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在电子商务时代，引入体育电子商务，并通过对体育电子商务形成、现状和环境以及在这种环境下体育消费者所发生的变化，为发展体育市场的营销并为体育电子商务的发展提供对策。 相似文献
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秦勇 《西安体育学院学报》2009,26(1)
对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键.体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险.对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展. 相似文献
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根据当前国内外电子商务的发展动态和特点,为适应体育产业发展对电子商务的需求,将体育电子商务在体育领域内实施和发展前景进行了构想,包括体育用品生产经售商、体育咨询服务业和体育俱乐部所需的特殊电子商务平台。 相似文献
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针对我国电子商务的日趋成熟,冰雪体育旅游产业管理与营销模式的互联网化成为一种必然的发展趋势。分析和探讨冰雪体育旅游产业互联网建设的现状和构建互联网模式下管理与营销的意义,并提出产业内部网络资源、产业之间互联网管理与运营模式,有效调整冰雪体育旅游产业内部与产业之间生产运营与管理服务的结构,为提高我国冰雪体育旅游产业互联网运营水平和核心竞争力提供理论参考依据。 相似文献
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体育营销的运行机制与价值创新策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
梁强 《西安体育学院学报》2008,25(3):8-11
从分析体育营销的基本内涵与运行机制入手,探讨了体育营销的传播特性,并对体育营销与传统营销进行比较,认为体育营销是建立在传统营销管理的基础之上,对传统营销管理中基本原理、理论和模型的继承、改良和创新;最后,结合价值创新理论,提出了基于价值创新的体育营销管理策略. 相似文献
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体育赞助埋伏营销现象及规避策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析.主要结论:企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销的本质就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为.越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到打压.为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉. 相似文献
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体验经济时代的到来,对我国体育市场营销提出了新的要求,通过对顾客消费需求变化的分析,深入挖掘体育产品的体验式营销的特性,提出体验式营销在应用过程中应关注的几个基本问题和建议。 相似文献
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对珠江啤酒体育营销实践存在的问题进行分析,并对珠江啤酒借助体育营销实施国际化战略的必要性、可行性作了论证,提出具体对策:夯实国际化基础,构建国际化体育营销网络体系;加快技术创新,提高产品国际竞争力;丰富体育营销的手段;加强体育营销的风险管理和危机公关;做好体育营销的效益评估;统筹规划,搞好整合营销. 相似文献
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体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。越来越多的商家也更加青睐于体育营销这种营销手段。我国目前的体育营销中的电视广告也很是火爆,但是也存在着很多的问题,如何解决这些问题和更好的发展我国的体育营销中的电视广告也是很值得关注的。 相似文献
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体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支.体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用.分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略. 相似文献
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《西安体育学院学报》2017,(2):195-198
长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。 相似文献
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我国体育营销的特征分析与营销战略选择研究 总被引：1，自引：0，他引：1
目前我国已进入后奥运时期,如何加快体育营销步伐,积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源,进行横向整合,形成资源整合优势,是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手,对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析,并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。 相似文献
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对体育市场营销的概念和企业参与体育市场营销类型进行了简要介绍的基础上,通过国内与国外企业在大型体育赛事中的成功营销案例进行了分析,探讨体育市场营销的效果,提出国内企业在今后赞助大型体育赛事活动中,可参考的体育市场营销战略。通过案例分析,得出以下结论:1)体育市场营销需要长期投资;2)需要持续性营销活动;3)满足消费者的需求。 相似文献
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吴向宁 《体育科技文献通报》2013,(10):104-106
城市体育营销越来越成为提升城市影响力和形象的重要举措之一,然而很多城市体育馆在城市体育营销中的重要作用并未显现出来,尤其是品牌价值创建与培植令人担忧。本文选取的湖北省黄石市有着成功的城市体育营销经验和实例,黄石体育馆更是该市的标志性建筑,其品牌价值的创建与培植值得学习和借鉴,笔者正基于此,对黄石体育馆的品牌价值创建与培植进行了初探,同时提出了自己的建议。 相似文献
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资源枯竭是资源型城市发展的必然过程,转型发展也是资源型城市再生的必然路径,而随着国内外城市体育营销的兴起,引发了人们对城市转型与体育营销的思考。以黄石市城市体育营销为个案,对黄石市城市体育营销的时代背景、实施战略、经验启示和存在问题进行分析,提出了资源型城市应结合城市定位,理性选择城市体育营销;制定整体战略规划,有计划、有步骤地进行;发掘城市资源,整合利用,打造城市体育品牌;注重提高营销能力;城市体育营销要致力于优化城市内生发展等策略。 相似文献
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情感营销:中国职业体育的主要营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
简介了情感营销的基本原理,结合对中国职业体育的本质属性和现实状况的分析,阐述了情感营销应当成为中国职业体育的主要营销策略的论断。本着尊重、关爱体育观众的理念和原则,提出了中国职业体育开展情感营销的一些方式和方法。 相似文献
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体育营销的作用机制与应用模式选择 总被引：9，自引：1，他引：8
界定了现代企业体育营销的基本内涵，剖析了体育营销的沟通特性与商业价值，最后总结了现代企业体育营销模式选择，即体育媒体营销，体育赛事营销，体育团队、明星营销和体育组织营销等4种基本模式。 相似文献