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论传媒产业的核心竞争力——以“开心农场”为例 总被引：1，自引：0，他引：1
传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体.①传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成.其中,传媒产品起到的作用最为关键--媒体利用信息的水平要通过传媒产品去体现,品牌媒体形象也是由一个个具体的传媒产品来组成.近年来,依托互联网的网络媒体获得了"超常规、跨越式"的发展,而网络游戏作为网络媒体的重要产品之一,也为传媒从业者和研究者讨论传媒产业的核心竞争力提供了新的话题. 相似文献
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随着经济全球化、信息化进程的进一步加速,以信息及其衍生产品为主要产品形式的传媒组织之间竞争日趋激烈,并更多地呈现为对受众注意力的争夺。因此,对源信息进行深度智力加工,使受众以更便捷的方式来获得更高价值的信息产品,就成为传媒组织竞争的关键之所在。而“人”作为信息的加工者,是信息的智力附加值的创造者,必然是传媒组织核心竞争力的重要源泉。在注意力经济时代,传媒组织必然要用“以人为本”的发展理念来构建人力资源竞争优势。 相似文献
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传媒产品是指由传媒组织提供给目标受众,旨在引起受众注意、选择、使用的传播内容与服务的复合体。传媒产业的核心竞争力由传媒产品、媒体处理信息的能力和品牌媒体形象三部分组成。 相似文献
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新闻传媒的公信力是指新闻传媒能够获得受众信赖的能力，它是新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可、信任，乃至赞美的程度的反应。 相似文献
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传媒这一概念有信息载体和传播组织两种含义.从经济学的意义上说,作为工具或手段,传媒就是一种能够承载与传递信息的产品;如果将传媒作为一种从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织,传媒就是指一种生产特殊产品的经济组织,也就是传媒企业.前者定义了传媒产品,后者定义了传媒产品的生产者.与一般产品不同的是,传媒产品是信息产品,具有意识形态和商品的双重属性,也因此是一种特殊商品.这就从本质上规定了它的生产者和产业的特性. 相似文献
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媒介融合推动传媒形式产品层更新 总被引：1，自引：0，他引：1
随着传媒核心产品层更新日益乏力、新媒体形态的冲击以及信息消费形式的变化,形式产品层日益成为传媒产品更新的着力点和突破口。本文在分析传媒形式产品层更新意义的基础上,认为媒介形态融合为传媒形式产品层更新提供了重要手段,并概述了我国媒介形态融合的现状。 相似文献
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综观世界经济发展史，如果说企业从产品生产到商品生产的转变，以及从单一生产型向生产经营型的转变是企业的二次发展飞跃的话，那么从生产经营型到资本运作型的转变，则可以看做是企业经营与发展在更高层次上的第三次飞跃。从经济学的角度来讲，传媒的发展也遵循着类似的轨迹。 相似文献
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在诸多关于产品整体概念的理解中,营销大师菲利普·科特勒的三层次说最有代表性。他认为:任何一个产品实质上都有三个层次,第一层是核心产品,向消费者提供基本效用和利益,即“购买者真正购买什么?”。 相似文献
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模仿的优势与风险——传媒产品价值成长方式的博弈（上） 总被引：1，自引：0，他引：1
传媒产品的成长性，来自于产品所能够提供的价值，关于价值的获取，通常分为创新与模仿两种方式，即由自己创造．还是对其他创新者的复制。关于两种方式的讨论，多倾向于主张创新是传媒产品价值成长的首选方式．往往对模仿方式不屑一顾。而传媒市场的现实却恰恰相反，超级女声之后中国电视选秀节目的兴起告诉了我们采用模仿的方式是传媒竞争的重要方式，即便是超级女声，也被指认为是“美国偶像”的中国翻版。本文从传媒产品创新活动中出现的模仿、模仿创新、率先创新三种价值成长方式的对比．分析其各自效度产生的条件以及提高效度的可能性策略。特将文章分三期刊发，以飨读者。 相似文献
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同一般的产品一样,新闻媒介产品也是一个相当复杂的概念,它由两部分、三个层次构成。两部分分别是信息产品、广告媒介产品,三个层次分别是核心产品、形式产品和延伸产品。 新闻媒介的信息产品作为提供给市场,用于满足人们信息需求的东西,其核心产品是新闻媒介对受众信息需求的满足;其形式产品作 相似文献
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传媒产品创新是当前我国传媒业面临的一个重要课题。那么，在一个存在着机会成本的产业竞争背景下．怎样的传媒产品创新才是有价值的呢?对于这一问题的回答，涉及一个传媒产品创新的效度问题．即传媒的产品创新活动在什么样的时间和空间内对于传媒成长效率提高是有效的。关于这个问题的讨论，涉及一个新的概念，即市场创新度。有人认为， 相似文献
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在市场营销学中,品牌被定义为"企业及其所提供的产品或服务的综合标志".报纸作为一种特殊的产品与一般企业所生产的物质产品有所不同,它是传媒集团所生产的信息产品的载体与物化形式.面对激烈的报业竞争,在传媒集团转轨的市场背景下,对于报纸这种特殊的信息产品进行品牌研究具有一定的意义. 相似文献
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受众,指的是一对多的传播活动的对象或者受传者。在大众传播中,受众与传媒构成了社会传播过程的两极。根据传播学家克劳斯的观点,受众按其规模可以分为三个不同的层次:第一个层次是特定国家和地区内能接触到传媒信息的总人口,这是最大规模的受众,如在我国的电视覆盖区 相似文献
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“内容”转型为“产品”的三条线索 总被引：3，自引：0，他引：3
理解新媒体产品,有3个基本维度:产品结构、产品层次和产品核心要素.这三者,也是将内容转型为产品的3条线索.新媒体产品包括接入产品、关系产品、内容产品和服务产品四大部分.这四者形成的合理的产品结构,是内容产品得到持续发展的基础.内容产品的价值的激发与转化,往往有赖于其他类型的产品.市场营销学认为,产品包括5个层次:核心利益层次、有形产品层次、期望产品层次、附加产品层次和潜在产品层次,这5个层次也是产品的不同价值层次.对于内容产品来说,竞争往往是在核心利益之外的层次展开.充分认识内容产品的不同层次,将各个层次的价值充分释放并挖掘出来,是内容转化成产品的一个重要途径.新媒体产品价值的实现,有赖于技术基础、个性价值、性能表现、价格策略、用户黏性、文化基因和盈利模式等7个要素,内容产品同样需要具备这些要素,其中,技术基础、用户黏性和文化基因要素,对新媒体内容产品尤为重要. 相似文献
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所谓公信力，是传媒发布新闻、信息的可信度在公众中产生的影响力，也是传媒内在品质的综合反应。在激烈竞争的新闻市场，公信力已经成为大众媒体重要的无形资产和竞争资源，是媒介产品的信誉保证。[第一段] 相似文献
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本文把传媒产品创新作为传媒成长的重要方式来考察,认为创新的基本价值在于与目标群体中尽可能多的传媒使用者结成尽可能持久传播与交流关系.在这一基本价值的规定之下,传媒产品创新的价值塑造过程表现出三个基本方向:成本创新、差异化创新和全面价值创新.不同的传媒资源禀赋、不同的市场竞争者结构、不同的传媒产品成长阶段,以及不同的市场成长阶段等制约着传媒在产品创新中对上述三种基本价值方向的选择绩效. 相似文献
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品牌营销乃控制市场的战略手段。拥有良好的品牌更容易拉近与消费之间的距离。有甚于一般产品的是，媒介产品在运营过程中，推销产品远不如推销产品品牌。倡导品牌意识，是提升传媒整体质量，壮大实力的一种途径。 相似文献