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网络时代的多媒体数字信息传播技术可以使网络媒体实现真正的个性化服务.因此,在网络时代,根据不同类型的受众群的大体相同的特殊需求而形成的市场细分,可能已显得不合时宜.从经济学的角度来说,网络时代的媒介市场细分化可表述为以"大规模的量身订制(mass-customization)"为特点的,针对受众个体的信息服务方式. 相似文献
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中国传媒市场的细分化运作 总被引：2，自引：0，他引：2
市场细分化运作是媒介贯彻受众本位、市场导向观念的合乎逻辑的产物,随着中国传媒业竞争的加剧,市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略。本文就我国媒体市场细分化运作的现状、趋势及问题作了简要分析。在此基础上,对当前媒体在中观和微观层面上的若干认识和实践误区进行探讨和澄清,以求提高市场细分的质量和效益。 相似文献
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正随着信息技术和通讯技术的发展,人类的媒介接触习惯和使用方式发生了革命性的变化,广告媒介越来越丰富多样化。目前人们将广告媒介划分为传统广告媒介和新兴广告媒介,多种传播形态打破了传统单一的传播模式,受众往往根据自己的个人需求与媒介接触习惯选择自己最便捷的媒介接受信息。多样化的受众需求和细分化的受众市场,使得党报的广告传播活动日益艰难,广告传播效果愈加难以把控。在新形势下,如何突出重围,成为新形势下地市级党 相似文献
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在新兴的媒介策略研究领域,媒介日益成为一个更为宽泛的概念,相比之下,中国的新闻媒介市场是较迟进入细分化时代的,竞争的日益激烈是促使新闻媒介细分市场的关键因素。媒介行业的市场格局时刻都在调整变化之中,尤其是年底年初的时间段,是各类新闻媒介对于市场最为敏感的时期,许 相似文献
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定位观念 市场定位是指为使媒体在目标受众心目中相对于竟争对手的产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。媒体市场培育越细，生命周期越长，成功可能越大。 定位的主要内容是进行市场细分，区分出一群具有相同需求的受众，确定目标受众，并以合乎政策并有利可图的方式满足这些需求。随后进行选择，对应于自己的潜在市场确定报道内容。它主要包括三个步骤；１、市场细分：即确定细分市场的依据（地理、人口、心理与行为因素），勾勒出细分市场的轮廓；２、市场目标化：即评估每个细分市场的吸引力，并根据媒体自身和竞争对手的优… 相似文献
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中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. 相似文献
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DM（Direct Mell）广告即直邮广告，是指向目标客户通过邮寄、直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。目前，一个以细分目标受众为对象的DM广告群正在形成。本文借用市场营销学理论，从盈利模式、受众需求和延伸营销、跨媒体经营、进入融资市场某方面来分析DM广告的发展空间。 相似文献
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纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。 相似文献
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在媒体发展进程中,受众需求是支撑每一个创新和进步的最重要的内驱力量。广播节目的创新,也必须在充分了解受众尤其是特定受众群对节目的具体要求的基础上,才能做到有的放矢。这就要求广播媒体人增强受众意识,进行受众细分,培养更多的主流听众。创新插件节目《老杭州的故事》,就是通过行为细分、消费心态细分等来达到对主流收听群体的把握,抓住他们在性别、年龄、职业和文化程度等方面的差异,再加上不同人群在生产生活中的心理差异,然后将这些因素作为节目创新的参考要素,决定节目形式的设置、节目风格的构建、节目内容的选择等。 相似文献
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新科技带来新媒体的变革，新媒体带来受众消费的变化，新消费决定新的媒体经营模式。不管一个出版与媒体市场做得多么出色，在新媒体环境下要想获得生存与发展必须要适应新媒体市场环境，需要新的经营模式。2005年末与2007年初通过并购新组成的“福布斯LLC”就充分印证了这一点。这个媒体与出版公司是美国福布斯集团卖出40％股份（约为2．2亿美元）给增值投资公司（Elevation Partners）而形成的股份公司。[第一段] 相似文献
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一、受众市场细分催生广播专业化趋势
市场的“细分”是中国广播业者近年热议的话题。经济实力增强，生活节奏加快，人们的品味和喜好有加剧分化的趋势，与此相适应，要求节目专业化、对象化、阶层化的趋向更为明显。广播节目正在从面向广大听众走向面向细分听众，以独特的窄播受众群占据其他媒介难以替代的位置。 相似文献
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我国现阶段的媒介市场已经步入多元化的崭新时代：传统媒体不断扩张,新兴媒体锐不可挡。在这样一个众多媒体各展身手、激烈争夺受众市场的大竞争时期,受众面临多样化的选择,无疑给媒介消费方式带来很大的影响。走向市场的媒介,谁拥有更多的受众,就意味着拥有更多的广告客户,进而意味着更丰厚的经济效益和更加广阔的发展空间。 相似文献
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“用活力释放流行,让我们走得更近。”这是杭州经济之声广播电台几年来奋斗历程的写照 一、确立经营理念寻找媒介市场定位 众所周知,新闻媒介的市场经营是通过满足消费者的信息需求而获得保值增值的。与一般商品的销售不同,媒介产品的销售是先把节目推销给受众,再将受众“销售”给广告客户。这两级同样是消费者,但不是同一个对象,一个是听众,一个是广告客户。对象 相似文献
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分众化作为顺应市场分流、以受众信息需求差异为变量媒介对市场进行细分的一种传播手段，在给受众更多、更深刻的信息的同时，还有利于媒介之间的竞争以及媒介资源的合理利用。在看到分众化优势的同时，我们难免会有这样的疑问：分众化难道是一分就灵、百无遗漏吗?在实际操作中，对分众化存在哪些误区?这是本文想要探讨的。 相似文献