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植入式广告也称为软广告或隐性广告，它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。如今，电视植入式广告在国内得到了长足的发展，无论是栏目、活动、主持人宣传、频道包装等各个层次，植入式广告无处不在，它们正隐形在各个节目中，在各电视台创收中所占的比例越来越大。如上海生活时尚频道的植入式广告占据了频道总收入的20％，达到了每年五千万元左右。根据央视——索福瑞媒介研究公司的报告， 相似文献
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论公关广告策划的思维原则 总被引：1，自引：0，他引：1
一、公关广告的特点
公关广告，在国外也被称为形象广告，往往耗资巨大，设计上也更是别出心裁，花样翻新。总的来说，公关广告兼具广告与公关的综合优势。 相似文献
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纵观各大广告节获奖作品以及业内公认的精彩创意的广告，我们可以发现这些广告大多能引起受众主动对广告内容进行思考，并对广告留下深刻印象，其中悬念广告在这方面尤其突出。 相似文献
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广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和… 相似文献
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网游广告虽然有着新颖的表现形式和独特的广告优势，却并不意味着适合所有的广告。这就需要广告客户在决定投放网游广告前进行审慎的思考，广告运营商也要选择正确的策略。惟有采取正确的广告策略，才能保证网游广告达到预期的目标，取得成功。 相似文献
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广告纠纷即是围绕广告方、广告经营、广告发布、消费和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献
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【目的】广告作为一种特殊的媒介产品，自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果，广告商往往会将最新的技术应用于广告中，智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现，2018—2022年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加。文章按照不同的技术特征将广告研究分为：交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段，各个阶段的研究重点各有不同。【结果】通过对比，中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别。【结论】在智能生成技术的加持下，未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开。 相似文献
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中国植入式广告的发展 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来，中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，开始进入瓶颈期，但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式，这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。 相似文献
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在报刊媒体繁荣且竞争激烈的今天，广告做为报纸的一个重要组成部分，同样也应对读者负起责任。这就需要广告人不单纯做业务员，也要像其他版面的编辑记者那样，同时做一个好的广告编辑，让广告内容和版面设计吸引读者的目光，了解广告的意图，让广告对读者起到应有的作用，以达到良好的宣传效果，做好广告对读者的服务。 相似文献
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广告之重，关乎中国媒体的财政命脉。尤其是地方媒体，生存运作和后续发展，都离不开广告创收的源源输入。在历经房地产广告缩水、虚假医药广告治理、汽车广告萎靡不振等一系列寒潮后，广播媒体与新兴的网络一起，在广告创收额度的增幅上并驾齐驱，着实让其他媒体艳羡。不过，地方广播媒体也正经历煎熬。大量本地大户的广告资源流失，愈来愈成为这些媒体的阵痛，挥之不去。在一些地方，尤其是县级广播媒体，本土原有的广告大户悄然蒸发，集体逃亡，在媒体上销声匿迹，继而转向外地或更大的强势媒体。面对本地广告大户的逃离现象，猝不及防的地方媒体及业界至今未曾为其给出一个准确而规范的概念，我们姑妄通俗地称之为“灯下黑”。 相似文献
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进入21世纪的今天，广告无孔不入，在汪洋大海的广告信息中，谁能最大程度上抓住公众的注意力，谁就会在商业上取得成功。业内人士对如何让广告抓住目标消费者的注意力问题十分关注，在理论上深入研究，其中议程设置在广告传播中发挥了独特优势。 相似文献
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改革开放之后，广播媒体逐步走向市场，广播广告也逐渐成为电台主要的收入来源。近几年，广播广告年增长一直保持在20％以上。2004年度全国共有十几家电台广告收入超1亿或接近1亿，全国各广播电台的广告收入更是以平均18％左右的速度增长。但相对发达国家而言，中国的广播广告在广告市场所占的份额还相差甚远，距离世界平均水平，还有较大的增长空间。（参见下表） 相似文献
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现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。 相似文献
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1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 相似文献
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一般来说，纠纷是围绕当事人几方而进行的与各自权益，利益相关的系列活动。广告纠纷即是围绕广告方、广告经营者、广告发布者、消费者和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布者的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本文仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。 相似文献