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品牌是指具有一定知名度、信任度和美誉度的产品商标，是企业与消费者产生联系的纽带，品牌通过对产品或服务信息、价值理念等进行集中表达，企业通过各种宣传方式使消费者对代表特定信息的品牌产生认知，使消费者在购买过程中根据自己的价值取向和需求，针对提供相同产品或服务的各种品牌进行选择，从而缩短其购买时间，降低搜寻成本。一个企业在市场竞争中往往不止推出一个品牌，而是针对其涉足的不同行业或不同的目标消费群进行多品牌经营，通过“把鸡蛋分装”，有效地分散、规避其经营风险。企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果… 相似文献
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城市品牌构建及传播是推进城市快速和可持续发展的重要手段,大型新闻活动策划及其报道具有提升城市形象、构建和传播城市品牌的功能."逐梦他乡重庆人"人物故事寻访活动以人物为核心、以故事为特色、以全媒体融合传播为手段,在提升重庆城市的知名度、美誉度、首选度方面有独特效应,本文以此为例展开研究,为发掘大型新闻活动策划除新闻价值、社会价值以外的品牌价值,并在三位一体中谋求价值最大化提供启示. 相似文献
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企业做品牌,产品是第一位的,而品牌传播也是企业品牌运营实践中不可或缺的重要环节。只有消费者认知、信任企业的品牌,企业品牌才有存在的价值。通过有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得增势;同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市 相似文献
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"图像霸权"时代的到来意味着"视觉"越来越成为影响人们生活方式的一个概念,视觉文化作为一种社会文化传播现象,与日常生活紧密联系,而产品的品牌包装是这种联系的侧面写照。包装中的色彩是产品设计的重要元素,玫琳凯(中国)化妆品公司的"粉色理念"贯穿整个企业文化,体现了产品品牌包装的视觉效果给消费者带来的影响,进一步说明在视觉文化时代,品牌包装对于消费者的心理、行为以及树立良好的企业品牌形象的作用。 相似文献
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一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。 相似文献
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一、出版社应提升品牌的文化内涵,出版品牌的消费也应该是概念的消费、文化的消费 科特勒给品牌下定义说:"品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来." 也就是说,品牌是一个易于区分的名称和符号,即从本质而言,品牌是一个符号,这种符号区别了本产品与其他竞争者的产品,联系着产品、消费者、公众及企业等利益团体,并且在传播与营销过程中带来巨大的新价值;但是品牌又是一种特殊的符号,它要体现出产品的个性与特征,使之与其他产品区分开来.它具有多重特征:它既是消费者的一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受,也是一个综合的象征.品牌的个性越突出,给消费者留下的印象越深刻,也越容易在他们心中占有一席之地. 相似文献
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试论品牌传播的消费者导向原则 总被引：7，自引：0，他引：7
本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系 ,并提出品牌价值不仅属于制造者 ,而且还属于消费者 ,由此奠定消费者导向的传播根基 ;其次 ,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变 ,说明品牌的“出生”和消费者导向的“降临”是紧密相连的 ,它们是实现消费者导向传播原则的根本保证。再次 ,通过对消费者的品牌接受过程和信息处理方式的分析 ,提出了七种以消费者为导向的品牌传播法则。 相似文献
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皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种"三位一体"的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知。通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据。 相似文献
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皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种“三位一体”的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知.通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据. 相似文献
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在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。 相似文献
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市场营销的基础研究表明,营销的本质就是生产者与消费者之间的价值让渡,而所让渡的价值不是生产者认可的价值,而是消费者感知到并且认可的价值.城市品牌的营销本质上说也是这样,只不过,城市品牌价值的生成与具体产品或服务的价值生成不同.那么,对于城市营销操作者而言,可以让渡给目标人群的价值是什么呢? 相似文献
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在企业品牌传播的过程之中,重要的一个视角,是为受众、也可以说是为品牌顾客创造价值.相关的观点,在前面的文章中有所提及,但没有展开.从品牌价值传播效果最大化的角度,有必要对“创造受众价值”再进行一下专门的说明.创造受众价值的过程是一个动态的过程.这个过程,并不只是由企业来完成的,而是由企业品牌及其传播的载体共同来完成的. 相似文献
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纪录片《风味人间》在全周期运营、为品牌增加更多营销触点和国际传播等方面都作出了大胆尝试随着互联网发展和受众需求的变化,纪录片作为一种高价值的文化产品也进入了新媒体时代,在内容创作、传播形式、运营模式等方面出现了许多新变化。中国(广州)国际纪录片节近年来全力推进纪录片的新媒体价值,还提出了"将纪录片和企业品牌结合,以纪录片为载体提升品牌美誉度和影响力,更好地发挥纪录片的历史价值"的概念。 相似文献
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品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。 相似文献
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品牌营销指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益。2010年南非世界杯＂章鱼保罗预测＂事件是德国奥博豪森水族馆的一次品牌营销策略,章鱼保罗出名了,同时也给德国奥博豪森水族馆带来了巨大的经济效益。本文将以＂章鱼保罗预测＂事件为例,从媒体报道在品牌营销中的进程、存在的问题入手,探讨新闻媒体在品牌营销中的作为,给新闻媒体以启示,改善、优化市场经济下的新闻报道,实现品牌营销与媒体的共赢。 相似文献