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所谓"电视家庭自动购物",就是商家利用电视这种媒体所具有的广泛性和同时性,通过向大多数消费者同时传播商品信息,消费者在自己家里就能轻松购买所需要的商品。简而言之,电视家庭自动购物就是一种强有力的市场营销方式。 相似文献
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发展现状
目前我国电视购物的类型主要就是电视直销与家庭电视购物这两种类型.其中,电视直销实际上就是国外所称的Informercial,即信息广告.这一形式的电视购物在我国已有数年历史,发展较为成熟.而家庭电视购物在国外被称为Home Shopping,就是依托电视台的专门购物频道和快速的物流服务,为消费者所打造的一个方便快捷的购物平台.近几年所组建的电视购物平台几乎都是以家庭电视购物的形式出现的,它与电视直销形式相比,更注重于购物平台的打造,遵循的是薄利多销的原则. 相似文献
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目前电视购物行业的信用危机,成为这个行业所面临的最大挑战。对电视购物市场具有梦想的电视台开始尝试新的电视购物方式——家庭购物。 相似文献
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电视购物在全世界的发达国家都是一种非常成熟的购物方式,是继传统零售、超市、连锁店之后的"第四次"零售商业革命,是购物渠道的一种扩充。在美国、日本等发达国家,电视购物产业已经占到了零售总量的8%-10%;而在国内现在只有1%左右,国内电视购物市场的潜力巨大。居家购物·乐拍商城的家庭电视购物让消费者足不出户,轻松购物。它区别于国人目前经常看到的单一产品的夸大的电视直销广告,而是坚持诚信体贴地为消费者提供实惠和便利的产品和服务。 相似文献
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陕西乐家电视购物作为全国最早开办的,电视媒体独立投资的家庭购物专业频道,三年多的快速发展,验证了我们在电视台领导下制定的正确经营原则,那就是"坚持以消费者为本,诚信经营、诚信社会。"我们不但在经营收入上取得了飞跃式递增,还赢得了省消费者协会和西安市税务部门的肯定与表彰。面对当前电视购物市场现状,我们的观点是:电视购物风云乱,诚信经营掀波澜,市场变幻终有晴,淘尽泥沙真金在。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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新型现代家庭电视购物的商品多、贴近生活、方便快捷、价格合理、运作规范,因此越来越受到消费者喜爱,成为商品销售的时尚渠道。而随着强势国有媒体和大型传媒品牌的介入,电视购物行业整体生态环境正逐步升温。家庭电视购物的春天已经到来。我们希望,更多的消费者进入家庭电视购物频道这个新渠道,并由此获得实惠;同时我们也希望,广电管理部门能够提前进行行业制度设计,防患于未然,做到规范前置,避免诸如电视直销这样的混乱局面和负面影响再次出现;让家庭电视购物这个刚刚焕发出勃勃生机的新型商业形态,能得到良好的发展。 相似文献
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电视购物于上世纪九十年代进入我国,长期不规范及暴利经营致使行业公信力较低。作为新型家庭电视购物的经营者,我们认为,电视购物在中国市场环境生存的首要问题不是渠道,也不是平台,而是"诚信"!目前全国电视购物行业正在大洗牌,电视直销正在向家庭电视购物转型,家家购物作为新型家庭电视购物的代表,将以"为消费者提供满意的商品和服务"作为工作的重中之重,长期坚持"高品质、优服务、家庭化"品牌经营策略。我们相信,电视购物在越来越多的经营者诚信经营的基础上,综合利用电视、网络、手机、邮购等多种手段将创造无店铺购物新的行业奇迹。 相似文献
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电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞争市场份额。而"禁播令"的出台给了电视直销 相似文献
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电视购物广告的不规范是导致我国的电视购物走向衰落的一个重要原因。其不规范主要表现在:广告传播的内容不真实,具有虚假成分;广告形式粗制滥造,吸引不了电视观众。电视购物企业只有从内容真实性和改善传播技巧两个方面做好自己的广告,才能够吸引广大消费者,获取丰厚的利润,从而促进整个行业的发展。 相似文献
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随着电视购物节目在我国的发展,这种以电视为传播载体,并通过电视宣传促使消费者通过免费电话订购商品赚取利润为直接目的的节目形态已经为众多的受众所熟知. 相似文献
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随着移动互联网技术的快速发展,传统电视媒体地位骤降,以电视媒介为手段、以商品销售为目的的家庭电视购物频道也难以幸免.电视开机率下降,观众更倾向于网络购物、手机等移动终端消费.面对上述竞争压力,传统家庭电视购物需要做的是发挥自己的组织优势,进行技术补短,发挥节目内容制作优势对商品进行深挖,将商品的卖点最大化呈现,同时加强服务保障,增强频道品牌号召力和用户黏性.在这个过程中,传统家庭电视购物频道(以下简称“传统家购频道”)将能发挥自己的组织优势和人才优势,最终充分利用媒体技术,提高竞争门槛,在市场中获得优势地位. 相似文献
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一、电视购物风起云涌。投诉、质疑与日俱增
电视购物又称电视直销,是以电视为媒介,宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。作为一种新的商品销售和消费模式,电视购物将最直接的电视广告推广和最便捷的电话销售融为一体,搭建一个开放型售卖平台,为消费者带来居家购物的全新体验。随着现代生活节奏的加快,消费者对这种省时省力、 相似文献
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电视购物这种文化消费形式开辟了一个新的赢利空间,也直接促进了现代流通业的发展,成为中国电视业新的经济增长点。但其繁荣的背后,却隐藏着电视购物监管不力、虚假违法、夸大宣传、误导消费等问题,导致电视购物成消费投诉热点,引发消费者对电视购物的信誉危机。 相似文献
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家庭电视购物与网络购物,在新媒体平台下打破了传统买卖双方面对面交易的购物模式。东方CJ家庭电视购物与淘宝网络购物便是两种典型的新型购物模式,本文在实际运作环境中,对两者基于不同的媒体特征所展现的传播优势进行了研究,对克服影响其发展的不利因素提出了一定的参考建议。 相似文献
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家庭电视购物是结合电视媒体与现代人生活方式,以提供方便、快捷的服务为特色的新型商品零售模式,是电子商务服务于生活的创新成果之一。家有购物以家庭化、生活化、知识化的品牌宗旨,以中国电视媒体的公信力标准构建中国最具信赖的家庭电视购物营销平台。 相似文献