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广告人一直梦想把广告做到消费者的旅程中和家门口，现在移动电视媒介正在帮助他们实现这个梦想。从理论上来说，移动电视属于分众传播或称小众传播媒介，它不是面对普通大众进行传播，而是面向特定的有清晰特征的族群进行有针对性的沟通，使得广告能够更精准有效地聚焦目标消费者，具有更高的媒介投资效率。移动电视的商业价值正在被快速开垦。据水清木华研究中心的统计分析表明，中国移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大的发展。 相似文献
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媒介素养就是每位公民对媒介信息的使用、分析及制作能力,其中的媒介包括报纸、广播、电视、网络等,同时也包括广告。目前,受众的广告素养这一课题进行专门的细化研究还比较少。有鉴于此,本文结合媒介素养理论,对我国受众广告素养的内涵、形成原因以及受众广告素养现状进行分析和总结,并对我国受众广告素养培育提出建设性的意见。 相似文献
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在环境信息公开制度中,广播、电视、报纸、网络的大众媒介发挥着重要的作用。本文通过分析在我国环境信息公开中媒介与政府、企业以及大众之间的关系,认为大众媒介除了在环境信息公开中充当主要的信息流通渠道之外,还承担着整合信息、监督企业行为、动员大众参与等其他功能。 相似文献
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法治化管理无疑是现代社会各行各业普遍适用的法则,大众媒介(本文仅指广播、电视、报纸、期刊四种传统新闻媒介)也不例外。回顾我国及各国大众媒介广告刊播法治化管理的历程可以发现,我国广告监管的若干法律规定存在着较为明显的缺陷,其中有关广告发布标准以及审查制度相关规定 相似文献
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大众媒介广告在信息传播上具有搭播的特性。搭播特性决定大众媒介广告一般难以引起受众的有意注意。认识大众媒介广告传播的搭播特性,对于理解大众媒介广告传播的内在机制,认识大众媒介广告传播效果评估的复杂性具有十分重要的意义,对于广告实践,特别是对于广告媒体的选择和运用,也具有十分重要的指导意义。 相似文献
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广告刊播与媒介公信力 总被引：2，自引：0，他引：2
媒介公信力是公众对媒介的社会期待与媒介实际表现之间契合程度在公众心理上的反映。媒介公信力的影响因素复杂而多样,其中媒介所提供的信息的质量为最直接、最关键因素。刊播广告能够壮大媒介的经济实力,有助于提升媒介公信力。但是,刊播广告有可能造成广告商控制媒介,影响新闻报道的客观公正。目前,我国新闻媒介刊播广告存在虚假广告、新闻广告、庸俗广告和随意插播广告、广告超量等问题,引起公众强烈不满,有损媒介公信力。珍惜媒介公信力,规范广告刊播行为,势在必需。 相似文献
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我国电视购物的传播学解读 总被引：1，自引：0，他引：1
在开始探讨前首先要为电视购物定性。直复营销是以盈利为目标，依托个性化和大众媒介而非以个人方式（如电话）向目标受众发布信息，以期获得对方直接回应（咨询或订购）的社会互动和管理过程。直复营销的定义有许多种，其中最具权威性当属美国“直复营销协会（ADMA）”的定义：直复市场营销“是一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”电视购物是通过电视媒介向消费推销商品，其中主要的推广形式就是电视广告，广告可以由电视行销的专业公司或是专业广告公司制作，聘请知名人士（如专家、明星）在广告中形象代言推销该商品。可以说电视购物是直复营销的一种形式。 相似文献
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正一、新时期广告传播现状回顾一下广告传播的历史我们会发现,在大众传播形成之前,广告传播是一对一的人际传播,口口相传的传播方式在时间和空间两个纬度都具有明显的局限性。进入大众传播时代,广告信息借助大众媒体实现了点对多点的"广播",这时的广告信息传播可以是全球性的,快速的,可测度的。进入数字新媒体时代,融合渐成风尚,媒介间的壁垒被逐步摧 相似文献
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社交网站利于精准营销新的媒介环境下,信息多元化且海量增加,大众传播媒介的角色弱化,使得广告活动模式发生改变．原有的“被动式”接收现在因“信息对称性”时代的到来而转变为“参与式”接收。在此背景下,传统的广告形式遭到新的媒介环境和信息生成模式的挑战．并容易被受众所反感,给产品的售卖不但没有造成促进反而使得消费者产生逆反心理。 相似文献
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大众媒介渗透着我们的生活环境,而广告又支撑着大众媒介,在现代广告与大众媒介自然联姻之日起,广告传媒人也就随之出现了.首先,从媒体角度来看,他们被期待着扮演媒体营销人的角色.媒体也是一种产品,也需要进行营销. 相似文献
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拟态环境是由大众媒介制造的信息环境。作为媒介传播产品信息的主要手段,广告营造了一种拟态消费环境。在广告中拟态环境的建构与消费心理有密切关系,消费者自我概念中现实自我的需求和理想自我的实现都是拟态环境建构的出发点和依据,是广告与消费者沟通的重要表现方式。 相似文献
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随着我国体育运动在世界体坛上的出色表现，人们对体育新闻、体育信息的需求大大超过以往，刺激并催生体育报刊、体育广播、互联网、体育频道报道量的几何增长。尤其以体育专业杂志和电视体育频道为代表的体育媒介显示出旺盛的生命力，相对而言，目前体育依托最多的媒介仍然是电视。2003年央视一索福瑞媒介研究公布的“中国体育和体育赞助调查”结果显示，北京、上海、广州三地9成以上居民主要从电视媒体上获得体育信息从体育报纸、体育杂志、广播电台和互联网获取体育信息的比例均在5成以下。现代竞技体育和电视媒介的结合或“联姻”极大地促进了体育产业的成熟与发展。其中，电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面，通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润，还可以树立良好的企业形象。因此，它是业内人士关注的一个焦点问题。 相似文献
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媒介发展改变着包括其自身在内的信息传播环境,新媒体与传统媒体加之媒介形态的泛化,共同构成了新形势下媒介环境的多样化局面。以媒介创意为核心的广告策略通过对信息空白的填补、多元要素的整合、点式形态的挖掘以及媒介内容的关联等方面实现传播效力的提升,其一方面彰显了新时代广告传播的主要特征,另一方面也预示了未来信息传播环境的主流发展。 相似文献
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我国期刊媒介的广告经营分析 总被引：1，自引：0，他引：1
黄梦真 《中国广播电视学刊》2002,(11):35-37
期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。 相似文献
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植入式广告也称为软广告或隐性广告，它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉，将广告信息精心编码，使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。如今，电视植入式广告在国内得到了长足的发展，无论是栏目、活动、主持人宣传、频道包装等各个层次，植入式广告无处不在，它们正隐形在各个节目中，在各电视台创收中所占的比例越来越大。如上海生活时尚频道的植入式广告占据了频道总收入的20％，达到了每年五千万元左右。根据央视——索福瑞媒介研究公司的报告， 相似文献
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说起电视媒介经营，人们往往最先想到的是广告创收。的确，在当前中国三级办台框架下，广告创收在各个台的年收入中一枝独秀，占到了各台年收入的八至九成以上(业内人士称广告是电视媒体的生命钱)，广告创收为电视媒介的壮大和发展提供了强有力的资金支持。但是，随着市场经济的日趋完善，特别是电视经济学的提出及电视媒介所面临着的集团化、市场化的改革， 相似文献
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在现代传媒的运作过程中，广告与媒介一直处于互动的发展过程，大众媒介为广告的传播提供了一种最有效的传播途径，广告也有效地利用大众媒介，成为媒介内容和媒介经济的一个重要组成部分。“广告属经济的范畴，主要作用于社会的经济，并不直接担负太多的社会责任，但是，它却以其特殊的方式参与着社会文化的建设与塑造。”[第一段] 相似文献