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1.
瞿惠芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,(4):83-85
通过文献资料、综合分析等研究方法对我国体育用品品牌营销的历史进程进行了分析,认为我国的体育用品品牌借助营销手段进行品牌打造经历了品牌营销意识的崛起阶段、奥运营销阶段与后奥运营销三个阶段。目前,体育用品品牌营销进入了后奥运营销时期,在后奥运时期体育用品市场的变化对体育品牌的营销产生了影响：奥运商品大量滞销带来的体育用品品牌营销困境;我国体育用品品牌市场变化要求品牌营销战略的重新定位;体育用品品牌营销策略亟待转型。在此基础上,提出了后奥运时期的品牌营销之路：要树立＂符号营销＂的意识;制定清晰的品牌战略规划;实施整合营销的营销策略。 相似文献
2.
刘逵 《长春教育学院学报》2013,(7):48-49
本文通过深入认识体育用品实行品牌建设并加强品牌管理的重要性,结合我国体育用品的品牌建设与管理所取得的成效和存在的不足,提出了加强体育用品品牌建设的具体发展对策,即准确定位市场,形成个性化品牌;采取多样化方式,加强品牌的推广;做好品牌延伸,巩固品牌强势地位等策略。 相似文献
3.
旨在全面了解中国体育用品展览会的发展现状以及提出切实可行的发展策略.运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法对体育用品展会的类型进行了划分,并对不同类型的体育用品展会的规模与效益等进行了研究,同时还对参展商与观众对展会的规模、产品、服务以及品牌等进行了调查.提出了定位、组织、展品、人才、宣传、服务、品牌等我国体育用品展会的发展策略. 相似文献
4.
阐述了广州亚运会对于本土体育用品进行品牌营销的特殊意义,本土体育用品在广州亚运会上品牌营销的亮点和不足,提出了本土体育用品利用大型体育赛事进行品牌营销的策略与方法,以期为本土体育用品提升品牌形象和销量,并最终通过一段时间实现品牌的国际化战略。 相似文献
5.
我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究 总被引：8，自引：0，他引：8
陈浩 《北京体育大学学报》2006,29(3):324-326
通过对制约我国体育用品企业品牌创新的因素分析,从市场学的角度对体育用品品牌创新的风险管理进行研究,旨在通过研究,为我国体育用品企业品牌创新及风险管理寻找一条可持续发展的道路.研究发现目前我国体育用品企业的品牌创新制约因素主要是融资、创新环境、管理等方面的因素,在此基础上得出了我国体育用品企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点的结论. 相似文献
6.
目前,体育用品产业的技术标准战略已上升到国家竞争的层面。但长期以来,标准少、水平低、标龄长等问题直接制约着我国体育用品总体质量水平的提高,影响着＂中国制造＂体育用品品牌的国际竞争力,尽快规范、完善我国体育用品的标准化体系,加快与国际标准接轨的步伐已经成为体育产业迫在眉睫的大事。通过分析技术标准的基本内涵、功能及作用,以及我国体育用品产业技术标准的现状及存在的主要问题,针对性地提出了我国实施体育用品技术标准战略的策略及建议。 相似文献
7.
世界体育用品品牌十项指标分析与我国实施名牌战略的对策研究 总被引：12，自引：0，他引：12
邱晓德 《成都体育学院学报》2003,29(1):34-35
针对世界体育用品品牌十项指标进行讨论分析,以便人们更进一步了解认识世界体育用品品牌所要具备的条件与内涵。在发展我国体育用品品牌的同时,积极向世界体育用品品牌看齐。 相似文献
8.
费郁红 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):54-55,62
国产冬季体育用品品牌打造在我国拥有较大发展空间,本文基于文献资料法、调查访问等方法,对我国冬季体育用品的品牌现状进行分析。结果表明,国外品牌占据大部分市场份额,产品知名度不够高,夏季与冬季体育用品品牌发展不平衡,国内拥有自主知识产权的产品比例偏低,消费者的品牌忠诚度有待提高。同时,根据研究所得结论,从打造具有我国本土特色的国产冬季体育用品品牌的角度提出了品牌打造的相关对策与建议。 相似文献
9.
何桂芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):42-46
通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。 相似文献
10.
为研究我国产业转移承接地体育制造业发展策略取向,特运用文献资料法、数理统计法等对四次国际体育制造业承接的发展策略取向作了相关梳理。研究认为承接地呈现出放宽审批条件,扶持竞争市场;汲取外来技术,创建自主品牌;重视民族性主体体育推介,挖掘体育用品新市场;重视用户体验,专注研发创新的策略取向。这些取向对我国欠发达地区体育制造业承接就有一定借鉴意义。各承接地应积极引导、帮扶体育用品市场;重视技术摄取,挖掘新型市场;要建设民族性体育主线,发展体育制造业;要依赖民族特色体育资源,开发体育用品需求市场。 相似文献
11.
体育赞助对企业品牌资产价值增长的重要作用已被国外学者广泛证实,但对品牌资产模型的检验及品牌资产构成维度对整体品牌资产的影响鲜有研究,尤其对我国的体育赞助企业的品牌资产研究尚不深入。基于此,从消费者角度分析中超联赛赞助企业的品牌资产,依据Aaker的品牌资产理论,从品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度4个维度与整体品牌资产的相关性进行了实证研究。研究发现,感知质量和品牌忠诚度能够显著正向影响整体品牌资产,而品牌认知和品牌联想对整体品牌资产不具有显著性影响。最后,提出了中超联赛赞助企业的营销策略,以期为中超联赛赞助企业品牌资产价值增长提供理论参考。 相似文献
12.
随着收入的提高和闲暇时间的增加,导致直接参与体育活动的人口逐渐增多。这也给体育用品企业带来了商机。目前体育品牌之间的差异非常微弱,而企业竞争愈加激烈,只强调产品优越性是很难得到消费者的认可。消费者购买产品时考虑产品的功能性同时,也会考虑品牌所赋予的象征意义。所以企业要构建以品牌管理为基础的,强有力的品牌资产。通过品牌资产的模型研究,给体育用品企业提供可参考的资料。本论文以大学生为研究对象,通过问卷调查法和数理统计法进行研究。数理统计采用SPSS15.0统计软件进行了因子分析,信度分析,相关分析,单元回归分析,多远回归分析等得出以下结果。第一,品牌认知对品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动产生了正影响。第二,品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动对品牌忠诚度产生了正影响。 相似文献
13.
依据企业(组织)形象识别或交流识别系统(CIS)设计原则,从品牌名称设计、品牌标志设计、品牌包装设计等几方面,探讨了中国男子篮球甲A联赛的品牌表现设计方法。 相似文献
14.
从国际经验看,我国农村劳动力转移还有很大空间,然而"民工荒"现象在我国各区域不同程度凸显,似乎预示"刘易斯拐点的到来"和农村劳动力转移潜力殆尽。目前我国劳务市场的信息不对称是导致上述现象的一个重要因素。将品牌信号引入劳务市场的理论模型,分析表明,以品牌信号甄别劳务市场中的劳动力质量是可行且必要的;劳务品牌信号甄别机制发挥作用的充分必要条件是雇主雇佣高质量劳动力与雇佣低质量劳动力获得的效用之差界于低质量劳动力与高质量劳动力以品牌形式转移的成本之间。因此,加大低质量劳动力以品牌形式转移的成本和减小高质量劳动力以品牌形式转移的成本,都有利于品牌信号更好地发挥对劳动力质量的甄别功能,更有效地解决劳务市场信息不对称问题,进而有利于实现农村劳动力转移的稳定性与长效性。要积极扶持劳务品牌建设,重视劳务品牌的规范化和标准化,建立劳务品牌的行业协会和输出基地,加大对假冒劳务品牌的惩罚和查处力度,并加快品牌劳动力市民化过程。 相似文献
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张强 《河北体育学院学报》2016,30(3):34-37
运用文献资料法和逻辑分析法,对广西群众体育与竞技体育品牌项目协同发展问题进行研究.认为,广西群众体育与竞技体育品牌项目发展取得了一定的成绩,在各自领域都形成了一定的品牌项目和品牌赛事活动,但二者在协同发展方面还存在品牌交融度低、品牌文化不成熟、品牌资源效率不高等问题.指出,应该综合运用共同品牌策略、拓展品牌策略、创新品牌策略和网络传播品牌策略,加强群众体育和竞技体育品牌项目的培育、推广和协同发展,为全民健身战略和体育强国建设提供参考. 相似文献
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黄菲雨 《襄阳职业技术学院学报》2021,(2):108-111,132
基于社会交换理论,利用SPSS22.O进行实证研究,探究了心理契约违背对品牌转换行为的影响机制。研究结果表明,交易(关系)心理契约违背显著正向影响品牌转换行为;品牌信任部分中介了交易(关系)心理契约违背与品牌转换行为之间的关系。 相似文献
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健身俱乐部品牌形象对顾客忠诚影响的实证研究 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌形象营销是企业重要的营销战略,企业可以通过品牌定位和营销活动建立起消费者所偏爱的品牌形象以影响消费者的购买行为。以健身俱乐部会员为调查对象,构建品牌形象对顾客忠诚作用机制模型,并进行实证分析。发现品牌形象的三个维度对感知价值和顾客满意都有直接的正向影响,但影响路径有所不同。对健身俱乐部优化品牌营销战略,获取竞争优势有重要的理论指导意义。 相似文献
18.
罗满建 《六盘水师范高等专科学校学报》2011,23(3):85-88
品牌延伸可能使企业受益也可能会损害品牌资产。需要从战略实施角度对品牌的可延性进行评估。从影响品牌延伸的因素论述评估的原因、内容并提出对策,便于品牌经营者指导实际的管控活动。 相似文献