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终端定位:电视购物的运营变革 总被引：1，自引：0，他引：1
将电视购物作为消费终端这一定位的澄清,将直接导致电视购物从"广告"到"终端"的运营变革,在此基础上,再提出电视购物的规范管理对策,是电视购物走出低谷的一个有效路径。 相似文献
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台湾电视购物节目主持人侯兴祖来到大陆做电视购物广告,短短时间内,在大陆电视购物行业中激起千层浪,被网友们封为“史上最牛广告人”,形成了独特的“侯总现象”。它给中国大陆的电视购物发展带来的影响是深远的。 相似文献
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“劳斯丹顿”的出现,使从业人员正视到：电视购物广告社会责任的缺失．导致其存在大量的社会问题。同时．由于电视购物广告自身的法律法规中所蕴涵的社会责任有限．导致其实施力度、强度、深度和速度远远不够。本文针对这两大问题．对电视购物广告的发展提出了自己的观点．即社会责任法律化。 相似文献
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电视购物是一种电视媒体、企业、消费者三赢的营销传播模式。目前,在我国电视购物转型期,存在着专业家庭电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来,这两种形态一直共生共存,相互竞争市场份额。而"禁播令"的出台给了电视直销 相似文献
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吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合,催生出电视购物＂叫卖式＂语态。本文梳理了从先秦时期至今零售＂叫卖式＂广告的发展历程,并在古今对比的基础上,解析现今电视购物＂叫卖式＂语态的误区,探讨其良性再造之道,最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。 相似文献
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当前我国楼宇电视的特点和传播优势为广告效果好,传播的有效性、新奇性和自发性,存在问题为传播内容的缺失、不能互动、传播效果差;应坚持内容为王强化广告制作,规范设置、管理和服务标准。 相似文献
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随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。 相似文献
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潘祥辉 《浙江传媒学院学报》2009,16(6):30-33
2009年9月22日,国家工商行政管理总局发布工商广公字[2009]7号违法广告公告,通报了17个典型的问题电视直销广告,再次让屡受诟病的电视购物虚假宣传问题见诸公众视野.而就在电视购物广告渐成过街老鼠之际,另一类型的"电视购物"--媒体上的征婚广告却依然风头甚劲,甚至从一些都市类报纸转而粉墨登场于一些主流大报. 相似文献
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电视购物频道作为一种新型的现代零售业模式,是传统电视购物模式的拐角点,同时也是现代传媒与零售业相结合的零售业新型业态,是把电视媒体从单纯的广告信息传播媒介提升为庞大产业链条中的重要一环。但是目前中国的电视购物频道在经营建设中仍然面临着一些问题,本文将以湖南广电集团组建的快乐购为例来探讨电视购物频道在发展中所遇到的困境以及对策,并且重点谈谈电视购物频道如何打造电视购物的专业化、品牌化。 相似文献
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所谓“电视家庭自动购物”,就是商家利用电视这种媒体所具有的广泛性和同时性,通过向大多数消费者同时传播商品信息,消费者在自己家里就能轻松购买所需要的商品。简而言之,电视家庭自动购物就是一种强有力的市场营销方式。在韩国,如果说起家庭自动购物,人们马上就会联想到电视家庭自动购物,由此可见这种营销方式的影响力之大。 相似文献
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电视购物广告充斥屏幕
之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具.广告的目的是为了调节节目的播出进度,也是为了媒体的赢利而开展的一项电视附加节目,广告作为一种附属的或者说是辅助性的节目就应该精短而且不影响人们收看电视节目的心情. 相似文献
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学者Engel et al（2000）指出电视节目影响购物有三种形式：一是电视节目中插播广告；二是商业资讯节目；三是电视购物频道。电视购物，或称电视直销，是指以电视为媒介，直接向电视受众宣传、推销商品，并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方目前国际上的电视购物有两种方式：一种是欧美方式， 相似文献
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随着电视在我国的普及率越来越高,电视购物节目依托电视媒介传播效率高的特点,打破传统商品零售的方式,不断涌现在观众的眼前,但在享受它为生活带来便利的同时却很少有人意识到这种新兴广告的媒介语境倾向。本文从三个方面分别介绍和探讨了我国电视购物节目的产生和现状、电视购物节目的语境特点和该语境特点对人们生活可能产生的影响。 相似文献
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电视媒体正面临二维困境:电视媒体的受众市场和广告市场份额萎缩;受众对于电视媒体广告的防御心理增强。本文从这个问题入手,提出电视节目创新要兼顾内容创新与广告承载力创新两个方面。"生活场"真人秀节目是指在节目的内容创意上将电视节目的场景营造与受众的日常生活场景相匹配,以真人参与的形式,在构建的生活场景中展示真人日常生活的一种电视节目类型。"生活场"真人秀节目的广告模式是:通过消费场景带入、"真人"需求,将节目现场与受众的日常生活相匹配,营造消费场景;通过传统广告的间歇强化和社交媒体传播的保温,强化广告传播效果;最终通过传统销售渠道和电商平台的铺货和推广,触发消费行为。 相似文献
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目前，国内电视购物大多数节目内容仍然停留在“产品信息介绍”层面，这种形态早巳疲态尽显，很难有效地吸引观众的视线。电视购物应当如何摆脱销售乏力的窘境？ 相似文献
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在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。 相似文献