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数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。 相似文献
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传统媒体时代,谣言主要以口耳相传的方式传播和扩散。口耳相传的过程中,信息非常容易变异和扭曲,因此容易产生带有不确定性的信息,从而形成谣言。新媒体时代,存储、查询、搜索等数字技术避免了信息在传播过程中的失真,信息的不确定性本应减少,但现实中,谣言的产生与传播并未减少,反而更多。本文试图探讨新媒体时代谣言产生和传播的技术推动因素。其中,技术提供的虚拟的"在场"感,是谣言蛊惑大众最重要的杀手锏。 相似文献
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随着网络时代的到来,现如今进入了新媒体时代,数字动画技术在新媒体的带动下,越来越多的应用到各各领域,数字动画技术具有能够真实模拟的特点,在艺术、娱乐、军事教育等各各领域广泛的受到青睐,并发挥出相应的作用,数字动画技术运用虚拟的手段更大限度地表现出效果,更快速度的传递信息,丰富了传播内容,提高了传播的效率,增强了事物的视觉表达效果,激发了媒介传播潜力。基于新媒体时代的数字动画技术广泛应用与各领域,本文通过新媒体时代下数字动画技术的特点,与新媒体的关系,分析数字动画技术的应用价值。 相似文献
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探索图书出版的数字化营销之路 总被引：1，自引：0，他引：1
互联网时代的到来,传统的图书发行模式将受到新的信息化营销模式的影响."随着数字化、网络化的发展,当前传统的书、报、刊出版业正经历着一场深刻的技术变革,数字技术对整个社会知识和信息的传播方式产生革命性的影响."[1]图书出版的数字化营销已经成为许多出版社探索的营销模式."数字化营销,就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式"[2],图书出版的数字化营销利用网上和网下资源,最大限度地扩大出版者与作者、读者的接触,根据不同数字化媒体的特性传播出版信息和出版社的品牌形象,达到整合营销传播的目的. 相似文献
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历史上从来没有哪种技术像数字技术、网络技术和现代信息通讯技术这样对世界性的信息传播产生如此深刻的影响,产生如此重大的意义,特别是,新技术对电视媒介产生了最为深刻和最为广泛的影响(《新技术时代的电视新闻制作与传播》母维钢著第2页)。处于当今这样一个时代,面对央视等媒体的强势传播,各种新技术新媒体的迅速发展与普及,媒体间竞争加剧,再加上观念和体制的束缚,城市电视台已逐渐失去往日的优势。今天, 相似文献
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正广告有促进营销和传播的功能,图书广告也有这作用。随着全社会对于阅读危机的关注,以及社会对传播正能量力度的加大和数字生活的到来,图书广告有了更大范围、更新形式的投放选择。然而,范围的扩大、形式的选择说到底是数字时代的技术活儿,要让图书广告发挥它最大的价值,还是要在"说书"的话上下功夫。而着眼于图书本身的"说书"功夫,可能与数字没有多大关系,它在 相似文献
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正10月16日,由北京市社科联和北京市科协主办,北京市档案学会和北京数字科普协会承办的"数字时代档案资源的视觉传播"学术论坛在北京科技活动中心举行。论坛旨在围绕数字时代档案资源的视觉传播途径、手段等进行学术交流,挖掘档案资源视觉传播的方式和手段,更好地使档案资源服务社会、服务大众,资源共享。数字时代、数字技术、档案资源视觉传播、数字视觉信息管理……,这些 相似文献
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如何最大化借助数字平台营销系统将成为数字时代的营销重点.日本电通广告在东京2010年的Ad tech会议上首创"Triple Media"战略,可译作"三类媒体",力图通过将纷繁芜杂的数字媒体分类整合的方式,实现品牌信息在数字平台间相互补充与叠加的传播效应,或许能为品牌管理与品牌整合提供一种新视角.笔者认为,数字平台传播路径的渐趋交叉与融合,会进而导致数字复合技术或平台服务的转型以及新营销战略或新市场机遇的产生,这个过程中,品牌客户及数字代理业需要以一种前瞻性视角思索三类媒体相互作用过程中的许多问题,以及将可能迎来的机遇与转变. 相似文献
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“云计算”的媒体应用及核心价值 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络技术的进步,"云计算"已成为当今时代数字传播技术发展与传播理念更新的一个标志,是WEB2.0时代非结构化数据共享的实现手段。用户只需通过网络连接"云",不再需要购买昂贵的软件和硬件等基 相似文献
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随数字技术的发展,人类进入图像社交的时代。在图片编辑实践过程中,技术开发商拟定“技术剧本”,框定技术适用情境,确立技术的社会功能。通过制造与挪用符号,技术开发商实现了内容、用户和技术的商品化进程;在仪式与神话的作用下,技术开发商展开了“技术剧本”的书写过程,用户在图片编辑实践中逐渐内化了技术意识形态:美图软件成为个体“表现自我”“身份区隔”的手段,为用户提供了能高效“标记”生活的技术。图片编辑技术变为个体身份认同与意义再生产的工具,深度嵌入了用户的日常。 相似文献