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在城市化进程加速和媒体竞争日益激烈的大背景下,都市人对报纸信息的接纳和欢迎程度越来越受到报业人士尤其是党报同仁的关注。 都市是报纸的市场核心。有资料显示,在杭州这个城市形态和报业市场状态颇具典型性的都市(中等城市,中国都市的多数)中,有60.90％的都市 相似文献
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产品差别对市场结构有重要影响.实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势.从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽然都认识到产品差别化的重要性,但在实际操作中,却出现了竞争同质化现象,背离了差别化经营理念.本文认为,我国报业集团占领市场最现实的策略是创造产品特色,实施信息产品差异化.首先,把读者市场细分为需求明确、特征鲜明的小群体;其次,评估国每个细分市场的吸引力,确定要进入的细分市场;最后,定位报纸核心竞争力,提供独特的差异化产品,把自己与竞争者区别开来. 相似文献
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随着报业市场的细分和竞争的日益激烈,一张报纸是否吸引读者的眼球直接影响到报纸的生存和发展,谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息,谁就是赢家。这促使越来越多的平面媒体意识到必 相似文献
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最近的一项调查显示,在京沪穗三地,都市报纸的零售额均占前列,其中《北京青年报》在北京零售量居第2位,《广州日报》在广州零售量占第1位,而且,《扬子晚报》发行量160多万,《楚天都市报》发行量突破百万大关。广州、深圳、上海是报业最发达的地区和报业竞争的主战场,《羊城晚报》、《南方都市报》、《新民晚报》都把发展重点转向城市,“立足城市,面向市场,贴近生活,贴近读者”已成为各大报的共识。有人预言,中国报业已进入都市报时代,都市报纸已成为当今最具活力、最有希望的代表。都市报纸的兴起和旺盛的发展势头主要是由于适应了读者市场。市场是充满活力的,同时市场也是充满残酷竞争的,今年以来持续了半年的南京报业大战主要是在《服务导报》、《现代快报》、《江南时报》等都市报之间展开,都市报纸发展的前景虽然广阔,但由于其定位趋同导致同质化竞争,进入门槛较低,必然引发激烈竞争。从目前美国的报业现 相似文献
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对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营… 相似文献
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2001年10月8日,青年时报在浙江报业市场亮相——4开加长报型、双报头、版式时尚清新;头版头条《美国开打阿富汗》及下面中国足球队出线的大幅横通图片赫然醒目。这天,杭州的报刊零售市场火爆异常,最多的报摊卖出了500多份青年时报;报社还不断接到要求加印报纸的电话……一年多时间过去了,到目前,青年时报的固定订户加零售总发行量已近40万份;广告收入月月攀升,今年估计要比去年增长三倍多;报纸社会影响力不断扩大。在浙江这个报业市场的竞争环境中,青年时报已显现出成长快、成长性好的优势纸媒特质一、一份报纸的理想青年时报在细分浙江报业市场的过程中,提出了"新闻推动进步"的办报理念,不再走前些年都市类报纸"社会新闻打天下,过于 相似文献
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浅论报纸读者忠诚度的测量 总被引：2，自引：0，他引：2
报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前， 相似文献
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我曾去加拿大的报业进行过学习考察。在加拿大,第一次上课,教授就提到“报业市场细分”这个概念。随后的几次授课,也有教授讲到纸媒体既面临互联网、电视的竞争,其内部也有竞争。竞争,使报业市场细分,催生了一批专门化报纸。 相似文献
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1998年7月20日,2008年7月20日,北京晨报创刊已经整整十周年了! 十年前北京晨报的创刊,创下了京城报业市场的多项第一.当年,作为北京报业市场上第一张都市早报,晨报定位于"精品主流都市报",为读者提供主流、权威、快速的新闻资讯和贴身、细致的信息服务,成为了广大北京市民早起必不可少的"信息早餐". 相似文献
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继20世纪90年代初中国晚报群体的崛起之后,在上世纪末本世纪初,中国报业市场接连又崛起了生活类、都市类、财经类等以市场为导向的新型报纸群。特别是都市报,迅速成为中国报业的主角和明星。这个除机关报、行业报之外的日趋庞大的城市报阵营,以快捷的信息传递、周到的实用服务、新颖的表达方式,显示出强盛的市场生命力。 相似文献
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正本文从市场细分的角度将目标读者分为明确需求群体和潜在需求群体两类,着重分析丛书市场细分时对后者引导的重要性。鉴于读者对丛书信息的掌握远少于出版机构,为了克服出版方与读者在丛书信息方面的不对称,出版机构需要将丛书的相关信息作为信号发送给细分市场中的目标读者,以摆脱信息隔离、不对称所产生的困境。 相似文献
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都市类报业市场集中度分析 总被引：2，自引：1，他引：1
市场集中度是衡量市场结构竞争性和垄断性的一个重要指标,它反映了少数大企业的市场支配力和在特定市场中市场份额的集中程度。本文对报业市场分析后认为,当今一些都市类报纸出现过度竞争现象的原因之一就在于都市类报业市场的市场集中偏低,就此提出改善都市类报业市场集中度的方略。 相似文献
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近年来，报业市场细分为两类报纸：一类是市场化运作的报纸，如都市类报纸、部分晚报、晨报、生活类报纸；另一类是准市场化的报纸，如各级党委机关报、行业报等。在中国行业类报纸改革与发展研讨会上，新闻出版总署某官员介绍，目前，我国拥有行业报900余家，约占我国报纸总量的1／2。行业类报纸提供的信息满足了相对细分的人群某些方面的需求，但是，行业类报纸在市场定位、经营管理、信息质量上也还存在诸多问题，重新认识行业类报纸发展的问题已摆在了媒体和理论界面前。 相似文献
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这些年,在我国报业市场崛起的都市类报纸以其低廉的价格、较大的信息量和符合新市民读者心理要求的编辑方针而在我国的报业改革大潮中异军突起,拥有了日益庞大的读者队伍,进而占领了越来越大的广告市场份额．它们的社会影响力之大令人瞠目结舌, 相似文献
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从移动之战到领先之战——都市类报纸竞争大趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
各地都市类报纸的激烈竞争,已成为中国报业的绚丽风景。本文拟探讨其演变规律与发展趋势。 争打综合牌 都市类报纸的市场,几乎等于区域性城市读者的自费订阅市场。20世纪90年代,它才在我国内地 相似文献