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随着市场经济的发展与改革的深化 ,企业的广告意识日渐强烈、成熟 ,对各种媒介的选择也变得越来越讲究 ,对广告的投资和投放量也越趋理性。在这种新形势下 ,应如何处理目前广告市场中存在的问题 ,如何探索新的路子 ,谋求更大的发展空间 ,是传统媒体的广告经营者应该认真思考的。目前 ,我国的经济正处于转型期 ,广告行业法规尚不完善。有些广告经营者只顾眼前利益 ,缺乏长远规划 ,导致短期行为。广告公司之间、新闻媒体的广告经营部门之间存在不公平竞争现象。以电视媒体为例 ,电视台本应有自己确定的特色 ,才能在社会立足。但是 ,有的电视台… 相似文献
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广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。 相似文献
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广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右,有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。 相似文献
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在技术的赋能下,中国广告产业经济范式在"十三五"期间从人力密集型转向技术密集型.在这个过程中,移动互联网技术、大数据处理技术和人工智能技术是广告行业变革的核心生产力要素.研究者以技术赋能论为基本内核,从移动互联网技术拓展的社交互动型广告形态、大数据处理技术创新的平台型广告商业模式、人工智能技术驱动的广告产业变革三个方面梳理了"十三五"期间中国广告行业变革的技术解释路径.以5G、区块链和物联网技术为代表的新兴技术,将在下一个五年布局广告产业,为中国广告行业带来新的技术红利. 相似文献
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本文采用内容分析的方法,对2010年中国新闻类专业期刊之广告研究进行历时性研究。从广告行业的视角了解中国广告研究的脉络及其趋势变化,从而对中国广告传播研究有个清醒地回顾和确切地把握,并前瞻广告研究的未来。 相似文献
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近日,某卫视台由于在播放电视连续剧《还珠格格》时频繁插播大量广告,引起观众强烈不满,一观众愤然将该电视台告上法庭。这件事情引起了我对媒体在广告操作中,正确对待自身形象的思考。广告,是现代企业在市场竞争中求生存、求发展的重要手段。媒体广告以其覆盖面广、可信度高、广告收益大等特点,倍受商家青睐。随着市场经济的不断成熟和发展,广告行业竞争日趋激烈,有些媒体广告收入开始停滞不前甚至滑坡。为了急于改变这种现 相似文献
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全面开放的广告市场和持续快速发展的广告业为广告学研究提供了更加丰富的理论和现实命题,广告学研究是广告行业发展的风向标,对于推动中国广告产业升级、促进广告市场健康发展也具有重要的价值.本文以2006 - 2010年“中国优秀硕士学位论文全文数据库”收录的广告学优秀硕士论文为研究对象,运用内容分析法对其进行量化分析,探讨广告学研究的现状、热点与趋势以及带给中国广告教育的启示. 相似文献
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正广告行业的发展要统筹媒体生态、社会消费、产业经济和管理法治环境等各方面因素,形成健康的、可持续发展的广告行业价值观。在广告环境比较单一、概念比较简单、边界比较清晰的时候,我们对广告的认识却是错乱的,从根本上来讲是因为我们没有一个正确的价值观。现如今,我们的广告行业整体环境发生了变化,广告观念也发生了变化,对广告的判断将更加复杂。多元化视角判断广告价值好广告不只是在传达讯息,它能以信心和希望,穿 相似文献
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无论是广告过程本身,还是广告行业的发展,广告是思维的战争,是对引导和改变消费者思维的艰难过程,更是洞悉商业社会规律的思维探究,二者共同构成了广告行业的本质．广告行业的本质规定了行业发展的基本要素。随着时代的发展,广告行业的本质从最初的商业美术,到创意为王,再到品牌背景下的策略导向,每一次行业本质的改变或升级都对广告服务的品质和人员素质提出了更高的要求。 相似文献
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广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。 相似文献
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中国当代广告史的缺位与反思 总被引：1，自引：0，他引：1
中国广告猛进史国际广告杂志社等主编华夏出版社,2004我国广告的历史源远流长,最早可以追溯到商代,但是关于广告史研究的历史却很短,最早只能追溯到清末裘可桴的一篇论文——《广告文考》;直到1948年,我国第一本广告史研究专著《中国广告事业史》(如来生著)才出现。1979年以来,随着我国经济、科技的发展以及广告业的恢复,广告行业的发展日新月异,广告史研究成果也如雨后春笋般涌现出来。1989年,台湾樊志育的《中外广告 相似文献
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曾经气象万千的广告行业,正面临前所未有的挑战,转型期的广告行业迫切需要大量新广告人才,但综观国内多数高校,广告专业的办学依然停留在传统的教育思路与培养模式上, 相似文献
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网红广告以其互动性强、用户定位精准、价格低、流量变现率高等优势备受广告主青睐,但其在法律层面存在诸多问题,挑战了新《广告法》的广告合法性底线。本文针对以上问题,从立法、行政、广告行业和网络平台四方面提出网红广告规制的具体建议。 相似文献
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中国广告协会秘书长时学志在西安第十二届广告节上接受《中国经济时报》记者采访时说到:“中国广告行业存在的最大问题是虚假广告太多”。虚假广告是问题广告的主要代表,除此以外问题广告还有其它多种表现形式,种类也在不断翻新。由于问题广告的总量呈逐年上升趋势,目前已到了泛滥的程度,严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序,给消费者带来了巨大的经济和精神损失,阻碍了中国广告业的健康发展。究其产生和泛滥的原因,主要有以下几个方面:一、广告主和广告经营者法律观念淡薄,出于各自的利益驱动,没有把好广告创意制作关和审查关,是导致… 相似文献