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本文以奢侈品品牌传播中的提示模式、释义模式和诉求模式作为自变量,以说服效果作为因变量,以文化程度作为个体层次调节变量,以群体规范作为群体层次调节变量,构建理论模型。接着通过问卷调查收集相关数据资料,使用多层线性模型对数据进行处理和假设检验,得出如下结论:(1)在奢侈品品牌传播中,单面提示、明示结论和感性诉求能产生较佳的说服效果;(2)文化程度和群体规范在信息单面性程度与说服效果间以及诉求的感性程度与说服效果间存在正负向调节;(3)文化程度在结论明示程度与说服效果间具有正向调节作用,但群体规范在其间的调节作用则不明显。 相似文献
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蓝海战略中提醒企业要放眼客户的功能性或情感性诉求。它给予广播品牌节目的提示是,在创立新的品牌节目,经营现有的品牌节目和活动的时候,要考虑到听众的功能性或情感性诉求,广播频率在实行品牌节目、活动产业化的战略目标时,可以选择强化某一诉求,或向原有诉求的互补方向转化,都会迎得更多的客户群,从而更好地实现产业化的目标。"蓝海战略的基石是价值创新,之所以称为价值创新,原因在于它并非着眼于竞争,而是力图使客户和企 相似文献
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恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一.研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制,恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素.这些研究对实践者创意广告均有启示. 相似文献
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通过立法平衡知识产权的保护与利用——为图书馆学的立场辩护 总被引：8，自引：0，他引：8
制定<信息网络传播权保护条例>是一项完善知识产权保护法律体系的立法活动.制定<信息网络传播权保护条例>是对现行法律体系的修正.图书馆界在知识产权领域所诉求的是民众的权利.图书馆界所诉求的主张是国际教育、科学和文化界的共同诉求.参考文献3. 相似文献
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恐惧诉求是一种常见的传播方式,在公益广告中的运用较为普遍.但不同的恐惧强度会影响受众的态度和行为,若公益广告中的恐惧强度把握不当,受众会采取防御性回避、反对和抵制的行为,即公益广告产生了负面效果.本文从保护动机理论、新平行过程模式理论和恐惧心理禁区理论三个角度来分析公益广告中运用恐惧诉求策略所产生的诉求效果以及产生负面效果的原因. 相似文献
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针对微信朋友圈和微信公众号在社会热点事件上引发的情绪化表达,从传播诉求的角度分析当前微信情绪化表达的社会背景和表达诉求,得出微信情绪化传播是公众现实诉求、社交表达诉求和自媒体行业利益诉求三者的共谋,而其背后是国民理性言说素养的缺乏和新媒体共同体在达成共识上的偏差,文章认为只有通过从“制造共识”走向“创造共识”,才能使微信规避情绪化表达,走向理性言说. 相似文献
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网络时代,受众年轻化、观赏便捷化,对微纪录片的创作提出了新的要求.本文以微纪录片《如果国宝会说话》为例,基于受众的情感诉求、认知诉求和体验诉求的视角,分析其在视听语言方面所呈现出的内容美、技术美和文化美.同时,从大众审美的视角认识互联网时代微纪录片创作主体与受众之间的互动关联,探讨多屏时代纪录片创作手段及创作形式的新发展. 相似文献
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在中国社会转型的时代情境下,网络动员以及与之紧密相连的利益诉求,成为中国互联网的特色景观.本文主要是区分与网络动员事件相关的不同利益目标诉求,并尝试解释不同利益诉求者均愿意通过网络动员试图达至目标的发生动因. 相似文献
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恐惧诉求广告要达到预期效果实现有效传播,取决于诉求的适宜强度.施以不同强度的威胁,其说服效果很不相同,有时威胁太强烈,反而效果不明显,因为恐惧诉求过于强烈,可能会激发受众的防御心理,导致对面临的问题做出回避反应.只有从一个侧面采用较新而易为人们接受的方式进行诉求,扣住产品特性与功能,才能实现广告传播目标. 相似文献
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本文针对推广普通话工作中存在的教与学双方的功利性、短期性行为提出在普通话教学中加入审美诉求的观点,从审美诉求的提出原因、价值及其实现几方面展开论述. 相似文献
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出版社的图书广告按诉求对象分有两种,一种是针对普通读者;另一种是针对图书经销商,对象不同,在载体选择、利益诉求、表现形式、时间安排等方面也有所不同. 相似文献
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作为先秦诸子思想的有机组成部分,其传播理论的价值诉求基本等同于诸子思想价值内容,具备较强的普适性;而诸子在传播自身思想过程中所使适用的具体传播方式方法则表现出相对明显的境遇性特征,但这并不否定其在信息传播原理上的互通,进而表现出较强的普适性色彩.在主体价值诉求方面,先秦诸子尽管政治主张各异,但是在主体价值诉求层面都追求通过信息的沟通与协调实现个体、家国、社会、天下的关系和谐,以维系社会的健康稳定发展.追求"社会和谐"是先秦诸子共同的实践价值诉求. 相似文献
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浅析电子资源采购的备份权、灾难备份权及长期获取(使用)权 总被引：1，自引：0，他引：1
为保障图书馆用户公共利益,在不损害出版商私人利益的前提下,图书馆应当在商业电子资源采购谈判中向出版商提出采购资源备份权、灾难备份权或者长期获取(使用)权三项基本权益诉求.上述三项基本权益诉求拥有充分的法律支撑、法理支持及实例举证. 相似文献
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功能诉求转向与少数民族电影的变迁 总被引：1，自引：0，他引：1
自新中国第一部少数民族电影《内蒙古人民的胜利》( 1950)起,少数民族电影就担负起形象地展示和艺术地宣传党的民族政策的重要功能.建国至今,我国共拍摄少数民族电影300多部,55个少数民族中,有36个少数民族有了反映本民族生活题材的电影.少数民族电影为增强对我国"统一、多民族国家"的认同感,消除民族隔阂、促进民族团结、维护祖国统一,起到了不可替代的作用.新时期以来,伴随社会转型、全球化进程以及少数民族创作队伍的成长,我国少数民族电影的功能诉求发生转向,并且带来少数民族电影的变迁,主要体现为从"政治功能诉求"向"文化功能诉求"和"经济功能诉求"的两种转向. 相似文献
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<嘉兴日报>实施评论记者工作机制,当时的出发点有两个,一个是评论本地化的诉求.主张地方性报纸将本地新闻题材的评论做强、做足、做透,树立报纸在当地的权威性和公信力,成为当地读者首选的有影响力的读物.另一个是工作机制创新的诉求. 相似文献
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目前,学界关于广告诉求与弗洛伊德的精神分析学方面的相关研究有几个方面,有学者从物进行分析,转到广告的符号消费;还有学者专门探讨了潜意识广告或广告诉求.而对恋物癖的根本--"阉割情结"挖掘不多.当代中国的广告批评虽然指出了后现代广告的潜意识诉求问题,但并没有弄清楚广告和潜意识到底是什么关系. 相似文献
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我们正在走向法治国家,社会矛盾的协调,群体利益的诉求,往往需要通过立法律(或者修订法律)来实现.因此,对立法的诉求也形成了当代中国新闻评论中一个重要的主题. 相似文献