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1.
随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要.以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动-整合-共赢"的核心理念,并论证该模式对体育赞助商在品牌营销中降低营销成本、提高营销效率的优势.以期能为我国体育赞助商提高其品牌营销的竞争力提供理论指导. 相似文献
2.
采用文献法、专家调查法、调查问卷法和深度访谈法,结合国内外学者对于体育赛事赞助及营销的相关理论,对体育赛事赞助营销资源销售组合方式这一研究目标进行研究。研究结果表明:赞助商对赞助资源销售组合方式的偏好,主要受到赞助商对于赛事赞助营销的定位,赞助商的赛事赞助营销经验这两方面因素的影响。"按需定制"类销售组合方式能够满足赞助企业的"特殊需求"。尽管"按需定制"类销售组合方式最能满足赞助商需求,但是由于企业的赛事营销定位,赛事赞助营销经验是否丰富等因素影响,许多赞助商企业暂时无法采取"按需定制"类销售组合方式。 相似文献
3.
何斌 《成都体育学院学报》2008,34(10)
对中国职业体育联赛市场的赞助现状和影响因素进行剖析.研究认为:中国职业体育联赛赞助市场存在着赞助结构不合理、整体水平低下、发展速度缓慢、缺乏稳定的赞助商和项目之间赞助收入差异明显等问题.雄厚的经济实力是赞助商必备的自身条件;行业间的竞争压力是赞助商实施赞助的外在推力.中国职业体育联赛品牌的国际知名度不高、商务开发模式还有待完善,是制约赞助需求增长的主要因素;传媒发育的逐步成熟、赛程较长、体育人口众多是扩大赞助需求的有利因素. 相似文献
4.
从赞助商的视角看体育赞助 总被引：3，自引：0，他引：3
刘铁民 《吉林体育学院学报》2003,19(2):8-11
在当今体育市场开发中，体育赞助是相当重要的一部分，赞助商是体育赞助的主要参与者和最终的实现者，赞助商与受赞助单位既能互利又能互约，重视从赞助商的视角研究体育赞助的运作规律，是体育开发的一个关键环节。 相似文献
5.
与国际知名品牌赛事的传播相比,无论是运营者的经营理念还是具体的传播方式,CBA职业联赛都存在相当大的差距。经营者必须全面考虑品牌传播的各种途径,充分运用品牌的整合传播,尽快提升联赛的品牌形象,进而提高其品牌忠诚和市场占有率。着重从竞技体育职业联赛传播途径和方法探讨了提高CBA联赛传播效果的策略。即从广告媒介的选择、品牌个性化诉求、广告投放力度、制做技巧等方面讨论了广告策略;从宣传攻关、赞助攻关、征询攻关、服务攻关四个方面探讨了提升联赛形象的方法以及如何通过强化人际传播提高品牌忠诚,通过销售促进提高市场占有率。为CBA篮球联赛通过品牌运营实现效益最大化提供参考。 相似文献
6.
论我国体育赞助中存在的误区 总被引：2，自引：0，他引：2
印君 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):49-51
通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区：1）对体育赞助的内涵存有误解;2）把体育赞助与广告混为一谈;3）对体育赞助认识上的误区导致体育赞助法规的不完善;4）体育运作上的失误,企业缺乏与受众之间的沟通技巧;5）体育营销缺乏持久性导致赞助商队伍不稳定.就其发生的原因逐一进行了相关探讨. 相似文献
7.
体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择.然而.企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题.根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型. 相似文献
8.
摘要：据普华永道2012年度报告显示,全球体育赞助投入预计在2013年将达到352亿美元,较之2012年上涨5.1%。较于体育赞助市场的蓬勃发展,体育赞助效果的评估方法仍然处于探索阶段。目前广泛应用的评估方法仅是分析赞助信息曝光度对消费者记忆度的影响。然而,消费者接收和认知赞助信息的过程却被完全忽略。为弥补这一研究领域空白,研究采用实验法,利用视线追踪技术分析消费者对赞助刺激的注意力,通过回归模型分析消费者对赞助刺激的认知处理过程。实验结果表明消费者对赞助刺激的注意力是由赞助刺激的摆放位置和影响曝光度的三种因素所决定的;另外,消费者对赞助商的回忆度取决于消费者注意力和品牌熟悉度等因素。因此,赞助商应当首要考虑赞助刺激对消费者注意力的影响。基于本实验结果建立的体育赞助效果评估模型,可以帮助赞助商评估赞助效果和赞助合约价值。 相似文献
9.
体育赞助对体育产业及参与企业的影响 总被引：4，自引：0，他引：4
体育赞助借助所赞助体育活动的良好社会效应．提高企业的品牌知名度与品牌形象．以获得社会各界广泛的好感与关注．为企业创造出有利的生存和发展环境本论述了体育赞助的起源与发展．分析了体育赞助对体育产业的作用及对参与企业的益处，并提出了如何让体育赞助效果更好的一些建议。 相似文献
10.
王冬舟 《首都体育学院学报》2005,17(5):20-21,42
赞助收入是足球赛事收入的主要来源，因而提高赞助商的满意程度将对赞助营销产生积极影响。本文采用问卷法对赞助商期望的重视程度和满意度进行调查，用因素分析法确定出赞助商赞助评价层面，并求解出提升赞助商满意度的有效方案，用以指导赛事营销工作。 相似文献
11.
沈晓明 《长春教育学院学报》2009,25(5)
从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告之于体育的关注正从粗放式的投入转向策略化的管理.体育营销是个环节复杂的系统"工程",唯有达到体育文化、品牌价值和商业利润的高度协调、平衡发展,才能真正发挥出体育营销的丰富内涵. 相似文献
12.
采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议. 相似文献
13.
体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 相似文献
14.
王振 《长春教育学院学报》2015,(21):153-154
体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的活动。在体育营销中融入视觉传播能够更有效地实现体育与商业的结合,将品牌理念与体育精神相融合。文章就体育营销中视觉传播的重要意义及其特点、方法进行探讨。 相似文献
15.
唐广宁 《广州体育学院学报》2012,32(3):1-6
以整合营销的观念指导企业的营销传播活动已经成为企业体育赞助行为的共识。整合营销以其强大的整合功能在企业与各种利益相关者之间建立了良好互动的关系,有效传播和提升了体育企业的品牌价值。当前,企业在运用整合营销进行体育赞助时普遍存在缺乏一致性、战略性、目标不明确、战略趋同等问题。试图通过对整合营销以及体育赞助本质及运作机理的剖析,进行体育赞助整合观的理念塑造,以期为企业进行体育赞助实践活动提供一定指导。 相似文献
16.
大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——＂李宁＂为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然＂李宁＂有着与生俱来的体育营销＂基因＂,但＂发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁＂原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使＂李宁＂从国内走向国际,本研究建议＂李宁＂在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。 相似文献
17.
论体育赞助合同的法律性质以及立法构想 总被引：1，自引：0，他引：1
蒙雪 《广州体育学院学报》2009,29(3)
在现今世界,体育赞助已成为体育事业和体育市场发展的主要资金的来源,但由于我国现行的法律法规中对体育赞助的规范不健全,在体育赞助的实际运作中或出现赞助商利益得不到保障的情况,或出现赞助商毁约的情形.这些都极大地阻碍了体育赞助的发展,因此,研究体育赞助制度,以及在研究的基础上进行相关立法已迫在眉睫.在对体育赞助合同的法律性质进行分析的基础上,提出体育赞助应成为一个独立的有名合同,并由有关部门进行相应的立法,以促进商业性体育赞助的发展. 相似文献
18.
吴亮 《南京体育学院学报(社会科学版)》2017,(3):104-107
美国的"超级碗"作为美国一个联赛的决赛其成为了世界最有价值的赛事品牌,每一届"超级碗"都能吸引大量的观众、媒体、赞助商的关注和支持.文中分析认为植根民族的项目文化基础、泛娱乐化的体育展示体系、精当的体育赛事营销体系、合理的体育政治与社会化等是铸就"超级碗"成功的重要因素."超级碗"的成功为我国体育赛事发展提供了以下启示:挖掘赛事群众基础与文化根基;强化赛事发展的品牌价值理念,塑造赛事发展的形象标识系统;提升体育赛事的社会关联粘性,强化赛事与社会问题、政治等的关联性,打造体育赛事的整合营销体系. 相似文献
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应用北京体育大学钟秉枢等开发的《体育赛事品牌传播价值评估系统》,对第6届长春亚洲冬季运动会的品牌传播价值与招商价值进行了量化评估。评估结果表明:亚冬会具有极高的品牌传播价值与赞助价值,其中亚冬会赞助商的回报价值(人民币)为:合作伙伴,4 752万元;赞助商为2 385万元;独家供应商972万元;供应商为463万元;特许经营商467万元;指定服务商192万元。本评估报告得到了业内专家的认可,认为本评估报告以定量化评估为基础,做到了评估的具体化、数字化。本评估报告及时地应用到了体育营销中,依此对亚冬会招商工作人员进行全面的培训,成功地指导了亚冬会的招商工作,使之超额完成了招商任务。 相似文献
20.
刘东锋 《南京体育学院学报(社会科学版)》2019,2(1):17-25
举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措。在北京获得2022冬奥会举办权的背景下，我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果，研究奥运会影响国家形象的作用机制，找出其认知发展的规律，为北京2022冬奥会提升中国国家形象和国际影响力提供参考。研究从冬奥会与国家形象的关系入手，借助认知心理学视角的图示理论与关联网络记忆模型，深入分析了冬奥会影响主办国国家形象的作用机制，归纳了影响品牌形象转移过程与效果的可能因素，论述了冬奥会与主办国之间的品牌形象转移关系。 相似文献