电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起     

匡小文 《视听界》2001,(1):48-49

广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。  相似文献   

形体语言：主持人的无声“文章”     

匡小文 《新闻前哨》2006,(1):52-53

美国路易斯维尔大学教授雷·伯威泰尔的研究说明:当人们面对面交流时,通常有声语言(说话)占35％,无声语言(形体)占65％。而处于观众目光焦点的主持人则有更高的要求,一个成功的主持人不仅需要观众理解他的有声语言,更精彩的是要让观众体味他的无声语言,并让观众能在不同的场合下正确理解这种信号,可能的话使观众从他的形体语言中领悟到一些无法言传的微妙情感。对于主持人来说,每一次主持都无啻于“写”一篇“文章”,用形体展示来  相似文献