries can also gain new insights from the study.This research has the following key findings: 1. The marketing practices of HKUL's Facebook page generally did not receive adequate attention and reactions from users; 2. Students were more engaged than faculty members in HKUL's Facebook page, as students use more varieties of library services than faculty members; 3. User needs, social media content, and interactions generally affected user acceptance of the library's Facebook marketing. 相似文献
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Craig T. Maier 《Qualitative Research Reports in Communication》2016,17(1):27-35
Amidst funding cuts, increasing competition, and growing demands for service, nonprofit human services organizations are increasingly recognizing the importance of marketing communication, especially branding. However, Van Riel and Fombrun’s (2007) corporate communication theory suggests that focusing too intently on branding may actually weaken these organizations over the long term. Drawing on a series of focus groups with a cohort of human services nonprofits, this study extends Van Riel and Fombrun’s theory into the nonprofit context and reveals the importance of a balanced approach to nonprofit corporate communication. 相似文献
20.
《Public Library Quarterly》2013,32(2):29-38
ABSTRACT. While other major business functions have been incorporated in the management of public libraries, marketing has been largely regarded as having only commercial applications. Dallas Public Library has experienced some success with the promotion and merchandising aspects of marketing. These experiences are detailed, and plans for developing a system-wide marketing strategy are outlined 相似文献