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随着网络成为一种强有力的新生媒体．网络广告顺应时势,有力地冲击着传统的广告模式。在众多的网络广告形式中,文本链接广告以一行文字作为一个广告,点击即可进入相应的广告页面．是一种收费较低,对浏览者干扰最少,但却较为有效的网络广告形式。虽然文本链接广告并没有超出网络广告的框架,但是它与其他的网络广告形式截然不同。大多数广告可以使用除标题之外的众多符号来吸引受众,如声音、图像,这些元素也能很好地抓住受众眼球, 相似文献
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温平 《中国电子与网络出版》2003,(6)
提到“返祖”现象,从生物进化方面讲往往代表着一种退化,而对于目前网络广告而言则是一个好事情,据美通互动广告公司王遵会总经理分析,网络广告的“返祖”现象应该是未来网络广告的一个发展方向。那么究竟什么是网络广告的“返租”现象呢?在这里所谓的“返祖”是与传统广告形式相比较而产生的现象,因为,网络广告的根本是“广告”,而非“网络”,网络只是以一种载体形式出现。所以,无论是单一的文字链接,还是经常采用的旗帜广告、浮标、弹出窗口等形式的出现.就象网络新闻一样,首先是新闻,然后才是网络新闻。如果是新闻就要依照新闯的特点来运作.必须具备新闻的五个W元素,那么,网络广告也要遵守广告的基本特点。 相似文献
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定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定… 相似文献
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网上书店的图书促销策略初探 总被引：1，自引：0，他引：1
由于网络营销的特点(如简化购买过程、提供虚拟化的卖场和超时空的服务等),使得传统的四项促销组合(广告、销售促进、公共关系和人员推销)的有些内容的重要性凸显,而另一部分内容却相应地萎缩,并且还衍生出了一些新的促销策略。本文将对网上书店图书促销中的网络广告策略、网络公共关系策略和门户网站策略作一个初步的探讨。一、网络广告策略1.网络广告的形式从目前的情况来看,可供网上书店选择的网络广告形式主要有以下四种:(1)旗帜广告,又称横幅广告。这是最常见的一种广告形式,约占所有互联网广告的60%。旗帜广告大都放在网页的最上面或… 相似文献
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一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式. 相似文献
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网络广告的特点与发展趋势 总被引：4，自引：0，他引：4
本文讨论的网络广告是指在各网站、站点的页面上 ,企业、公司所做的宣传公司形象、产品或服务的商业性广告 ,也包括网站在网络上宣传自身网站的广告。一、网络广告的形式和特点从目前的情况看 ,网络广告形式多种多样 ,如从广告在网页上所占的面积及表现形式来分 ,可以分为以下四种 :横幅广告 (旗帜广告 ) (Ｂａｎｎｅｒ)这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是 486 60 (或 80 )像素 (ｐｉｘｅｌｓ) ,以ＧＩＦ、ＪＰＧ等格式建立图像文件 ,放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果 ,这是互联网上最流行的广告方式 ,约… 相似文献
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在中国的网络媒体中．充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数．只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望．激发他们的消费需求。 相似文献
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目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。 相似文献
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博客广告作为网络广告的一个旁支,在结合了网络广告互动性强、制作成本低、多维表现形式等优点的同时,也有自身的特点(传播能力强,更易被接受等)。然而,放眼当下的博客广告市场,情况却不容乐观：投放数量和规模还不能和其它形式的网络广告相提并论,投放效果也不尽如人意,其自身也问题重重……在瞬息万变的市场当中,美好愿景和实实在在的现实之间,还存在着种种阻碍。要想迎来博客广告的春天,必须对这些障碍进行深入分析,弄清本质和缘由。 相似文献
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网络广告与传统广告的差异 总被引：2，自引：0，他引：2
随着经济的快速发展,广告获得了快速发展。广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引着人们的注意。以下从信息容量、沟通模式、覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。 相似文献
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编者按IBM在最近的一份研究报告中声称:"广告产业在未来五年的改变,将超越过去50年的改变。数字营销或许是这种变革的主因之一。"就媒体营销来说,互联网媒体是在过去5年中唯一保持持续增长的种类,而且现在越来越多的中国营销者们把广告的预算转向在线广告,尤其是当品牌寻求非传统的手段来到达目标受众的时候。这种转向不仅包括原来的网络广告重度投放行业(如数码产品、汽车等)继续增加在网络上的预算,也包括原来投放量很小或者根本没有投放过网络广告的传统行业(如日化、药品等)开始试水网络广告。促使这种改变的原因之一,恐怕是互联网从原来的少数精英或年轻人的专属世界逐渐变成一个更加大众化、普及化的媒体形式,而且随着时间的推移,原来的年轻网民逐渐成为主力消费人群,使得网络媒体受众的消费产品类型不断扩展。传统行业如何成功找到适合自己的营销方式?如何在有限预算下选择网络新媒体?如何利用网络媒体渠道提升消费者的参与及投入?网络广告代理商如何帮助传统行业调整创意和策略以适应新的媒体形式?如何在众多的数字营销模式(搜索引擎、电子商务、网络媒体、网络广告联盟、社区口碑、电子邮件、网络游戏等)中找到适合自己的模式?由此看来,面对这一道道摆在广... 相似文献
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网络广告是指以互联网为发布媒体的商业广告,又称"在线广告"。网络广告发轫于1994年的美国,国内第一个网络广告出现在1997年,广告主是Intel,其形式为一个动画旗帜广告(Banner)。网络广告一直是国内商业网站最主要的商业模式和营利方式。据(CNNIC(中国互联网信息中心)统计:截止2005年初,中国网民突破1亿,并 相似文献
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所谓网络广告是指利用电脑连接而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过电脑网络传播的广告形式。目前的网络广告主要以互联网(Internet)为媒体发布。 相似文献
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当前,网络广告凭借自身开放性、互动性、灵活性等优势,成为全媒体时代最流行的广告类型.但网络广告在创造较大经济效益的同时,也存在着虚假广告泛滥、监管难度大、行业自律弱、法律规制差等诸多弊端.要想进一步拓展网络广告的传播空间,确保其健康持续发展,就要加强法律规制,构建社会共治型市场规范体制. 相似文献
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网络广告诞生以来,发展异常迅猛.由于网络技术的进步及人们对网络广告市场的不断重视与开发,网络广告的形式变化万千,各种新的广告形式层出不穷.同时,网络广告的发展蕴藏着无限的创意空间. 相似文献
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网络广告是一个新生的事物,出现的时间较短,目前关于网络广告方面的立法还是空白,监管上存在许多困难和问题。如发布虚假广告、色情广告、未经有关部门审核的广告和法律法规禁止发布的广告、一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等,凡此种种现象都严重制约着网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。因此,维护网络广告市场秩序,查处网络广告违法行为, 相似文献
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自媒体时代互联网触及各个行业领域,微信朋友圈广告成为各行业营销推广的手段之一,而微信信息流广告也成为其广告的主要形式.但微信信息流广告有别于传统的广告及其他社交网络广告,给企业及机构的运行带来了一定的影响.本文主要梳理了微信信息流广告的传播特征及优化路径,为实现其传播的有效性和广泛性提供了相应的依据. 相似文献
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随着网络媒体的发展壮大,网络广告因其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉等诸多优势,迅速成长为广告市场中的一支新生力量。本文针对网络广告的最新发展情况,结合网络传播的特点,探讨了网络广告的主要形式和传播优势。 相似文献