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在报刊刊登广告是书业宣传的极佳途径。而作为一份发行量巨大、影响广泛的报纸,《良友画报》中的书业广告能为研究当时文化状况提供可贵的资料。为深入探讨《良友画报》中的书业广告的特点,本文采用文献调研法、对比分析法等从广告理念、广告刊登机构、广告类型、不同时期的书业广告等方面对《良友画报》进行了分析。 相似文献
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明代是我国历史上书业广告的繁荣时期。书商为了吸引读者,获取可观的经济利益,运用多种书业广告技巧,包括语言优美、图文并茂、名人效应,以及注重商标和版权保护等,达到宣传与促销之目的。 相似文献
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中国古代书业广告内容丰富,形式多样.不仅反映了古代书商的商业经营活动,同时也反映了古代社会政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料.文章从牌记广告、序跋广告、书名广告、书目广告及征稿广告五个方面对古代书业广告作了初步探讨和分析. 相似文献
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民国书业市场竞争激烈,新的运营形式层出不穷。意见领袖作为民众意见的引领者,其独特的营销价值被人们认识,逐渐成为书业广告运营中的重要角色。本文对民国书业广告运营中意见领袖的传播角色、营销价值、实现路径等问题进行了探究,期待过往的实践对今天书业市场的运营有一定借鉴作用。 相似文献
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书业广告工作的职业道德是指出版物广告活动中普遍认同的伦理道德观念和规范。在社会信息化程度日益密集和出版物广告经济不断发展的情况下,逐步更新书业广告工作的职业道德观念和规范,提高书业广告工作的职业道德水准,是保证出版物信息活动健康发展不可缺少的重要方面,也是整个社会精神文明的组成部分。 相似文献
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民国时期,图书市场一派繁荣,书业广告运营日趋频繁.本文对民国书业广告运营格局、形式及特点的变迁进行了研究,期望过往成功的运营实践对今天的图书市场有一定的借鉴意义. 相似文献
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市场调查已经切入了大多数行业,就传媒业而言,报纸期刊媒体的读者调查、广播电视的视听率调查等已经成为媒体进行自我调整的重要手段,调查结果对媒体的广告经营、节目制作、财务管理等方面都具有极大的决策价值.随着我国现代出版业的不断发展,为更好了解市场、把握市场走势,并与国际书业调查接轨,书业调查也逐渐走进了我国的书业市场,为我国出版企业的决策环节提供科学合理的数据服务. 相似文献
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随着明代雕版印刷的兴起,也进一步促使明代成为我国古代商业性出版事业最活跃、最发达的时期;同时,在明代雕刻家蜂起、各地书坊林立以及书业发展的激烈竞争推动下,也进一步促使书业广告的发展。 相似文献
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书目广告作为书业广告的重要形式之一,对于及时传递出版信息,指导读者购买,具有重要作用。对古代书目广告的产生、发展、繁荣等情况,作了初步探讨和分析。 相似文献
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[背景情况]2000年全国书业广告和有关的读书类版面、节目显现出兴盛的局面。较之前几年,出版社越来越重视广告的投入了,但投入的效果怎么样,读者的评价意见又如何,却没有更多的关注。2000年11月10-23日本刊以“读者对书业广告的评价意见”为主题,在北京图书大厦、地铁沿线、海淀区、大兴县四地随机抽样调查了100名读者,他们平均年龄27.68岁(最高70岁,最低16岁),平均月收入1076.43元,文化程度涵盖从初中到硕士。调研中“书业广告”主要指的是出版社出资为宣传本 相似文献
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《庸言》作为梁启超1912年从日本回国后创办的当时中国发行量最大的政论刊物,风行一时,影响甚大。《庸言》除了刊登政论、新闻、时评等文章外,也刊载了丰富多彩的书业广告。文章从广告的视角,分析《庸言》书业广告的类型、技巧、特征及其时代写照,管窥社会背景和政治文化变迁。 相似文献
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明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。 相似文献
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古代以书籍为传播媒介的书业广告打破了时间和空间的局限性,流通领域和传播途径也更加宽阔和广泛。在书籍销售的不同阶段,还分别有通知型、说服型和加强型的多种广告营销艺术策略,来促进书籍销售和增强书坊品牌形象。这是古代书业经济的发展历程和古代书商经营意识及手段的重要反映,也是现代图书广告借鉴的重要载体。 相似文献
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出版只要是商业性的存在,广告宣传便不可免.从我国出版史的整体来看,民国时期是我国现代出版业确立和快速发展时期,也是书业广告蓬勃兴起和最为活跃精彩的历史时期. 相似文献
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随着印刷术的普及和书籍的商品化,书籍作为商品广泛流通,宋代刻书及书坊的数量大增,图书市场的繁荣使得书业广告随之发达,许多书坊纷纷在书中作自我宣传。至北宋中期以后印本书逐渐取代写本书,书业广告也大大发展。 相似文献
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清代是我国书业广告史上的集大成时期.书商为了招徕读者,获取可观的利润,运用基于诱导性原理的诉求技巧,具体包括理性诉求、感性诉求、单面提示和双面提示等,达到宣传与促销之目的. 相似文献