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1.
体育赞助营销七忌 总被引：4，自引：0，他引：4
孙晓强 《吉林体育学院学报》2004,20(1):12-13
越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段，但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。对企业体育赞助营销中常见的七个问题做了分析。 相似文献
2.
发展我国体育赞助市场的策略研究 总被引：23，自引：0，他引：23
对体育赞助的概念进行分析,提出体育赞助具有两重性,并且对国内外体育赞助发展概况作了归纳总结,得出体育赞助对体育事业发展具有非常重要的作用,同时针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场的策略方法。 相似文献
3.
采用献资料法、专家访谈法，针对我国企业在体育赞助目标和策略方面的不足，就体育赞助目标和策略的制定进行分析和研究、研究表明：企业对于体育赞助市场属性的理解和对体育赞助市场内外环境的分析程度将直接影响到体育赞助目标的制定，并就如何实现体育赞助目标，提出了一系列的赞助策略。 相似文献
4.
体育赞助对体育产业及参与企业的影响 总被引：4，自引：0，他引：4
体育赞助借助所赞助体育活动的良好社会效应．提高企业的品牌知名度与品牌形象．以获得社会各界广泛的好感与关注．为企业创造出有利的生存和发展环境本论述了体育赞助的起源与发展．分析了体育赞助对体育产业的作用及对参与企业的益处，并提出了如何让体育赞助效果更好的一些建议。 相似文献
5.
朱述良 《山西师大体育学院学报》2010,25(6):63-65
采用文献资料法和社会调查法对我国体育赞助经纪人的培养目标、培养规格和培养方式进行研究。研究结果表明：我国体育赞助市场中还存在大量问题,主要表现为体育赞助经纪人才匮乏,赞助经纪人才的培养目标不够规范,培养内容不够系统,培养方式比较单一,没有创新,严重影响了我国体育赞助事业的发展。为此提出了我国体育赞助经纪人的培养可以采用学历教育、职业资格认证及相关培训、高级研讨班等方式三头并进、两两互动的有中国特色的方式,以期为我国体育赞助经纪提供参考。 相似文献
6.
试论奥运赞助给予体育经纪的历史契机 总被引：1，自引：1，他引：0
林勇 《成都体育学院学报》2003,29(4):19-21,24
采用文献资料法和专家访谈法，分析了奥运赞助所蕴藏的巨大商机以及体育经纪人介入奥运赞助的必要性，指出体育经纪人抓住这次奥运赞助机会，不仅会促使体育经纪行业获得一次跨越式的发展，对体育经纪行业乃至整个体育产业的商业运作机制也有现实和长远的意义。 相似文献
7.
许华琼 《山西师大体育学院学报》2005,20(2):29-31
体育赞助是2l世纪最有效的市场推广工具之一，它有助于提升企业的形象和品牌知名度．使企业达成商业目标。本文首先分析了我国企业进行体育赞助的必要性，然后针对我国企业目前在体育赞助中存在的问题，提出了如何使我国企业有效进行体育赞助的一些对策。 相似文献
8.
论体育赞助对赞助企业的影响 总被引：4，自引：0，他引：4
李国岳 《广州体育学院学报》2003,23(5):23-24
体育赞助对体育和赞助企业来说是一种双赢的活动。本旨在通过分析体育赞助对赞助企业带来的积极影响，为体育赞助提供一定的理论依据。 相似文献
9.
我国企业实施体育赞助的障碍及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。 相似文献
10.
体育赞助评估的难点及对象 总被引：7，自引：0，他引：7
孙晓强 《广州体育学院学报》2003,23(3):7-9
越来越多的企业运用体育赞助作为营销的新利器，但很少有企业关注体育赞助的评估问题，主要是两方面的原因，一是因为体育赞助评估本身存在许多难点，二是因为许多企业不知道体育赞助评估的对象应该是什么。因此，本着重分析了体育赞助评估的难点及体育赞助评估的对象。 相似文献
11.
我国体育赞助中介组织营销中存在问题与对策分析 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料等研究方法对我国体育赞助中介组织营销中存在的问题及对策进行研究的结果表明:目前我国体育赞助中介组织营销存在的问题如下:1)对体育赛事资源开发不足;2)与媒体缺少合作;3)缺少针对体育赛事赞助运用营销策略来销售赞助方案;4)缺少行业自律;5)与政府体育组织缺少联系等,在研究的基础上提出有助于我国体育赞助中介组织发展的对策以及我国体育赞助中介组织的发展展望. 相似文献
12.
大型体育赛事赞助对品牌的影响研究 总被引：3，自引：1，他引：2
大型体育赛事赞助对品牌的影响研究是我国近年来体育研究的一个新领域,本研究以上海高校学生为对象,采用文献、问卷、访谈等研究方法对大型知名体育赛事的商业赞助影响消费者对品牌的认知度与形象,从而最大限度占领市场,达到赞助目的进行研究。结果显示中国消费者对08奥运会具有极高认同度,国际知名大型体育赛事赞助对中国消费市场而言,品牌和品牌资产具有极大的潜在影响力。 相似文献
13.
大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——＂李宁＂为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然＂李宁＂有着与生俱来的体育营销＂基因＂,但＂发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁＂原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使＂李宁＂从国内走向国际,本研究建议＂李宁＂在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。 相似文献
14.
体育赞助与体育市场化运作 总被引：5，自引：1，他引：4
王红 《广州体育学院学报》2003,23(6):13-15
体育赞助是体育经济时代的一个热门现象。本运用经济学理论，分析了体育赞助在体育产业经济运行中的资本流动过程。论述了体育赞助的投资性质，并从经营活动的本质出发，阐述了赞助资本的若干特性。认为市场化运作的实质性原则公平交易实现价值，而目前中国体育市场与此要求对应的机制尚未建立．原因是，中国目前正处在“市场经济初期”平台上，体育赞助的产生与发展。正紧紧伴随和演绎着社会经济制度的转型过渡过程。章旨在引起对体育产业市场化运作所需的客观经济条件的深入研究与思考. 相似文献
15.
完善我国体育产业政策体系之刍议 总被引：1，自引：0，他引：1
通过研究我国体育产业政策体系的发展历程及现状,分析国外体育产业政策体系发展的主要经验及其对我国的启示,阐释了我国体育产业政策体系存在的主要问题,提出了完善我国的体育产业政策体系的对策建议,以推动我国体育产业的战略决策和有序发展。 相似文献
16.
全球性经济危机使世界经济形势急转直下,体育亦不能幸免。赞助额度的锐减使世界上最有影响力和最富有的体育单项联盟足球、篮球、网球和赛车运动出现了巨额负债、收入锐减、裁员、缩减赛事规模等问题,预示着世界体育的发展将进入寒冬。建议：保持收支平衡,积极与互联网合作,建立更快捷低廉的全球体育产业营销网络。 相似文献
17.
刘蓉 《吉林体育学院学报》2004,20(2):13-14,24
通过文献资料法，参照发达国家体育产业的发展特点，在分析了我国体育产业的现状和需要解决的问题的基础上，就我国体育产业今后的发展重点提出若干建议。 相似文献