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尊重策略发挥创意许多年以前,陈阳带领的威恒创始团队就有个情结:想把在海外求学和4A工作的经验,用来帮助国内本土品牌发展,创造本土品牌的成长奇迹。说到4A就不能不谈创意,作为一名曾经以4A公司为沃土,扎根成长12年的广告创意人,陈阳依然认为做创意是一件难事,但是比创意人更难的是作为专业广告传播 相似文献
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电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。 相似文献
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创意是天生的吗?是否有办法靠后天练习达到?台湾广告创意人李欣频在新书《非写不可,不写会死》(方智文化)一书中开宗明义道:"创意原本应该是天生的,只是我们长期被教育、规则、别人 相似文献
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八十年代末,经济工作中许多领域内政策解禁,重商之风日炽,由此反映到此间电视广告创意策划与步骤上,就是广告策划者、创意人开始在广告实践中从多功能的视角看待、利用社会角色,由此遂成广告传播技巧的“新潮”一族———“引证”和“印证”法滥觞。“引证”、“印证”,即在广告中引据消费权威示范、运用名人效应,或者介绍典型消费实例,以谋广告对 相似文献
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广告创意人是创意的执行者,一则广告创意的好坏与广告创意人的素质及能力有直接的关系,在广告人自身的素质能力上,他的知识与想象力是影响广告创意非常重要的两个因素。想象产生创意广告创意作为一种创作性的思维活动,其真正的 相似文献
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广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语，又叫广告标语，这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者，使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为，广告口号通常用在企业的产品宣传上，但现在，媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线Ｃ本文主要以报纸为研究对象，就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号，通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼，表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号，是因为它… 相似文献
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沟通,是设计、创意的目的。设计、创意人和客户的沟通,还有设计、创意方案和目标消费群体的沟通都是一种互动关系。设计、创意人和客户的沟通不顺畅,有隔膜,设计方案就会流产或曲折难产,最后出现创意人称之为怪胎的结果;设计、创意方案和目标群体难以产生共鸣或沟通困难,客户的钱就打水漂,设计、创意人、客户和目标消费群体三者是利害相关的共同体。三者利害关系中,设计、创意人通常 相似文献
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一部好的广告作品常常使人经久难忘回味无穷。其实这正是广告创作的初衷和目的，在感动中关注，在回味中牢记，广告的创意播出目的随之达到。那么，怎样才能使一部广告作品独具风采引人注目又过目不忘呢?这就是广告创意过程中特别需要关注和探讨的问题。 相似文献
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广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。 相似文献
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常听广播的人可能注意到了,如今的广播广告越来越有人情味了,越发地打动人心了。的确,广播广告作为市场竞争的手段,正发生着重大变化,更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上,心理上,趣味上等等各个角度,各个层面唤起听众的广告认同,这种情感诉求型广告,已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。 相似文献
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我国科技期刊广告的现状分析与思考刘瑞兴我国期刊广告已经进入快速发展的关键时期。刊登广告的期刊种数越来越多，所载的广告数量也与日俱增。期刊广告已经引起编者、读者、图书情报服务部门的期刊管理者以及广告主的普遍关注。在《科学技术期刊管理办法》（以下简称《办... 相似文献
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体育广告中利用情感进行说服、劝导,最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品"当作偶像来崇拜",也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量.体育广告中的情感诉求只是一种手段,真正在体育广告中发挥作用的是潜在的"商品拜物教".它的力量在于能够体现意识的增值,不仅能够协调意义,又能够稳定人类与自然的辩证关系. 相似文献
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“惟有一流的情感才能组成一流的广告”。以“情”见长的情感诉求类广告给广告播音创作者提出了更高的要求：如何更好地解读品牌的情感概念、完美地表现广告的创意思想?本文力图从受众接受心理入手，探讨情感诉求类广告播音创作的“攻心”战略。 相似文献
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广告营销通过吸引受众的注意力来达到营销目的。现代社会广告信息越来越多,对广告受众的注意力争夺也越来越激烈。而注意其实是人的一种心理状态。那么,在广告的说服性传播艺术中,视觉形象究竟要如何来获取受众的注意力?本文通过研究受众的视觉心理,提出了广告设计,特别是电视媒体广告设计中可能获取观众注意力的重要手段。当然随着社会的进步与发展,人们的思想观念也在逐步地发生变化,作为广告从业者只有不断地学习和创新才能有更好的艺术品呈现。 相似文献
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在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。 相似文献