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智能媒体技术的演进引发了广告内容生产模式的智能化嬗变。广告内容智能化生产是指生产者综合协同自身的创意表达能力(智力)与计算机的智能计算能力(算力),以颗粒化用户为中心的生产-分发-反馈-再生产-再分发-再反馈的动态优化式内容生产。广告内容智能化生产路径是基于大数据智能匹配的定制化生产、基于时空感知的场景化生产和基于机器学习的程序化生产三种生产方式互相耦合的结果。广告内容智能化生产在提升广告内容生产效率的同时也产生了内容庸俗化、共情能力消减与公共性弱化等负面效应。 相似文献
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以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。 相似文献
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近两年来，面对以网站、手机、楼宇广告电视等为代表的新型媒体的冲击，经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退。据最新统计，全国报业广告经营额在2006年前三个季度仅增长了5．52％，又一次低于全国GDP的增幅，而且低于各类媒体广告的平均增幅，更是大大低于新媒体广告的增幅。广告收入的急剧下滑，[第一段] 相似文献
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计算机、互联网和通信技术飞速发展，各种数字新媒体不断推陈出新，令人目不暇接。新媒体及传播技术正给传统广告从制作流程、发布形态到接收方式上带来一场深刻的变革。并呈现出多元化发展的态势，推动着广告快速向以网络为平台的互动式的传播方向发展，其发展跨越了传统媒体被动的二维传播方式，快速进入了一个由多媒体和网络技术支持的互动式的三维虚拟领域，并具有相应的人性化和智能化的特点，成为未来广告发展的基本模式。[第一段] 相似文献
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网游广告，又称网络游戏虚拟广告，是以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过一定网络技术条件的允许，在网络游戏中以各种形式出现的广告类型。目前，这种新型的广告正在凭借其自身的独特魅力和蕴涵着的无限商机，正在作为一种全新的广告形式，吸引着无数广告客户的目光。 相似文献
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数据作为新的生产要素，不断促进智能广告运行过程更加一体化、智能化，但对数据的深度依赖也导致广告市场的数据垄断现象频发，而其因为具有高度隐蔽性与排他性，使得传统规制模式存在一定适用困境。敏捷治理作为一种灵活高效的治理路径，强调“制度性”敏捷、“工具性”敏捷以及“价值性”敏捷之间的相互融通和层层递进，通过构建“互动沟通-分解监管-容错求变”的敏捷治理系统可以为智能广告数据垄断问题治理提供新的思路与框架，实现各行业主体间的均衡协作，有效缓解治理压力，降低规制风险，促进智能广告的良性发展。 相似文献
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人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。 相似文献
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本文通过近年来出现的违法广告事件现象,对我国现有的广告监管机制及违法广告背后的利益链进行了分析,提出了建立法治与自治并举广告管理机制的构想,呼唤对社会公民广告素养的普及教育,从而实现自上而下、从外部到内部杜绝虚假违法广告的出现。 相似文献
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张爱玲作品中有大量关于广告的描写,其文学活动也具有鲜明的广告色彩.这一现象,既具有文学文本意义,也具有广告史料价值.它们在展示西方物质文明输入的同时,也昭示着西方生活方式的潜趋,佐证着现代中国广告的转型. 相似文献
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广告史观的古今之变,指的是全球广告业从古代自发的广告传播形态向现代代理制广告观念的转变。广告史的这次"古今之变"经历了三个关键的历史步骤:第一,从古代自发的广告形态转为初期的代理服务;第二,在重商主义的背景下,西方广告业从公益代办转为商业代理;第三,从广告掮客发展到全案代理阶段,并随着新型广告公司的跨国扩张在全世界范围内传播。至此,在全球范围内,广告业完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变。 相似文献
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作为一个朝阳产业,近年来广告行业在城市化进程中扮演着越来越重要的角色,不同程度上推动了城市文明的进步,促进了经济与社会的发展。本文通过对安乡县城市广告行业实际情况的分析,展示了本地城市广告的发展现状,探讨了其中存在的问题和发展前景。 相似文献
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本文通过对新广告媒介的界定,介绍了新广告媒介的几种类型,分析了它们涌现的技术、社会、商业原因,归纳了新广告媒介具有的共同特征,指出新广告媒介的出现为广告人拓展了创意空间,也为广告主进行多重传播、优化媒介投放策略、全方位塑造品牌提供了可能。 相似文献
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本文通过对红塔集团的形象广告片分析,揭示了商业广告利用符号的多重意指来向受众灌输企业所推崇的价值观,进而提升企业品牌的认知度和美誉度的一般规律。 相似文献
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奥运商业化运作的前提条件是其自身所拥有的巨大商业价值,奥运商业化运作的内在动因是其蕴有的巨大经济效益,而奥运商业化运作的核心要素则是其被世界传媒和跨国企业所看重与追求的全球广告平台和无可比拟的广告传播效应。 相似文献
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王建冬 《现代图书情报技术》2009,3(3):69-73
首先阐述网络广告的交互性特征、人机交互界面评价理论以及将人机交互理论引入到网络广告界面评价中的可行性;其次,讨论如何利用广告效果理论对传统可用性工程方法进行改造,并提出网络广告交互界面与广告效果关系模型;基于上述讨论,设计一组实验以验证该模型的有关假设。 相似文献
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近年来,学界对广告翻译的研究并不缺乏,但大多学者还是坚持从翻译的技巧性切入,而将文化的差异性处理模糊化。本文认为,只有对广告语言的文化现象做进一步的分析,才能对广告进行更好的翻译。本文参考陈宏薇教授在《文化语言学》一书中提出的三个文化层次,即物质文化、制度文化和心理文化,具体研究广告翻译体现的不同的文化层次,并提出适合的翻译方法．从而达到奈达提出的功能对等理论。 相似文献
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从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结 总被引：1，自引：0，他引：1
通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。 相似文献