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群英汇聚,共鉴辉煌。2013年9月22日,中国广告长城奖·2013年度广告主奖评审会在北京京都信苑饭店成功举办。中国广告协会副秘书长刘忠学、会展部主任李殿明、报刊分会主任梁勤俭,以及媒体各界广告领军人物汇聚一堂,参加本次广告主的评审,共同见证了中国广告长城奖·2013年度广告主人物奖和品牌奖的荣耀归属,最终评出百余位广告主领军人物及企业品牌荣登榜首。中国广告长城奖·广告主奖由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人杂志社和信诚益智(北京)传媒顾问有限公司共同承办,是中国国际广告节的重要组成部分。广告主奖是中国广告界在广告主领 相似文献
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伴随技术和经济发展,从商务楼宇电视广告到卖场电视、互联网、手机、影院等多元新媒体领域,新媒体广告不断有所突破,快速地渗透到我们的日常生活中。凭借性价比更高、互动手段更多样的特点吸引着大批广告主,同时也在潜移默化中影响着人们的消费观念和消费方式,本文将侧重研究以网络广告为主的新媒体广告对白领人士消费文化所产生的影响。 相似文献
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中国广告协会秘书长时学志在西安第十二届广告节上接受《中国经济时报》记者采访时说到:“中国广告行业存在的最大问题是虚假广告太多”。虚假广告是问题广告的主要代表,除此以外问题广告还有其它多种表现形式,种类也在不断翻新。由于问题广告的总量呈逐年上升趋势,目前已到了泛滥的程度,严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序,给消费者带来了巨大的经济和精神损失,阻碍了中国广告业的健康发展。究其产生和泛滥的原因,主要有以下几个方面:一、广告主和广告经营者法律观念淡薄,出于各自的利益驱动,没有把好广告创意制作关和审查关,是导致… 相似文献
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在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。 相似文献
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中国植入式广告的发展 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来，中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，开始进入瓶颈期，但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式，这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告，与显性广告相对，主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等，使广告与之融为一体，在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众，进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。 相似文献
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广告的直接目的已由销售商品向引起人们态度改变转变,广告使社会再生产在更大的程度上成为可能,几乎无孔不入的广告通过说服来影响人们态度的改变,进而影响人们的消费观和价值观,直至控制社会人和社会经济;大宗广告主通过广告主在经济中的优势地位控制着媒介,进而控制社会。 相似文献
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近年广告的生态环境正发生着重要变化,社会环境呈现"去广告化"的发展趋势。在新的生态环境下,广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力,广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。 相似文献
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电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献
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广告主对广告的目标和效果要求日益明确和精准,新的媒体技术和媒介环境对传统大众传播形成挑战,中国DM广告杂志应运而生并表现出一定的运营特征。同时,在中国的具体经济社会情境中,中国DM广告杂志面临着不同于西方国家的一些发展困境和难题。 相似文献
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名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
作为商战克敌制胜的一种利器，名人代言广告在我国已发展成为热潮，其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰，规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究，也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问，这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化，泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 相似文献
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随着电子商务的持续发展和不断完善,未来广告主对推广+销售的电子商务平台将越来越重视,这一趋势也将对包括广播媒体在内的传统媒体产生持续影响。新媒体和电子商务对于广告市场的影响绝不仅仅是媒体形式的多样化与复杂化,它们的出现不断改变着市场营销方式与营销结构,也不断改变着人们对于媒体的传统认识观念,而市场对于媒体的需求也随着这些改变而不断变化。 相似文献
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除了搜索引擎和网址导航站,多数流量在中国排名前100名且由网络广告构成收入重要来源的网站,都习惯性地把广告客户分为品牌广告主和效果广告主。快消品青睐网络广告品牌广告主基本就和在电视广告和户外广告中常见的投放品牌相吻合 相似文献
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随着新媒体技术的发展,新技术对消费者的影响进一步深化,一系列更为自主性、更具互动性的广告模式也应运而生：网络短剧就是在这一背景下产生的,从目前的网络短剧类型来看,主要有网民原创型、官网自制型、广告主企业赞助制作和广告主企业具名定制四大类：本文主要探讨广告主企业独家具名摄制播出的定制网络短剧的植入广告,从乔治．H米德的符号互动论出发,分析广告主企业在定制网络短剧植入广告中,如何塑造和深化自身品牌。为定制网络短剧植入广告的未来发展方向提出一些探索性意见。 相似文献