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以数字用户为核心主体的智能广告,突破了既有工具主义广告范式的藩篱,是重构品牌与用户关系的人本主义取向的广告范式。在此范式下,用户本位广告秩序再造的逻辑要义体现于数字用户智能洞察、智能内容生产与分发、智能互动与反馈的智能广告运作流程中,具体衍生出智能广告的用户趣缘模式、智能广告链群共赢、多维跨维化极致沉浸、智能生活体验圈打造,以及用户与品牌集体性智能的实现等核心要义。此种秩序再造的逻辑旨归,可归结为以“智”向心的用户参与型胜利。而在多程传播的颠覆式创新实践中,超越隐私窥视的惯常视角拓展智能广告的省思之维,提出用户沉思之思的消逝、奇观寻常化引发的收割新型“视奴”,以及智能广告的真正个人化等。 相似文献
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大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑.在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流.通过大数据挖掘,传统广告对“消费者的聚类分析”解构为“消费者的个体监测”,利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构. 相似文献
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随着互联网技术的发展、全媒体环境的全面爆发,“大数据”成为新的时代主题词,并全面影响了广告与营销业界.海量级的数据催生了海量数据的搜集、存储、管理、分析、挖掘与运用的全新技术体系,并利用这些技术服务于各行各业.在营销体系中,大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估四个层面解构了传统营销体系,却也重构了大数据背景之下的全媒体营销体系. 相似文献
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随着大数据和人工智能等技术的发展,新闻生产智能化转型成为必然趋势,但如何通过数智赋能新闻生产仍是值得探讨的问题,其赋能的内在逻辑仍不清晰。本文基于数智赋能的视角,结合新闻生产的内涵,从流程再造、场景重塑和价值共创三个层面探讨新闻生产智能化的内在逻辑。数智技术主导新闻生产流程从线性转向全程一体化,用户需求主导新闻场景叙事精准、生产场景“全息化”和体验场景“超时空”,生态主导新闻生产行动者在多层次嵌套的生态系统中实现新闻价值共创。 相似文献
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数据新闻是正在改写新闻的一种新闻报道方式和存在形态,在传统的新闻定义里,新闻被表述为"新近发生的事实""受众应知欲知而未知"等概念已经不能完全涵盖数据新闻现象。本文所讨论的数据新闻对传统媒体新闻理念的重构指的是当前的数据新闻对传统媒体理念的战略重构,即新闻传播格局的重构。在重构的基础上实行再造,从而呈现出一个对传统媒体新闻业务整合化、新闻体裁数字化、传达效果多样化的内容和流程再造的新的数据新闻生态。 相似文献
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在技术浪潮驱动的大变革时代,作为传媒经济产业链中的关键一环,广告产业正在经历着重大转型和进化,在技术、社会、经济等诸多因素的共同作用下计算广告新业态也随之出现.通过对计算广告兴起与演化的逻辑规律、新媒介技术演化下的广告业态、计算广告对广告产业产生的正向作用以及计算广告背后的隐性风险样态四个层面进行探讨和反思,尝试为未来... 相似文献
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互联网广告的海量化、更新实时化和投放精准化等特征使传统广告监管流程难以应对互联网广告的监管需求,亟须进行流程再造。人工智能成为互联网广告监管流程再造的核心力量,人工智能应用下互联网广告监管流程再造包括一系列相互联系、彼此影响、有前因后果关系的结构化的活动集合,具体包括监管对象的选取、互联网广告监测、违法广告认定和违法主体处罚等。机器智能和人的智慧耦合是互联网广告监管流程再造的核心。监管效率动态提升是互联网广告人智耦合监管流程的根本特性,表现为人智耦合不断提升机器监测的准确性、不断减轻人的工作量、不断克服平台的技术对抗、不断适应变化的监管需求、不断扩大监管范围。 相似文献
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在信息时代数据意识全面增强的背景下,图书馆作为科研活动和文化事业发展的重要支撑,其服务和业务管理也应尽快走向数据化和智能化。本文以新一代图书馆服务平台的实施为契机,回顾我国图书馆业务重组的历史,探索大数据背景下图书馆业务流程重组的方法和主要内容,包括采访流程再造、馆藏模式再造、服务流程重组和图书馆人员再造等。在智慧图书馆建设的背景下,要革新图书馆服务理念,提供一体化的读者服务和资源发现服务,重构学术服务,强化数据管理。从全国图书馆发展的宏观规划来看,图书馆联盟也需重构,要探索向智慧图书馆联盟的转型升级。图书馆整体应该跳出传统的文献服务范畴,以数据智能计算为中心,着眼于数据的搜集、组织、挖掘、应用的全过程,将数据服务作为新时代图书馆服务的主要能力。 相似文献
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移动互联网的异军突起和媒介技术的迅速迭代给传统媒体,尤其是报业带来了深刻而严峻的考验,传统媒体融合转型已是无法回避的话题。很多纸媒也采取了创建新闻客户端、打造综合类或垂直领域微信公众号等各种新的传播手段,但其采编流程再造往往因体制机制运行不畅、思维逻辑转变缓慢而"搁浅"。本文主要以新安晚报为例,从三个层面阐述媒体融合背景下采编流程该如何再造。 相似文献
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以算法为代表的人工智能系统在重构媒介空间关系的同时,也深度嵌入了人类劳动实践,从去劳动化、去交往化、去情境化等层面实现了劳动的"重新再造",并形成了包括劳动监控、数据蔽视、算法管理等在内的控制行为和控制逻辑.面对算法技术对劳动者主体性的围猎和消解,新一代信息技术主导和重塑的媒介空间成为算法劳动抵抗的新兴场域,劳动者的"... 相似文献
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目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域.“实时”意味着以技术改变广告业的生产方式,而“竞价”则完成了广告资源的市场化配置.文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”,从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的. 相似文献
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网络媒体是构建新闻矩阵的重要环节,且从新闻生产、新闻传播、新闻变现多个层面均具有垂直细分的巨大空间,对整个新闻产业的价值塑造与再造具有深远影响。为此,本文深入论证了网络媒体“新闻+”生态链结构,进一步提出“新闻+服务+大数据”塑造资源池初始价值,“新闻+社群+人工智能”再造流量池传播价值,“新闻+行业+客户端”衍生区域池变现价值等建议,旨在促进网络媒体“新闻+”生态链垂直细分领域持续延伸,支持新闻产业的高质量发展。 相似文献
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文章通过分析互联网对图书出版业供应链的重构,阐明了实体书店相对于网络书店在成本、多样性与便捷性等方面存在的不足,为实体书店商业模式的再造指明了方向,并在此基础上,从独立运营与作为附属进行运营,半公共、半商业逻辑与纯商业逻辑两个视角组合了实体书店商业模式的选择矩阵. 相似文献
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第一,“融合新闻”正在成为报道策划的新理念与新目标,编辑的策划需要通过媒介组织重构与流程再造,以多种载体的整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置。这样的报道策划能够促成新闻传播的影响力扩展和媒介品牌的打造。 相似文献
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价值目标与伦理重构——关于档案馆社会化服务的功能与效能研究 总被引：5，自引：0，他引：5
档案馆在社会化服务中的活动要合于档案事物的内在规律,必须基于正确的档案事业价值观。围绕功能与效能思考这一问题,可以避免只讲功能不讲效能,从而将价值层面与操作层面结合起来。要观照档案价值目标的内驱与社会需求的外力作用所产生的结构震荡与伦理重构,并将这种伦理重构看成是档案馆社会化服务效能发挥的前提。档案馆社会化服务的运行机制取决于多种因素的相互作用与耦合关系,因而要关注其服务“社会化”的系统性和过程性。“双元价值”(即档案工具价值与信息价值)①的实现应成为新的档案馆组织“愿景”。以“伦理重构”为核心的适应性变革。是档案馆谋求“有效服务”必须进行的职业道德修炼和组织文化“再造”。 相似文献
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在提高报纸版面质量的同时,提升官方微信、微博、微视频等系列“微矩阵”的传播力,举办社会公益等活动,扩大发行、吸引广告投入;重视品牌营销推广,使之成为报社发展的第四个轮子;积极推进新媒体建设,推动报网端在融合基础上差异化发展,构建全新传播业态,对全业务链条进行流程再造。 相似文献
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作为现代文化不可分割的一部分,广告文本中隐藏着一种内在的、支配表面现象的深层逻辑结构,广告形态及相关围绕广告的批评和争议也源于此.研究以新近发生的“我们恨化学”广告事件为例,对广告话语的编码机制进行“行为功能”的解构,从广告运作机制、叙事逻辑以及表达艺术三个层次分别展开思考,提炼出广告文本的深层逻辑结构,继而从广告环境的多重图景中展开对广告责任与伦理的思考. 相似文献