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近年来,随着期刊竞争的日趋“白热化”,期刊市场日渐明显的“两极分化”现象引起了社会的关注,具体表现为“富者越富”,“贫者越贫”,凡是读者喜欢、市场销路广的畅销期刊,其刊期、页码都出现“扩容”的趋势,而且发行量越大,则刊期越短,页码越多;而那些读者面较窄、发行量维持在低水平线上的期刊,一般都是刊期较长,页码较少。 进入新千年以来,在市场这只“无形的手”的“操纵”下,期刊市场的“两极分化”现象有了进一步的发展,在一些低发行量的理论学术类、纯学术类期刊继续以季刊、双月刊维持生存的同时,不少有市场潜力的期刊则 相似文献
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WTO环境下期刊的市场发展策略 总被引:2,自引:0,他引:2
一、21世纪,对中国期刊意味着什么
随着加入WTO,国外期刊抢滩入市,国内期刊竞争日趋白热化,在市场这只具有生杀予夺大权的"无形的手"的操纵下,期刊市场的"剪刀差"现象日渐明显,具体表现为"厚此薄彼",即市场占有率高的畅销期刊纷纷"扩容",而且发行量越大,刊期越短,页码越多;而那些读者面较窄,发行量维持在低档水平线上的期刊,一般都是刊期较长,页码较少,只知看行业和主管"官脸"的期刊,依旧循着故有的节奏,小作坊式地操作着刊物,倘若上级撒手不管,就只能"打烊"关张. 相似文献
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21世纪,中国期刊的走势如何?在市场这只具有生杀大权的"无形的手"的操纵下,期刊市场的"剪刀差"现象日渐明显,即市场占有率高的畅销期刊纷纷"扩容",而且发行量越大,则刊期越短,页码越多;而那些读者面较窄,发行量维持低档水平的期刊,一般都刊期较长,页码较少。那些只会看行业和主管"脸色"的期刊,则依旧循着故有的节奏,小作坊式地操办着刊物。应当看到,以缩短刊期为标志的市场化期刊正掀起一股改名、改版和改刊的热浪,这表明我 相似文献
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目前,期刊市场的“剪刀差”现象日渐明显,具体表现为“厚此薄彼”,即市场占有率高的畅销期刊纷纷扩容,而且发行量越大,则刊期越短,页码越多,而那些读面较窄,发行量维持低档水平线上的期刊,一般都是刊期较长,页码较少,依旧循着故有的节奏,小作坊式地操作着刊物。以缩短刊期为标志的市场化期刊掀起一股改名、改版和改刊热火爆迭呈,表明期刊新一轮竞争已经拉开帷幕。 相似文献
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且前,我国每年出版报纸1938种、期刊9468种,如果从市场占有量和读者实际应用的角度来看,期发行量最大的当属教学辅导类报刊。目前公开出版发行的教育报刊有140多种,但是期总发行量却超过1.5亿份,占全国报刊期发行总量的3/4。这中间,占教育报刊发行量90%以上的又是教辅类报刊,中国庞大的受教育群体——中小学生在应试教育中的巨大实际需求,催生了独特而广阔的教育报刊市场,形成了一道具有“中国特色”的教育报刊风景线。但毋庸讳言,教辅类报刊巨大的发行量、过细的分版以及传统上对行政的依赖,掩盖了自身品牌的创建,以致影响了报刊的可持续发展。笔者认为,教辅报刊强化质量意识,加强品牌建设已经是刻不容缓。[第一段] 相似文献
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限制商品过度包装成了时下一大热门话题,不少有识之士呼吁:为节约计,为环保计,过度包装应当“瘦身”、“缩水”。由商品的过度包装,想到了报刊的“豪华”包装。近年来,我国仿佛进入了“厚”报刊时代,报刊纷纷扩版,越办越厚。报纸动辄几十版,甚至上百版;杂志则早已由传统的48个页码“升级”为56个页码、96个页码甚至更多。不仅如此,报刊用纸也越来越考究。报纸纷纷出彩报,杂志则用铜版纸进行“豪华”包装,彩页、插图更是令人眼花缭乱。如果“加厚”的报刊版版有好稿、页页都精彩,倒也是读者之福,可令人遗憾的是,不少“加厚”的报刊并没有多少… 相似文献
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纸质媒体初始的办报(刊)理念是我办报刊你阅读消费的“单向传播”,读者是被动的阅读者。读者的定义是什么?是纸质媒体的阅读消费群体,是一群包括消费报刊在内的其他商品的综合性消费群体,又是一群活生生的社会公众。渎者参与互动,不仅能增强报刊的服务性,而且还能直接拉近编者和读者的距离,培养媒体的亲和力,提升媒体在社会公众中的亲近感和影响力。 相似文献
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扩大期刊发行量促销策略刍议胡祥明【哈尔滨】近年来,报刊市场出现了前所未有的激烈竞争的局面。“报刊大战”一年胜似一年,大有无限期鏖战下去的趋势。各刊社既有得势后的喜悦,又有未达项期效果的忧思。成功者与未成功者,都把原因单纯归结到报刊发行的“宣传效应”上... 相似文献
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《读者》:净化心灵 升华人格 总被引:1,自引:0,他引:1
全国8000多种期刊中,《读者》早已是屈指可数的名刊了。就月发行量来说,她紧随《知音》、《半月谈》之后,名列第三。过去忙于公务,需要审读的报刊也看不过来,自然无暇领略《读者》的风采。退出“一线”,人闲了,身轻了,心静了,赶忙订了一份《读者》,以品一品这个名刊的滋味。 相似文献
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报刊为什么要“卖”两次出版报刊的目标是为了出售,通过报刊发行(包括邮发和零售)渠道,将报刊卖给读者,在读者的购买中实现报刊价值。但根据现代传播理论,从严格意义上说,报刊被读者购买,只是实现了其市场价值的一半,报刊(指面向市场的非学术类报刊)的市场价值是由基本(信息、资讯传播)价值和衍生(广告刊登)价值两部分构成。基本价值和衍生价值是一种相辅相成的互动关系,基本价值是衍生价值的基础,基本价值的实现,为衍生价值创造了条件;衍生价值来自基本价值,衍生价值的进一步实现,能使报刊获得广告收入,从市场回报中… 相似文献
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2004年9月,《读者》(原创版)创刊号成功问世。《读者》杂志社目前主要编辑出版有《读者》(半月刊)、《读者》(乡村版)、《读者欣赏》、《读者》(盲文版)、《读者》(维吾尔文版)等系列杂志。作为《读者》杂志品牌新的延伸,《读者》(原创版)首期发行68万册并实现赢利,目前已经出版发行6期,期平均发行量为60万册。巨大的发行量和先进的运作理念引起期刊界震动。目前,国内多家有实力和资金的品牌杂志纷纷利用自己成功的运作模式,在全新的领域进行复制,发展系列刊物,但发行量、 相似文献
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进入21世纪后,中国报刊业加快了改革步伐。随着市场化改革有序展开,本着“优胜劣汰,管办分离”的方针,国家新闻出版总署加强对小报小刊的治理整顿力度,一大批小报小刊,包括一些专业机关报实行了关停并转,部分长年亏损、发行量小的小报小刊被叫停,部分报刊转由大的党报、报业集团来经营。“忽如一夜资金来,千报万刊梨花开”,当初“非主流报刊”(注)的出现,有历史与化的背景,也确实扩大了新闻阵容,推动了新闻竞争,丰富了报道内容,使报刊业呈现出百花齐放的局面。但是随着市场竞争的加剧,政府主管部门的角色由“办媒体”向“管媒体”转换,“非主流报刊”在治理整顿后的生存状态仍不容乐观,那么,面对这些变化,他们如何应对?又该如何发展呢? 相似文献
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获得“财产性收入”的前提是“有资可投,有财可理”,怎样在“创造条件”推动“财产性收入”增长的同时,走出富者更富,贫者恒贫的怪圈?[编者按] 相似文献