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1.
奥运TOP赞助商“逃婚”现象所引发的思考 总被引：1，自引：1，他引：0
沈震 《南京体育学院学报(社会科学版)》2009,23(3):90-92
运用文献资料法和逻辑分析法,对奥运TOP计划的实施情况中出现的赞助商退出现象进行研究分析,找出TOP计划投入费用高、签约期限短、营销弱化、隐性市场威胁的问题症结,并提出了提高门槛、增强独享性;延长签约期限;加强宣传、拓宽地域和门类;打击隐性营销、保护赞助商权益的一系列对策。 相似文献
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李佳宝 《河北体育学院学报》2018,32(3):24-29
利用文献资料法和逻辑分析法,对北京冬奥会的公众参与问题进行分析和前瞻。认为公众参与不仅是对“共享办奥运”理念的贯彻,也是《申办报告》的庄严承诺和奥林匹克运动可持续发展的需要。公众参与有利于奥运会成功举办,有利于东道城市和国家持久利益最大化。北京冬奥会组委会是公众参与计划的组织核心,其公众参与计划应以北京和张家口为中心,辐射东北、西北和华北地区,并在全国范围内开展系列活动。一般包括奥林匹克文化与教育、大众冰雪运动参与计划、可持续性与奥运遗产规划、北京冬奥会赛事品牌推广、志愿者与志愿服务、冬奥会火炬传递、票务与冬奥会观众等。北京和张家口将通过冬奥赛事创造为公众所共享的价值和遗产。 相似文献
3.
2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。 相似文献
4.
黄政 《山西师大体育学院学报》2008,23(Z1)
通过解释奥林匹克运动的本质,揭示了非奥运举办城市学生培养奥运意识的意义,阐述了对青少年学生进行奥林匹克运动教育的内容,提出一些非奥运参赛城市学生参与奥运切实可行的方式。 相似文献
5.
可持续发展观是当今世界发展的主流，奥运争光计划的可持续发展是社会主义现代化建设、世界体育发展趋势和深化我国的竞技体育改革、实现2010年远景目标的需要。贯彻实施奥运争光计划必须要有坚实的法律制度，雄厚的经济基础和人才基础作保障。 相似文献
6.
市场经济条件下我国竞赛体制改革研究 总被引：1，自引：0，他引：1
张黎平 《广州体育学院学报》2004,24(5):16-18
我国实现奥运争光计划战略目标的基础是竞技体育发展的举国体制，而这一体制在市场经济条件下已经不能适应奥运战略的需要。本在分析论证全运会、省运会如何与奥运会接轨，构建我国竞技体育战略同心圆的基础上，从经济拉动力和竞赛调解力等两方面．具体提出了在市场经济条件下顺利实现接轨的改革措施，希望能对我国竞技体育体制改革起到促进作用。 相似文献
7.
论发展非奥运项目的必要性 总被引：1，自引：0，他引：1
王乐 《山西师大体育学院学报》2010,25(6):38-41
大力发展群众体育是实现体育强国的根本所在,我国实施的奥运战略在一定程度上促进了奥运项目在世界竞技舞台的强势地位,但是很多群众喜爱的非奥运项目却被忽视,这与我国日益发展的大国形象很不相称。我国非奥运项目数量众多,它们不仅能够提高中华体育项目的世界影响力,保持民族体育的繁荣与兴盛,同时也可以丰富国内体育市场促进体育产业的发展。鉴于大多数非奥运项目的社会承受能力薄弱,需要寻求举国体制与市场体制相结合,奥运项目与非奥运项目统筹发展,建立非奥运项目发展的有效组织机构等。 相似文献
8.
摘要：为致力于成为未来奥运顶级赞助商的中国企业提供建设性的思考。主要采用文献资料法、专家访谈法及工作经历对奥运伙伴计划在发展过程中存在的问题进行分析,并运用经济学、市场营销学、财务管理的理论知识对奥运经济进行深入研究,以丰富和补充国内对奥运经济领域研究的不足。研究认为：当下奥运伙伴计划面临4个主要的问题：赛事赞助投资回报率直接对奥运伙伴计划产生影响。高额的赞助版权费以及长期投资收益的不确定性,影响赞助商的投资意愿。电视收视率的下降也必然会影响企业在媒体的曝光度,另外,社交媒体被大众的广泛接受这也为赞助商提供了更多的营销活动平台。国际奥委会的规则条款限制了部分顶级赞助商商业利益的最大化。 相似文献
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东京2020年奥运会延期背景下，如何应对我国奥运备战的实然困境是体育行政部门必须面对的实践课题。文中采用文献资料法，在探究世界竞技体育强国奥运备战经验与延期应对措施的基础上，深析我国奥运备战的实然困境与应然进路。研究认为，东京2020奥运会延期是国际奥委会维护奥林匹克利益、 保障运动员健康权益的必然选择。现阶段我国奥运备战面临训练计划时效性不足、训练经费拨付到期、兴奋剂管理力度宽松、运动员年龄审查与体能障碍、负向心理问题等困境。针对上述困境，提出我国奥运健康备战的应然进路：顶层设计，多方联动维护运动员参赛利益；科技驱动，三位一体助力奥运备战；人文关怀， 奥运备战注重以人为本。 相似文献
10.
王铁成 《吉林体育学院学报》2005,21(2):107-108
体育人才的培养是关系到我国奥运争光计划和全民健身计划有效实施的重要手段，阐述了体育教育专业学生素质教育目标与素质教育内容，旨在培养合格的体育人才。 相似文献
11.
北京奥运会赞助企业的营销特征研究 总被引：3，自引：0，他引：3
胡斌 《北京体育大学学报》2006,29(9):1157-1159
奥运会作为世界上覆盖面和影响力最大的赛事,日益成为跨国企业实现其战略意图进行营销活动的有效平台,其中,赞助行为是最为典型的营销方式.2008年北京奥运会我国赞助企业进行营销活动已经全面展开,如何认识和评价我国赞助企业的行为,基本前提是对企业赞助营销行为特征的把握,由于赞助活动涉及众多因素,这些因素之间交互作用明显,使得赞助行为难以窥探其全貌.为此,采用简化问题方式,力图通过分析几个主要环节,展开企业赞助行为的本质特征,并借助于几届奥运会实证数据的整理和分析,分析和探讨2008年北京奥运会赞助企业行为方式和本质属性.基本结论是:北京奥运会赞助企业表现出品牌依附性、产品类别集中性、整合性传播、受众人群复杂等方面的特征. 相似文献
12.
试论北京如何应对"后奥运效应" 总被引：10，自引：0，他引：10
邵恒忠 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(2):6-9
对悉尼奥运场馆的利用状况,雅典奥运会前、中期的奥运经营状况以及北京奥运会的前期瘦身投入进行了比较分析。结果表明,北京及时调整建设方案是务实的,具有深刻理论意义。指出节俭办奥运是贯彻中华民族的优良传统的根本举措,它符合广大人民的根本利益,有利于北京和奥运会自身的可持续发展。最后,对北京如何应对“后奥运效应”提出了自己的建议和对策。 相似文献
13.
裴东光 《首都体育学院学报》2008,20(3):1-9
国际奥林匹克委员会要求奥林匹克主办城市和主办国应该传播奥林匹克知识和发扬奥林匹克精神。为了调查关于该要求的执行情况,以及探究在北京奥林匹克教育规划和其他问题的有关研究。留下北京奥林匹克教育的一份持久的教育遗产,分别对以下问题进行了讨论和检查:中国奥林匹克教育的开始;中国进行奥林匹克教育的原因;奥林匹克教育对中国人教育观念的影响;北京奥林匹克教育的特性;北京奥林匹克教育为全世界奥林匹克运动会做出的贡献。 相似文献
14.
"科技奥运"、"人文奥运"和"绿色奥运"是2008年北京奥运会提出的三大理念,也是指导我国竞技体育发展的根本理念.遵循"科技奥运",竞技体育的发展需要客观精神和创新精神;遵循"人文奥运",竞技体育的发展需要对运动员进行人文关怀,包括他们的身体状况、情感需要、受教育权利和退役后的出路;遵循"绿色奥运",竞技体育需要净化,需要以"天人合一"为宗旨的中国武术这副良药.借助北京奥运会,让中国武术走向复兴,走向世界. 相似文献
15.
韩凤月 《广州体育学院学报》2008,28(5)
北京奥运会不仅感动了世界,也感动了中国,中国公民从多个角度接受了生动的奥林匹克教育:北京奥运会让民众对奥林匹克运动的思想内涵有了深刻的理解;极大地提高了民族自信心和自豪感;在优秀运动员和大众媒体引导下完成了“奥林匹克成年礼“;优秀的竞技体育成绩激励国人加快了体育强国的步伐。 相似文献
16.
对中国奥委会无形资产基本问题的研究 总被引：12，自引：2，他引：10
北京申奥的成功 ,使国内外越来越多的企业意识到奥运会无形资产巨大的潜在价值和无限商机 ,愿意借助中国奥委会无形资产 ,提升企业组织形象和产品品牌。从概念、内涵、表现形式、主要内容等方面对中国奥委会无形资产进行了界定 ,探讨了中国奥委会无形资产的特征和分类 ,分析了中国奥委会无形资产的发展前景 相似文献
17.
2008年奥运会给北京和中国旅游业的发展带来了历史性机遇，但机遇并不等于成功。能否充分借鉴和汲取往届奥运旅游成败的经验和教训，分析北京奥运旅游的现状，指出其存在的主要问题，并结合北京旅游资源和产业实际，制定出长远有效的奥运旅游发展战略和具体的发展对策，认为这是谋求北京奥运旅游效益最大化的关键。 相似文献
18.
论新时期我国全运战略存在的价值及未来发展之道 总被引：2，自引：0，他引：2
赵鲁南 《首都体育学院学报》2003,15(3):10-13
运用文献资料、专家访谈、逻辑归纳等方法，对全运战略的实施概况及其对我国体育事业所做的贡献进行回顾与分析，对新时期全运会的存在价值进行了重新探讨，指出全运会在服务奥运战略的前提下在举办目的、意义、措施等方面应转变观念并实施必要的改革，旨在为我国体育事业健康发展提供决策依据。 相似文献
19.
"人文奥运"是北京奥运会三大理念的核心理念,同时也是向世界展示北京及中国形象的对接点,提出人文奥运形象树立的三个基点,并进一步就核心理念体系进行分析与探讨,着力塑造并向世界展示全新的中国形象. 相似文献