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1.
王潇 《山西师大体育学院学报》2016,(4):37-39,48
采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。 相似文献
2.
体育赛事所能带来经济效益和社会效益得到了越来越多人的关注,建设体育赛事品牌也就成为体育赛事管理发展的一个趋势。体验经济不同于以往的任何一种经济,顾客在体验经济时代提出了更高的要求,但目前,在体验经济来临的背景下,国内外有关如何进行体育赛事品牌建设的研究还比较少。在梳理了相关概念和理论之后,试图从理论基础的角度探讨运用营销建设体育赛事品牌的策略。 相似文献
3.
在阐述体验经济发展社会经济背景的基础上,提出了体验经济视野下商业健身俱乐部进行体验营销的策略,认为在体验经济的视野下,商业健身俱乐部进行体验营销应当进行准确的市场定位、确保服务质量、积极开发体验类产品和重视体验品牌的价值。 相似文献
4.
李正光 《包头职业技术学院学报》2016,(2)
“互联网+”时代,顾客的消费行为发生了很大变化,因此酒店在培育和提升顾客忠诚度的策略上应适当调整.一是开拓多样化的酒店在线直销渠道,为顾客的预订提供信息服务;二是充分利用互联网大数据分析,使酒店营销更加精准,线下服务更具个性化;三是借助互联网技术,进一步优化服务流程,提升用户体验;四是开通在线点评,聆听顾客声音. 相似文献
5.
体验经济的概念拓展对体育营销的启示 总被引：2，自引：0，他引：2
体验经济是一个新概念,它是以商品或服务的消费和生产过程的描述体现出各类主体内在认同或价值,是把感性的体验过程和理性的评价过程相融合的一种创新思考观念.在经济社会日益追求以人为本、消费者主权的环境下,企业营销理念和策略选择凸显体验经济的价值和意义,为现代营销提供了新思路.体育经济过程更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新观念,对于全面促进和提升中国体育经济的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义. 相似文献
6.
李培军 《济宁师范专科学校学报》2014,(3):96-100
在体验经济时代,体验正成为一种新的价值源泉.文化旅游是当代旅游业发展的新潮流,济宁市拥有丰富的文化资源,为开展体验性文化旅游提供了可能.论文以体验经济理论为指导,针对济宁市文化旅游资源开发中存在的问题,提出济宁市文化旅游的开发要构建体验主题、注重产品深度开发、设计体验式活动项目、营造体验氛围、加强体验营销等策略. 相似文献
7.
网络营销产品策略中产品的品牌、包装策略与传统营销基本一致，而其顾客服务策略有其独到的特色。此外，在网络营销产品策略中还会出现“域名”这样一个传统营销中所未曾考虑的问题。由于在网络营销中域名策略、顾客服务策略有其崭新的内涵，有必要详细分析其内容，以作为对传统营销理论的补充。 相似文献
8.
体育彩票业关系营销中顾客关系的层次及顾客价值的测度 总被引：1，自引：0，他引：1
彭道海 《北京体育大学学报》2012,35(5):8-11
依据关系营销理论,分析体育彩票业顾客关系的层次。指出在彩票业竞争日趋激烈的背景下,为向彩民提供优质精准的服务,保障体育彩票业可持续发展,对彩民进行层次划分并选择不同的营销策略具有十分重要的意义。在彩票顾客关系层次分析以及顾客价值测度基础上,提出促进体育彩票业可持续发展的相关营销策略。 相似文献
9.
《湖北函授大学学报》2019,(5)
平安文化建设已经成为河南省公共领域综合治理的焦点之一。基于社会营销的理论框架,以河南省建设平安河南的现状为切入点,提炼出契合河南建设平安文化的新的"6P策略",提出了社会营销视域下社会各界携手创建平安河南的运作新机理。从市场细分与目标顾客选择出发,优化平安文化倡导的运作机制,以促进营销对象行为的转变,提升公众的社会福利水平,促进河南省整体社会环境的改善。 相似文献
10.
陈行 《安徽职业技术学院学报》2006,5(3):34-36
文化体验在营销实践中具有独特功效。企业可以从挖掘文化主题、突出商品的文化设计、树立品牌的文化形象、打造营销环境的文化氛围、突出文化的区域性特点等方面,为消费者创造文化体验,从而提升销售业绩。 相似文献
11.
黄素娟 《开封文化艺术职业学院学报》2020,(1):217-219
随着电子商务模式逐渐成熟,一种新型的营销模式020营销又称离线商务模式快速在市场上发展起来。020营销模式对销售渠道和销售方案进行了整合,线上和线下融合营销为顾客提供了方便快捷的购买方式,良好的产品场景体验,同时又便于客户资源的统计和维护,因此它与生俱来的优点完全符合小微企业的需要。以岷县中药材小微企业020营销模式的运用为研究对象,对其存在的问题进行调研分析,并基于SERVQUAL模型从四个方面提出020营销能力提升策略。 相似文献
12.
张静 《黑龙江生态工程职业学院学报》2011,21(1):96-101
零售业整体消费具有向更高体验层面发展的趋势。基于体验—情感—满意—忠诚的框架,构建偏最小二乘法的结构方程模型进行实证分析,结果表明:正向情感、负向情感和特色感知均对顾客满意,进而对顾客忠诚产生显著影响;各体验维度中,信任承诺和关联对正向、负向情感均有影响,而特色感觉、选择掌控影响正向情感,空间感觉、知识影响负向情感。可见,消费者对零售企业的满意度不只停留在服务质量评价层面,而有在购物过程中追求体验的趋势。因此,基于体验—情感—满意框架的模型比服务质量—满意模型更具预测优势。 相似文献
13.
郑柏武 《河北体育学院学报》2011,25(4):27-29
运用文献资料法和逻辑分析法,探讨了体验经济与健身休闲体育服务的关系、体验式健身休闲体育服务的特征,提出了在体验经济背景下,健身休闲体育俱乐部在提供服务时,要以顾客为中心,在服务产品、服务场景、服务过程互动的质量管理、扩展性服务供给以及提供个性化服务等方面下功夫,让顾客在健身休闲的过程中获得美好的体验,以增强顾客的忠诚度,从而提升自己的市场竞争力。 相似文献
14.
《江西蓝天学院学报》2015,(1):42-46
在综述国内外关于在线体验研究成果的基础上,以感知有用、关联互动和情感状态为在线体验的前置变量,以顾客的重购意向作为在线体验的产出变量进行探讨。研究结果表明:感知有用、关联互动和情感状态对在线体验有显著的正向影响,在线体验对重购意向有显著的正向影响。 相似文献
15.
体验经济新理论对体育营销的启示 总被引：7，自引：0，他引：7
邓文才 《北京体育大学学报》2005,28(7):877-878
体验经济是一种新的经济形态描述,它把体验看作是一种无形的商品,能够满足当今消费者日益增长的情感需求.体验经济新理论为企业的营销方式带来了新的思路.体育经济更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新理论,对于全面促进和提升中国体育的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义. 相似文献
16.
企业实施差异化营销策略的因素分析 总被引：1，自引：0，他引：1
XU Yangong 《潍坊高等职业教育》2007,(4)
目前,差异化营销策略是企业特别注重实施的策略。企业若能卓有成效地实施这一策略,就需要对影响其的重要因素进行认真分析。本文在阐明了差异化营销策略的涵义、明确了进行重要因素分析的意义的基础上,对顾客、竞争者和企业自身等重要因素进行了分析。 相似文献
17.
18.
汪圣佑 《贵阳金筑大学学报》2014,(2)
面对国内外市场的巨大竞争压力,如何通过市场营销策略准确定位产品、拓宽营销渠道、丰富促销手段,提升我国自主品牌汽车的影响力,乃是我国自主汽车工业面临的当务之急。因此,必须要改进我国自主品牌汽车市场的发展策略。而要改进我国自主品牌汽车市场的发展策略,就必须提高产品质量,培养顾客忠诚度;发挥价格优势,提高服务品质;拓宽营销渠道,有效整合促销策略。 相似文献
19.
论我国企业绿色营销的发展战略 总被引：2，自引：0，他引：2
刘宇涵 《黑龙江生态工程职业学院学报》2008,(1):46-47
目前,随着市场日益激烈的竞争,绿色营销已经逐渐得到了商家的广泛重视。首先阐述了绿色营销在我国企业中的发展现状,并针对绿色营销存在的问题及缺陷进行了分析,最后,提出了我国企业实施绿色营销发展战略的策略建议。 相似文献
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赛场观众体验不仅来源于赛事组织者所提供的各种服务刺激,也同样来源于观众自身的参与。本研究借助顾客参与理论,在明确观众参与的内涵后,将赛场观众的参与方式分为信息搜寻、沟通交流、互动合作和责任行为,从参与的角色将观众参与分为指示者、调度者、摒弃者、共同生产者和共同使用者,最后探讨了观众参与对情感体验、社会体验、思考体验和戏剧性体验的影响。 相似文献