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图书广告是近代图书营销传播的主要手段。《申报》既是中国近代重要的新闻舆论阵地,也是商业广告发布的重要平台。《申报》上的图书广告数量众多、类型丰富,是审视近代图书营销的重要窗口。通过考察《申报》图书广告,文章分析了其图书广告的主要策略:折扣低价策略、名人背书策略、热点结合策略、文案创意策略和媒体行程策略。 相似文献
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正晚清以来的西学东渐之风,开启了中国传统社会的近代化转型之路。在这一重大社会结构调整过程中,出版业自身除了应势而变外,更被国人视之为文化思想传播的利器,影响及于社会生活的各个层面。正如陈万雄在《商务印书馆与近代知识文化的传播》序言中所说的那样:"自近代印刷图书的出现,以至20世纪,图书杂志一直是社会文化传播最主要和最重要的媒体。19、20世纪勃兴的中国 相似文献
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在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。 相似文献
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作为中国近代期刊史上存世最长、最具影响力的综合性杂志,《东方杂志》刊发过大量商业广告,为读者提供政治、经济、生活等信息,这些商业广告是《东方杂志》的重要经济来源.《东方杂志》商业广告像一面镜子,反映了中国近代市民生活、社会发展和文化变迁,描绘了中国近代时期市民生活图景,具有特殊研究价值. 相似文献
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任何年代和形式的广告都具有反映社会变迁的功能,迥异的只是不同层次的广告语言及其表现意义系统的发展状况、价值观念与意识形态、符号意义流通情况、物质生活形态等。通过梳理近40年《东方杂志》广告不仅可见其作为近代中国杂志广告衍生发展变化趋势和轨迹的缩影,更能透过广告话语见证近代中国现代化追求为:启迪国民知识的传播;资本主义消费伦理的兴起;民族振兴意识的强化。 相似文献
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近代《大英百科全书》是西方国家最具权威性的大型工具书之一,晚清时期首次在华展开大规模的广告传播,催生了中西文化交流的学术场域,成为中西文化交流的里程碑.本文分析其在华广告传播的特点,如注重广告传播网络搭建、构建"知识之书仓"形象、注重"西学之启蒙"价值、应用"邻国兴盛"例证刺激、采用多样促销手段等创新之举,同时总结其对于现代中国图书广告营销的启示. 相似文献
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《东方杂志》的办刊宗旨随时代的发展大体经历了五个阶段,包括创刊初期的＂启导国民、联络东亚＂,到20世纪20年代前期的＂为舆论的顾问者＂和20年代后期的＂成为中国人公有的读物＂,再到30年代＂求中国智识者的新生＂,最后到抗战期间＂发扬文化传播学术＂。在这一长达45年的演变过程中,《东方杂志》紧扣时代的脉搏并结合编者作者同人的思想旨趣,致力于记录时代发展,促进中国现代化进程,无论在文化建设上还是在媒体发展过程中,其意义都不可低估。 相似文献
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《东方杂志》是20世纪上半叶中国影响力最大的综合性杂志.新文化运动初期,《东方杂志》主编杜亚泉的“文化调和论”及其和新文化激进派间的中西文化大论战,使杂志给公众留下保守的印象,并一度成为文化革新者攻击的反动象征,杂志的发行量和影响力大幅下降.这促使《东方杂志》顺应社会潮流,及时采取多种应对措施,化解了这场办刊危机. 相似文献
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广州的三大报业集团,比财力,广州日报财大气粗,一年有十几亿的广告收入;论办报,在全国报纸为同质化伤透脑筋时,南方日报报业集团既计划生育,又多子多福,在这个各具特色的媒体军团里:有一纸风行20年的全国性周报《南方周末》,有密集覆盖珠三角要做中国最好报纸的《南方都市报》,有杀入中国体育类报纸前三强的《南方体育》,有要做中国商业报纸领导者的《21世纪经济报道》。《21世纪环球报道》停刊后,《南方周末》迅速推出男性杂志《名牌》,《南方都市报》在与上海文新集团合作办《东方早报》遇挫后,又紧锣密鼓于2003年11月与光明日报报业集团跨集 相似文献
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本文以20世纪30年代在中国上海出版发行的流行杂志《玲珑》为例,来追寻如今已经为中国人所熟知的"健美"一词是如何伴随着近代"体育"观念的发展而在中国出现的。当年这样一本流行时尚杂志对"健美"概念的介绍和推广,既可以折射出20世纪30年代中国社会的时代大背景,又可以展现近代国人在接受外来词汇时的理解方式和能动性。 相似文献
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民国时期的商业广告作为一种大众传播活动,深受西方广告意识与经营理念的影响,但也传承了中国传统文化和价值观念.新旧更迭、中西碰撞的特殊时代造就了商业广告文化的色彩纷呈.作为中国近代期刊史上存世最长、最具影响力的政论性综合杂志,《东方杂志》曾刊发过大量商业广告.这些广告成为近代全球交往格局中西文化冲突与涵化的缩影,其商业广告投射出了基于中西文化民族认同和价值观认同的文化冲突,也展现了从中西并立到求索中西文化之调和的过程,呈现出多元文化碰撞与交织的时代特色,体现出民国时期文化的复杂性. 相似文献
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20世纪二三十年代,中国民族实业家们掀起了投资近代工商业的热潮,中国民族企业得以发展,其中一个重要标志就是近代广告业的繁荣。这时广告的作用逐渐为民族工商界所重视,他们更加积极地以广告来拓展销路,提高企业和产品的知名度。在不断地磨砺和探索中,中国民族企业的广告传播技巧逐渐提高。在此,本文将从以下两个方面进行研析： 相似文献
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《东方杂志》作为旧中国最重要的大型综合杂志之一,创刊之初即意在推动中国的西学传播,不过传播的乃是立宪政治主张的西学。1911年辛亥革命爆发后,《东方杂志》的西学观显示出了其陈旧的一面,张元济将杂志交给了年轻的杜亚泉,由此杜亚泉开始塑造过渡时期的《东方杂志》西学传播方针,为1918年与《新青年》的中西大论战奠定了思想基础。 相似文献
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《万有文库》的广告特色 总被引：1，自引：0，他引：1
图书广告自近代起已广泛地在报纸、书刊上出现.随着近代新式出版发行业的进一步发展,图书广告的形式也越来越丰富多样,灵活多变,极大地促进了近代的图书销售.当时出现的书刊广告不只是刊登本书的推销广告,还出现在一本书刊上刊登多种书籍广告的形式,而且现代的传单广告、橱窗广告等形式在近代也很流行. 相似文献
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21世纪初,中国期刊进入"专志"时代.《今日东方》读者定位、内容定位模糊,在"专志"时代沿用《东方杂志》的"杂志"模式操作,是其难以成功的内在原因. 相似文献
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《中国新女界》杂志是20世纪初由河南籍留日女学生创办的进步报刊,作为“妇女争取自身解放的喉舌”,它大力寅传男女平等和妇女解放思想,对于近代中国的妇女解放运动做出了不可忽视的贡献。 相似文献
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王颖 《中华医学图书馆杂志》2011,(10):4-5
《中华医学图书情报杂志》创刊于1991年。20年来,在解放军医学图书馆的直接领导下,经过几代主编和编辑人员默默无闻的辛勤耕耘,《中华医学图书情报杂志》已成为医学信息学专业人员交流学术思想和工作经验的重要平台、了解事业发展的主要窗口,在指导医学图书情报工作、促进我国医学信息学的发展、提高医学图书情报研究人员业务水平等方面发挥着重要的作用。下面从历史沿革和取得成绩两大方面回顾《中华医学图书情报杂志》这20年的发展。 相似文献