共查询到20条相似文献，搜索用时 468 毫秒
1.
目前,学界关于广告诉求与弗洛伊德的精神分析学方面的相关研究有几个方面,有学者从物进行分析,转到广告的符号消费;还有学者专门探讨了潜意识广告或广告诉求.而对恋物癖的根本--"阉割情结"挖掘不多.当代中国的广告批评虽然指出了后现代广告的潜意识诉求问题,但并没有弄清楚广告和潜意识到底是什么关系. 相似文献
2.
现代广告已经发展成为一个复杂的系统,这一系统是开放的、动态的,它与环境有着密切的联系,并能不断地向更好地适应环境的方向发展变化。因此,运用复杂科学的方式和原理①揭示批评的语境,从而建构系统的广告批评标准,不仅能规范目前以及未来的广告批评,而且也能促进广告批评与未 相似文献
3.
广告批评作为有效的反馈机制,对于广告行业的健康发展起着不可忽视的作用。如何有效汲取批评的建设性意见有赖于对广告批评概念的厘定。本文从传播学视角,结合语义、词源及批评实践的综合分析,认为广告批评最终指向一切关于广告的判断和评价。其次,通过对中外广告批评历史的回溯,发现已有广告批评的内容,主要分为广告的营销与传播批评及广告的社会与文化批评,这两种类型的批评至今仍并行不悖。 相似文献
4.
5.
广告作品批评是广告批评的一个种类。广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动。其具体批评的对象可以是某则广告作品、某个广告观念、某次广告活动、广告主、广告代理机构、广告发布媒体甚至是广告批评本身，所有跟广告有关的都可以成为批评的对象。所谓广告作品批评是指对某一广告作品进行的阐释、分析并得出一个结论 相似文献
6.
后工业时代的广告业显露出一系列的问题,基于企业社会责任广告宣传及由此衍生的"真实性”,成为了现代广告伦理批评的两大焦点.文章对发达国家广告伦理研究的趋势和特点进行分析和总结,并力图为我国广告伦理批评的开展提供借鉴. 相似文献
7.
8.
中国广告目前已经形成一定的产业模式,而广告在很多人心目中的形象却越来越低,对于从事这个产业的广告人来说,也面临产业发展方向不明确的压力,广告产业的公信力研究相对较少。本文解释了公信力在我国的认知与概念,阐述了广告产业公信力的缺失及对广告产业发展产生的障碍,并提出了广告产业目前存在的竞争压力,其实与广告产业公信力的缺失有直接的关系。通过分析广告产业公信力缺失的原因,提出公信力的建立是广告产业赖以生存的关键,提升广告产业公信力,使广告产业摆脱目前的生存压力,是广告产业的长远发展规划。 相似文献
9.
对1983-2008年中国广告教育研究的总结和思考 总被引：1，自引：0，他引：1
从1983年厦门大学开设广告专业,到目前全国31个省、自治区、直辖市的226所高校开设了240个广告相关专业[1],我国广告教育已经走过了整整26年,对广告教育的研究也经历了26年. 相似文献
10.
随着市场竞争机制的发达和成熟,广告也随之变得空前繁荣.但是,广告作为经济发展的产物,也必然体现出对社会的诸多弊处,因此,伴随着广告的不断发展,对广告的批评也空前热烈和尖锐地开展起来.基于文化角度,从学派视角系统地把握有关广告批评的观点和看法,对其进行反思,并探讨新世纪应如何开展广告批评,其重要意义不言自明. 相似文献
11.
广告批评归根结底是作为批评主体的人的判断和评价,离开了对人的了解,就不可能真正把握广告批评的实质。数字时代,传播结构发生改变,广告批评主体得以拓展,批评权力重心逐渐位移,权力也随之分解。以新近发生的"张太广告事件"为例,公众、传媒人、文化学者、广告学者、广告人、广告主等批评主体,所处的社会位置不同,进行广告批评时的立场和倾向也迥异。公众作为"走神"的广告批评者,在广告批评"生产"过程中的作用与影响明显增大,甚至反哺媒介议程设置,而作为专业人士的广告学者,话语却常常湮没于众声喧哗之中,批评的效力被稀释。整体来看,数字时代,当代中国广告批评呈现弥散化特征,要解决这一问题,有赖于建立健全广告批评机制。 相似文献
12.
尽管广告的社会影响力越来越大,但对广告的批评之声亦不绝于耳。尽管人们对诸多广告现象尤其是广告作品进行了大量有益的批评,但对广告批评自身的科学研究基本上处于空白状态。广告不仅具有积极作用,也会产生负面影响。因此,对广告进行批判式解读与探究,必要且重要。 相似文献
13.
为加大对出版物市场监管力度,净化出版物广告内容,新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商总局广告监管司从2003年8月起,对全国9000多种期刊中刊登广告的1491种期刊进行了抽查.目前抽查工作已经全部结束,在抽查的5300余条广告中,发现有108种期刊刊登的广告存在违反广告法律规定问题.现将有关的期刊名单及部分违法广告案例向全社会公布,希望引起全国期刊界的重视. 相似文献
14.
广告文化批评的最重要范式是法兰克福学派对广告制造虚假需要的指责.结构主义和符号学的影响使人们注意到任何物品都是带有符号价值的,这种观点的极端形式不但挑战广告创造虚假需要的说法,而且挑战马克思主义在分析资本主义社会时对生产过程的侧重.但相关研究表明,马克思主义的拜物教概念可以为当代的广告文化批判提供新的可能性. 相似文献
15.
(二)发展中存在的问题
1、媒介批评理论发展落后于实践发展
我国媒介批评理论的发展严重滞后于实践,虽然近几年已经有了一些研究成果,但"本土化"批评理论的构建仍然进展缓慢.目前,对于媒介批评的基本概念体系尚未达成共识,关于媒介批评的概念,起源,本质,对象等问题仍然存在争议. 相似文献
16.
17.
民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期.民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素.上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌.具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式. 相似文献
18.
在经济新常态下,广告行业的生存与发展也需要创新思路。目前,媒体碎片化已经达到顶峰,单一的线上广告传播策略已经不能满足全传播时代客户进入市场的需求;另一方面,电视媒体的广告份额虽然正在遭受新媒体的蚕食,但仍占据主体地位。这说明,电视媒体在全媒体资源整合的浪潮中仍占据着有利位置。 相似文献
19.
20.
大泛视觉传播时代,广告借助于大众传播工具可以产生巨大的影响力.但"许多广告为迎合人们的某种意识和趣味,赤裸裸地宣扬‘享乐至上,物质至上',‘一旦拥有,别无所求',‘高贵品质,高雅享受',‘贵族风范",因此,有学者批评广告败坏了社会道德,没有发挥广告的社会文化功能.不过,同时有观点认为,广告本来就是一种营销的工具,广告最主要的功能就是它的经济功能. 相似文献