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随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长。所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告(弹出式广告)以及视频广告、巨幅广播广告、翻页广告等其他新型广告。网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT、网络服务、手机通信、交… 相似文献
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在中国的网络媒体中．充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数．只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望．激发他们的消费需求。 相似文献
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宝马系列网络广告出现伊始就被受众热烈追捧．预示了电影式广告成为一种新颖有效的广告传播方式的必然。从宝马《Hire》系列广告到丰田《威驰新风》、三大名导的雅虎搜索广告、三星Any系列MV广告、奥迪《生活相对论》等等．众多广告主看到电影式广告的显著效果而纷纷将之运用到自身的广告传播之中。电影式广告的异军突起成为现代广告的一道亮丽风景。 相似文献
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定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定… 相似文献
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"痛毒性网络广告"实际是网络时代的口碑传播,传统值得信赖的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式.广告由想方设法的"逼你看",逐渐变成受众想方设法的"找看看",网络广告的广告创意正在发生着与传统广告创意形式不同的巨大变化. 相似文献
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温平 《中国电子与网络出版》2003,(6)
提到“返祖”现象,从生物进化方面讲往往代表着一种退化,而对于目前网络广告而言则是一个好事情,据美通互动广告公司王遵会总经理分析,网络广告的“返祖”现象应该是未来网络广告的一个发展方向。那么究竟什么是网络广告的“返租”现象呢?在这里所谓的“返祖”是与传统广告形式相比较而产生的现象,因为,网络广告的根本是“广告”,而非“网络”,网络只是以一种载体形式出现。所以,无论是单一的文字链接,还是经常采用的旗帜广告、浮标、弹出窗口等形式的出现.就象网络新闻一样,首先是新闻,然后才是网络新闻。如果是新闻就要依照新闯的特点来运作.必须具备新闻的五个W元素,那么,网络广告也要遵守广告的基本特点。 相似文献
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在当代,“80后”因为具有鲜明的群体特征,而成为一种文化现象引发了学界的讨论和人们的关注。同时,网络广告作为一种全新的广告形式和营销手段异军突起,成为关注的焦点。目前,“80后”群体网民数量庞大,是网络媒体最主要的受众,网络广告大量存在于网络空间中,“80后”大规模地接触网络,也使得“80后”群体与网络广告密不可分。 相似文献
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互联网的普及和我国网民的持续增长,使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比,网络广告强调的就是网络本身的媒介特性．即是其置动性传播的特点。web2．0时代里,随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化,传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球,良好的互动是网络广告成功要点,也是未来广告的发展趋势。 相似文献
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１９９９年中国的网络广告业务微不足道： 中国广告业的营业额为６２２亿元,而网络广告所占份额不及百分之一。网络广告之于今天,正如广告之于清末中国,于社会无足轻重,为群众不屑一顾。然而,也许明天的网络广告,会更像今天的广告那样不可或缺。正是由于着眼于网络广告的辉煌前景,所以现在对它的研究才有了意义。网络广告作为一种新生事物,需要研究的内涵外延深广,但首要的则是受众问题。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式,受众的地位有了前所未有的提升,而同时,网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流,使得网… 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活,网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用"接近权"、"把关人"、"使用与满足"、"马斯洛需求"等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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一、网络广告的概念 网络广告是广告的一种形式,它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同.网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式. 相似文献
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网络视频广告作为一种比较新颖的网络广告形式,现已融入网民生活。网络视频广告中又以病毒式网络视频广告具有很强的代表性。本文运用“接近权”、“把关人”、“使用与满足”、“马斯洛需求”等传播学及心理学理论对病毒式网络视频广告的受众特点及需求进行了分析,并进一步从受众的角度探讨了病毒式网络视频广告传播策略。 相似文献
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随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生,作为一种成本低廉、受众面广的媒介,也越来越受到重视,成为客商竞争的必要手段。在信息产业的高速发展的带动下,以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。近年来,我国广告公司和客商也已经开始涉足互联网广告的这个全新的领域。同时,随着国内互联网经济迅速发展,使得互联网广告形式日益多元化。多元的互联网广告可以在视觉、听觉,甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。 相似文献
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在广告主们感叹广告形式陈旧,广告效果越来越不理想的的今天,一场搜索营销的广告战已经开始。搜索营销它利用的是主动搜索的＂拉＂效应,受众定位精准,信息覆盖广泛,广告成本可控。因此搜索营销成为一种极富发展空间的信息传播方式。而且,由于这种搜索营销的形式由文字链接升级到图文并茂,因此能最大化地吸引消费者的兴趣。 相似文献
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网络广告曾因为难以在地域、受众分类上精确定位目标浏览者,从而难以说服广告客户进行投放。如今,报纸网站正通过一系列技术手段,精确定位广告阅读对象,通过与网络广告服务提供商合作,有效地管理自己的广告发布,最大限度地挖掘网站的广告资源,报纸网站广告的赢利模式也逐渐清晰起来。 相似文献
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网上书店的图书促销策略初探 总被引：1，自引：0，他引：1
由于网络营销的特点(如简化购买过程、提供虚拟化的卖场和超时空的服务等),使得传统的四项促销组合(广告、销售促进、公共关系和人员推销)的有些内容的重要性凸显,而另一部分内容却相应地萎缩,并且还衍生出了一些新的促销策略。本文将对网上书店图书促销中的网络广告策略、网络公共关系策略和门户网站策略作一个初步的探讨。一、网络广告策略1.网络广告的形式从目前的情况来看,可供网上书店选择的网络广告形式主要有以下四种:(1)旗帜广告,又称横幅广告。这是最常见的一种广告形式,约占所有互联网广告的60%。旗帜广告大都放在网页的最上面或… 相似文献