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1.
《西安体育学院学报》2017,(2):195-198
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 相似文献
2.
通过文献调查,回顾了可口可乐体育赞助的历程,认为可口可乐体育赞助的成功经验在于:坚定不移的赞助理念;锁定经营商、消费者、代理商为沟通对象;坚持独家现场销售权、将体育形象成功地转移到企业的形象中去、坚持接待经销商的制度;赞助奥运会的创新轨迹等值得人们深思和吸取. 相似文献
3.
公民体育权利本原探析 总被引：3，自引：0，他引：3
着重论述了公民体育权利的本原、概念与体育利益内核。在有关公民体育权利的本原部分，论证了公民体育利益理论是理解公民体育权利的理论基础；在公民体育权利概念部分，论述了公民体育利益和权利的3种形态及其关系；最后，还以体育权利主体为视角阐述了体育利益是公民体育权利的实有内核。 相似文献
4.
运用文献资料法,以体育赞助效果评估为研究对象,对国外体育赞助效果评估方法进行了回顾.以体育赞助商与消费者信息沟通、消费者购买心理行为变化过程为基础,构建对“赞助方案-信息源-信息渠道-消费者认知反应-消费者态度反应-消费者行为反应-赞助商收益变动”全过程进行系统评估的程序化闭链式评估框架,旨在为体育赞助效果评估研究与实践提供参考. 相似文献
5.
6.
张斌 《体育科技文献通报》2007,15(1):52-53,58
体育赞助赛事是体育经济活动的重要内容之一,也是企业自我宣传的一种方法。随着市场经济利益的驱动,体育赞助赛事得到了迅猛的发展。本文采用文献资料法、逻辑分析法以及系统理论等方法,根据体系的原理,将体育赞助赛事视为一个完整的体系对我国体育赞助赛事进行分析研究,并基于此论述体育赞助赛事体系的各个子系统及其间的相互关系,最后提出了建立共赢的体育赞助赛事的体系。 相似文献
7.
大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究 总被引：1，自引：0，他引：1
陈书睿 《天津体育学院学报》2010,25(1):64-68
体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益.在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利.在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究.按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析.最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展. 相似文献
8.
刘胜兵 《体育科技文献通报》2008,16(4):98-98
体育赞助已成为企业进行市场推广的有效工具之一，它有助于提升企业的形象和品牌知名度，直接给企业带来巨大的经济效益。本文首先分析了体育赞助会对我国企业的全面竞争带来利益，然后针对我国企业目前在体育赞助中存在的一些薄弱问题，提出了如何使我国企业有效进行体育赞助的一些应对措施。 相似文献
9.
我国体育赞助发展的阻碍因素及应对策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
葛志刚 《沈阳体育学院学报》2005,24(6):27-28
采用文献资料法和专家咨询法,对我国体育赞助中存在的问题进行了探讨,认为目前我国体育赞助中尚存在以下问题:法律制度限制体育赞助的发展;人力资源极度匮乏;企业对于体育赞助效果评估不乐观;赞助商的合法权益受到忽视;强有力的体育中介机构尚未形成。对此提出以下对策:广开言路,活跃体育赞助的学术研究;健全法制,立法上为体育赞助重新定位;加大体育经纪人的教育培养力度;提高体育赞助的品质。 相似文献
10.
论跨国公司投资中国体育赞助的文化冲突和整合 总被引：1，自引：1，他引：0
在过去的20多年里，主要的跨国公司利用体育赞助的多功能特性来提高他们在新兴的国际市场上的竞争优势。从而使得体育赞助所扮演的角色拓展到围绕着企业在投资体育的战略投资价值上。本文通过对5家跨国公司在中国投资体育赞助的调查结果进行分析，揭示出体育赞助是一项战略投资。企业赞助商反映建立起与被赞助的体育机构的战略合作伙伴关系是取得长期利益的关键。虽然文化冲突在现存的体育赞助关系中表现不明显，但是这些跨国企业所采取的文化整合策略值得思考和借鉴。 相似文献