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消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。 相似文献
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市场营销的基础研究表明,营销的本质就是生产者与消费者之间的价值让渡,而所让渡的价值不是生产者认可的价值,而是消费者感知到并且认可的价值.城市品牌的营销本质上说也是这样,只不过,城市品牌价值的生成与具体产品或服务的价值生成不同.那么,对于城市营销操作者而言,可以让渡给目标人群的价值是什么呢? 相似文献
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在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。 相似文献
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二三线市场基本上还处在比较强调产品的实际使用价值和物质利益,而不太注意产品的附加价值和精神享受的阶段,消费者重物质需要,轻文化、服务需要;重积累,轻消费。这与一线市场主要倡导的品牌消费不同。 相似文献
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一、出版社应提升品牌的文化内涵,出版品牌的消费也应该是概念的消费、文化的消费 科特勒给品牌下定义说:"品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来." 也就是说,品牌是一个易于区分的名称和符号,即从本质而言,品牌是一个符号,这种符号区别了本产品与其他竞争者的产品,联系着产品、消费者、公众及企业等利益团体,并且在传播与营销过程中带来巨大的新价值;但是品牌又是一种特殊的符号,它要体现出产品的个性与特征,使之与其他产品区分开来.它具有多重特征:它既是消费者的一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受,也是一个综合的象征.品牌的个性越突出,给消费者留下的印象越深刻,也越容易在他们心中占有一席之地. 相似文献
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什么是品牌？“现代营销学之父”菲利普·科特勒做了精辟的解答：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌是消费者对企业（产品、服务）的各种感性印象与理性认识的总和,即总体印象或总评价。作为一份地级市的都市类报纸,如何打造... 相似文献
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关于品牌有很多定义,美国市场营销专家科特勒博士的定义最通行：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务．并使之与竞争对手的产品或服务相区别。媒体重视品牌建设,就是以品牌整合内容、包装内容,让内容如虎添翼。“品牌为王”对媒体有着多重功效。 相似文献
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《声屏世界》2013,(3):26-27
在胡姬花古法小榨花生油的传香之道中,最具智慧、最具效力的无疑是其独到且精到的体验营销方式,因此也就为我们呈现了一个成功的,极具参鉴价值的体验营销经典范例。该案例是采用体验营销实施模式中的文化模式,即利用传统文化,使企业的品牌和产品与消费者的消费心理形成一种社会文化气氛,从而有效地影响消费者的消费观念,进而促使消费者自觉地接近与文化相关的商品或服务,促进消费行为的发生,甚至形成一种消费习惯和传统。在营销手段上,该案例选择的是知觉体验方式,即将知觉器官的感官体验应用在体验营销上,最终增加品牌和产品的附加价值,引发消费者的购买动机。值得一提的是,胡姬花在借力中华传统文化来为品牌加分的过程中,并不是只重视"形",而忽略了"神",而是通过1918年的那座古老的油坊、木槌撞击木楔的浑厚之音,以及卖油郎的古朴形象……将古法小榨所传承的中国传统花生油的深厚内功和历史流传下来的"香",有机地附加在产品之上,以实现品牌上的传统回归,以及与消费者缔结起来的印象与情感的关联。更值得一提的是,胡姬花将感官体验应用到了极致,视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉立体感知,面面俱到,全方位演绎体验营销的魔力,让消费者领略古法小榨花生油的工艺灵魂,成功地拉近了胡姬花品牌的文化感与消费者之间的距离,这使古法小榨传承百年的魅力更加深入人心。 相似文献
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品牌是由名称、符号或图形设计等组成的特殊商业概念,用于:①区别不同经营者及其产品与服务:②标示品牌产品和服务的利益与价值;③由品牌而产生的社会文化影响品牌产品的利益比较容易变化和模仿,而品牌的价值和文化则需要依靠长期积累,也是品牌的核心内容.好的品牌往往与令人满意的利益联系起来:强大的品牌既能给顾客提供现实的产品和服务,也能使顾客感受特殊的情感.品牌是现代商业的重要成果,是商誉的重要表现形式,是借以实现经营并获取利润的无形资产. 相似文献
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“符号消费”作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值。所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的。这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由。符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意… 相似文献
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品牌是指具有一定知名度、信任度和美誉度的产品商标，是企业与消费者产生联系的纽带，品牌通过对产品或服务信息、价值理念等进行集中表达，企业通过各种宣传方式使消费者对代表特定信息的品牌产生认知，使消费者在购买过程中根据自己的价值取向和需求，针对提供相同产品或服务的各种品牌进行选择，从而缩短其购买时间，降低搜寻成本。一个企业在市场竞争中往往不止推出一个品牌，而是针对其涉足的不同行业或不同的目标消费群进行多品牌经营，通过“把鸡蛋分装”，有效地分散、规避其经营风险。企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果… 相似文献
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本文以"狗不理"这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析.在分析"狗不理"品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号"所指"内涵建构的主导因素.而在品牌符号的历时性运用中,符号系统构成以及符号阐释,均会产生内涵所指的差异;这就需要进行品牌主与消费者互动沟通、进行产品品质坚守与验证的"核心价值"传播、从而真正达成品牌乃为消费者主导的传受双方信誉符号之约. 相似文献
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江凌 《浙江传媒学院学报》2014,(2):14-21
当今,以精神规范产品,以产品巩固精神,以符号沟通产品与精神,从而构建"品牌精神"。"品牌精神"塑造与传播的过程,也是一个产品与符号、精神的互动的过程。产品是精神价值的载体,产品设计符号,符号传递精神,精神改变产品,三者的互动呈现螺旋式上升状态。文章以"维多利亚的秘密"内衣的"品牌精神"生产为例,探讨如何让精神因素有效地参与到产品设计及品牌营销中,使产品依托符号意义,产生精神文化内涵,从满足消费者物质产品需求转换为物质产品和精神文化的双重需求,从而塑造"品牌精神"和品牌传播价值。 相似文献
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解读当代大学生的符号消费 总被引：1，自引：0，他引：1
"符号消费"作为消费文化理论的核心概念,由社会学家让·波得里亚(1996)首先提出,波得里亚认为商品不仅具有马克思所说的使用价值、交换价值,还有符号价值.所谓符号价值(波得里亚,1996),是指物或消费品在被作为一种符号进行消费时,是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来计价的,而不是根据该物所包含的劳动价值来计价的.这就是同样的商品,品牌产品价格总要高出几倍,甚至几十倍的理由.符号消费(周晓虹,2005)就是一种主要消费商品符号价值的社会行为,它是指在消费过程中,消费者除消费产品本身以外,还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛,即对这些符号所代表的"意义"或"内涵"的消费. 相似文献
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在文化消费视域下,作为文化品牌的图书馆具有鲜明的符号价值与象征意义,图书馆品牌化的过程就是对特定符号价值与象征意义的生产和消费过程。图书馆品牌承载的形象、故事、情感、价值观成为文化消费的对象,以及图书馆从工具性到文化性定位转型的关键要素。文旅融合背景下,以"悠·图书馆"为代表的城市社区图书馆通过赋予图书馆的象征价值和体验价值,并通过品牌个性、传承文化资产、开发美学价值、讲述品牌故事等品牌意义重构的实践破解城市社区图书馆发展困境。"悠·图书馆"作为重构的城市社区图书馆品牌,通过品牌象征意义、价值观、形象、故事4个层面的符号重构策略,实现城市社区图书馆品牌创新与传播。 相似文献
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品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它是指某种产品与服务的名称及其标志,用以同竞争对手的产品和服务相区别。从消费者的角度看,品牌代表着质量,从企业角度看,品牌是企业价值的源泉。那么,对于广播媒体而言,品牌就是核心竞争力。近年来,温州电台的在品牌栏目打造方面进行了积极的探索的探索,打造了《哈哈可乐派》《消费维权面对面》《大铭的快乐 相似文献
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品牌,是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称、术语、符号、设计或以上四者的组合。与品牌相关的观念有三个,一个是品牌名称,它是指品牌中可称呼的部分;二是品牌标志,它是指品牌中可识别但无法称呼的部分;三是商标,它是指注册受法律保护的品牌或品牌的一部分。广播所面对的文化市场,还不是一个很规范的市场,广播品牌作为精神产品和严格市场条件下的商品品牌不完全相同。例如广播节目还没规范的注册机制。但是在品牌的精神特质和所起的作用上,广播品牌和一般的商品品牌是一样的,即品牌是一种感觉,不仅可以用来辨认,“更可以替产品创造一种精神上的氛围,使得产品具有一种人性的气质与感觉”,并以此与消费者(在广播就是听众)建立起一种联系。 相似文献
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在市场经济中,竞争的最终归宿,就是品牌的竞争。品牌的真正价值,不仅使其产品和服务区别于竞争对手并形成领先优势,而且因为品牌将其特征和内涵融入产品和服务中,而使产品和服务具有深刻的品牌意义,并使产品形成一种无形的声誉价值,从而增加品牌拥有者面对消费者的竞争力和面 相似文献