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1.
运用定性与定量结合的AHP—SWOT为基本分析框架,对江浙地区体育用品产业集群区域品牌发展的战略优势与劣势、机会与威胁进行识别,进而运用AHP对SWOT因素进行定量测度。研究结果表明：江浙地区体育用品产业集群区域品牌发展战略SWOT影响程度为：w（劣势）〉0（机遇）〉S（优势）〉T（威胁）。最后,针对性地提出相应发展的策略。 相似文献
2.
我国体育用品企业市场营销环境的研究 总被引：5，自引：0，他引：5
从微观和宏观两个角度来分析我国体育用品的市场营销环境 ,阐述了影响我国体育用品市场营销环境的各种因素。并在此基础上提出我国体育用品企业进行市场营销的对策 ,为我国体育用品企业的经营者制定企业营销战略与策略、实施营销组织和控制提供参考依据。 相似文献
3.
采用Lisrel8.70统计软件验证理论模型和研究假设,旨在探究消费者个体因素对鞋服体育用品网购意向的影响机理,拓展顾客感知理论在鞋服体育用品产业及其营销领域的实际应用。研究发现,网购感知利益、网购感知风险、网站感知信任和鞋服体育用品网购态度的4个假设,均得到实证数据支持:消费者网购感知利益与鞋服体育用品网购态度呈正相关关系;消费者网购感知成本对鞋服体育用品网购态度的影响作用并不显著;消费者网购感知风险与鞋服体育用品网购态度呈负相关关系;消费者网购风险态度对鞋服体育用品网购态度的影响作用并不显著;消费者网站感知信任与鞋服体育用品网购态度呈正相关关系;消费者鞋服体育用品网购态度与鞋服体育用品网购意向呈正相关关系。表明网购感知因素通过影响鞋服体育用品网购态度,间接影响网购意向。研究有利于实现我国体育强国战略、促进我国体育经济发展,同时有利于鞋服体育用品企业制定科学合理的营销策略,提升消费者鞋服体育用品购买的忠诚度。 相似文献
4.
林丽萍 《山西师大体育学院学报》2009,(Z2):5-7
运用文献资料、问卷调查、逻辑分析和数理统计等方法,对莆田学院大学生体育用品消费状况进行调查与分析。结果表明:莆田学院大学生体育用品消费水平偏低;追求品牌倾向不明显;不同性别、家庭收入的大学生体育用品消费差异较大;体育用品消费观念总体趋于"经济实用"型;其中影响莆田学院大学生体育用品消费的主要因素有:经济状况、产品的价格与质量、家庭朋友的影响、地域文化差异、参与运动时间的长短、新闻媒体宣传、体育品牌形象等因素。 相似文献
5.
我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究 总被引：8，自引：0，他引：8
陈浩 《北京体育大学学报》2006,29(3):324-326
通过对制约我国体育用品企业品牌创新的因素分析,从市场学的角度对体育用品品牌创新的风险管理进行研究,旨在通过研究,为我国体育用品企业品牌创新及风险管理寻找一条可持续发展的道路.研究发现目前我国体育用品企业的品牌创新制约因素主要是融资、创新环境、管理等方面的因素,在此基础上得出了我国体育用品企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点的结论. 相似文献
6.
我国体育用品企业电视广告投放现状研究 总被引：2，自引：0，他引：2
采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法等,对我国体育用品企业电视广告投放现状进行了调查与分析,并提出了发展建议。研究表明:我国体育用品企业投放电视广告的积极性不高,并主要受企业产品特点与媒体特点的影响;企业投放电视广告的主要动机是促进产品销售;广告类型以产品广告为主。 相似文献
7.
我国体育用品企业实施对外直接投资的策略分析 总被引：2，自引：0，他引：2
阐述了对外直接投资理论对中国体育用品企业跨国经营的启示,主要对边际产业扩张论以及国际生产折衷论等理论进行了分析。另外,对于中国体育用品企业实施对外直接投资的因素也进行了简要的分析和论述,最后提出了中国体育用品企业实施对外直接投资的战略选择。 相似文献
8.
黄文武 《北京体育大学学报》2006,29(9):1179-1181
近年来,我国体育用品企业品牌经营虽有发展,但与发达国家体育用品企业品牌发展水平仍有差距:如对品牌内涵缺乏的深刻理解;缺乏个性,一味攀附名牌;推广形式单一,沉溺于广告战;缺乏长期品牌意识,"短视""投机"现象严重等.从我国国情出发,就如何更好地发展我国体育用品企业品牌经营提出了相应的对策:从长远出发,建立正确的品牌意识,切勿急功近利;明确产品定位,确立品牌个性;重视市场调研,开展营销创新;重视战略调整,加强品牌管理;营造优良的外部环境. 相似文献
9.
体育彩票销量的计量模型及促销策略研究——以四川省为例 总被引：1，自引：0，他引：1
体育彩票销量事关体育彩票业的可持续发展。基于1999-2009年四川省体育彩票销量的数据,就影响体育彩票的相关因素,构建了体育彩票销量的计量模型,研究发现:彩票发行销售成本、网点数量是影响体育彩票销量的重要因素,城镇居民可支配收入对体育彩票销量的提升不显著。为此,提出了提升四川省体育彩票销量的促销策略,它们是:强化销售网点的布局,完善销售渠道;强化广告宣传,提升品牌形象;强化销售队伍的建设,提高网点服务质量。 相似文献
10.
对我国体育用品业发展的现状和影响我国体育用品业核心竞争力的因素进行了分析探讨,并提出相应的对策.研究认为:积极打造人力资本、加强技术创新、改善管理体制、塑造企业文化和通过企业间的兼并重组与知识联盟,是我国体育用品企业提高核心竞争力,抵御市场风险的主要对策. 相似文献
11.
浙江省体育用品品牌发展对策构想 总被引：2，自引：0，他引：2
通过实地调查,掌握浙江省体育用品企业的基本状况与品牌生产特点,基于现有资料提出了发展浙江省体育用品企业的基本模式:长跑式发展模式、火箭式发展模式、搭车式发展模式;并构想品牌发展的战略思路:梯度品牌战略、跟进品牌战略、品牌延伸战略和品牌市场战略. 相似文献
12.
许春蕾 《北京体育大学学报》2017,40(5):22-27+33
摘要：依据企业战略转型理论，采用多元回归数理统计方法，对2008—2015年间安踏、特步、匹克、361°等4家体育用品上市公司产品战略转型的影响因素与企业经营绩效之间的关系进行了实证研究。研究结果表明：毛利率对体育用品上市公司的经营绩效水平具有显著的正向作用；产品研发投入比、广告及宣传投入比、存货周转率对改善体育用品上市公司的绩效水平具有正向作用，但作用不显著；主营业务贡献率对体育用品上市公司的绩效水平具有显著的负向作用。根据研究，分析了4家体育用品上市公司在产品研发投入、产品组合结构以及产品运营效率等方面存在的问题，并据此提出未来体育用品企业产品战略转型的方向与对策。旨在为未来中国体育用品企业产品转型升级以及战略转型提供理论依据和有参考价值的建议。 相似文献
13.
章洁 《广州体育学院学报》2012,32(6)
微观经济中的消费者剩余理论认为,从体育用品企业的角度而言,消费者剩余的实质是体育用品企业通过降低价格让度给顾客的部分价值,通过量化分析体育用品企业的产品价格的变化对于消费者剩余的影响,揭示降低成本是体育服用品企业提升消费者剩余的关键,并由此从产品的创新、产品的质量及销售服务质量等方面对我国体育用品企业的发展策略进行探讨. 相似文献
14.
通过对2010-2012年珠三角9市体育用品出口各项数据统计与实地调研发现,转型期珠三角体育用品出口贸易主要特点:1出口总体表现平稳,出口额度环比微降,降幅逐年减小;2存在出口区域严重失衡,出口占比主要集中在东莞、深圳、广州3个市;3欧美市场份额占比有所下降,出口多元化策略见微效,出口市场仍高度集中;4进料加工正增长与来料加工负增长均显著,一般贸易保持平稳,保税区增长明显;5转型催生劳动密集型体育用品业"前店后厂"分工模式;6产业结构转型加速珠三角体育用品业两极分化,总体呈现3个梯队。最后,针对珠三角体育用品出口现状提出"拓展体育用品内销市场,支撑企业转型升级"、"加强体育用品企业专利保护与标准化建设"、"创新‘一达通’融资模式、‘体育赛事’营销模式与‘云’经营模式"等5个层面的对策。 相似文献
15.
基于全球价值链理论的区域体育用品制造产业集群升级研究——以福建晋江为例 总被引：3，自引：2，他引：1
区域体育用品制造产业集群为企业和区域提供了强大的竞争力,但区域体育用品制造产业集群处于全球价值链上的低端环节,本身面临着升级的问题。文章基于全球价值链理论分析框架,结合前人研究成果,系统分析了区域体育用品制造产业集群治理主体、治理模式、价值链驱动力及一般升级方式。认为当前区域体育用品制造产业集群主要面临着创新能力不足和获取价值能力不足两方面的问题;最后通过实证方法,以晋江体育用品制造产业集群为例,提出了区域体育用品制造产业集群基于市场控制能力、技术创新能力及市场控制能力与技术创新能力相组合三种集群的动态升级路径。 相似文献
16.
以灰色综合关联度为量度指标对2001-2004年,2005-2008年两个阶段我国体育用品出口的数据与14项指标,实证分析我国体育用品出口与各影响因素的关系,结果表明,能源消耗、从业人员总数、第二产业、第三产业、全社会固定资产投资产因素是影响我国体育用品出口的主要因素,并进一步揭示了我国体育用品出口的影响因素之间的关联程度及其变化规律,从而提出了促进我国体育用品出口进一步健康发展的对策. 相似文献
17.
陈泽平 《胜利油田职工大学学报》2009,23(2)
低成本战略是企业经营的重要战略之一.从宏现高度及系统角度分析了企业成本控制的具体措施,确定生产经营规模、决策管理、项目管理、资产结构与布局、科技进步、产品结构、组织结构、资金管理等是影响成本的宏观因素,而物资采购、物流管理、现场作业、节能管理、人力资源等是影响成本的环节因素.针对每一因素,提出了具体解决办法,为企业低成本战略的实施提供了具体操作方案. 相似文献
18.
运用文献法、网上查询法和逻辑推理等研究方法,对我国体育用品自身独特的优势和进入《中国——东盟贸易区》面临机遇和挑战进行了研究。提出我国体育用品企业要充分发挥行业协会的作用,认真做好市场调研,加强产业内投资,注意避免重复布局和恶性竞争,实施走出去的企业战略,进行产业升级和产业转移,加强研发投入,进行品牌营销,提高企业竞争力,为主管部门宏观决策提供依据。 相似文献
19.
我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究 总被引：2，自引：1，他引：1
以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解. 相似文献
20.
我国体育用品企业经营现状及发展对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
我国是世界体育用品制造大国，体育用品企业已达4万多家。但是由于受内外部环境因素的影响，目前还存在着诸多问题：缺乏必要的总体发展战略，企业规模较小，资金有限，产品技术含金量低，企业主要争夺于中低档市场，高端体育用品市场几乎都被国外品牌占有等问题。笔者根据文献资料法、专家访问法等对存在的问题进行分析研究，从而提出相关建议与对策：经营管理理念创新；技术创新；创建、塑造我国体育用品企业的品牌并培养品牌的忠诚度；认真做好客户服务工作，关注顾客的满意度等，以提高企业竞争力，增加经济效益。 相似文献