共查询到20条相似文献，搜索用时 955 毫秒
1.
2.
一、期刊广告整体形象策划创新:实施期刊广告CIS战略,促进广告购买者对广告的识别、认同和偏爱 目前,国内期刊无论在内容上还是在广告上同质化程度过高,许多期刊自身特点表现不够,千人一面,使得广告主在广告购买过程中目光始终游移不定,不敢轻易选择. 相似文献
3.
当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的. 相似文献
4.
拓展品牌营销的空间 总被引：1，自引：0，他引：1
80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右. 相似文献
5.
6.
期刊与其他媒体有区别.首先,期刊具有窄众化的特点.期刊与电视、报纸相比,其受众面较小,面对的是特定行业、年龄、职业、地区等的人群.因此,在期刊上的品牌广告传播效果不及其他媒体;其次,期刊的针对性强,专业化程度高.这就决定了受众对期刊的内容和品质要求较其他媒体高;第三,期刊的出版周期长,少则15天,长至三个月,一般都是月刊.受众接触到期刊的机会比其他媒体少.此外,与电视、报纸等内容的一次性消费相比,期刊更适合深度阅读和反复阅读.期刊的这些特点决定了在期刊的品牌传播中要不断提高期刊内容的质量,重视广告、新闻事件传播之外的品牌传播手段的应用. 相似文献
7.
由国际期刊联盟(FIPP)和韩国期刊学会主办的2002国际期刊联盟年会暨亚太地区期刊媒体会议于2002年4月16日至18日在韩国首都汉城举行,来自28个国家和地区的近600名代表出席.本次会议是FIPP第1次在亚洲国家举办年会.会议的主要议题是:亚太地区各国和地区期刊出版业现状及展望;期刊品牌的价值及其巩固和保护;亚太地区期刊广告市场对期刊出版的影响;国际著名期刊集团在亚太地区的跨国合作出版问题;期刊出版与相关技术(网络及电子传递);亚洲期刊市场广告出售问题及期刊发行的前景与机遇;编辑的力量与创造性.与会代表围绕会议主要议题进行了广泛的交流和深入的讨论.会议对于增进亚太地区各国和地区期刊界的友谊、交流与合作无疑将起到积极的作用. 相似文献
8.
9.
广告与农业科技期刊的互动作用 总被引：8，自引：5，他引：8
论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用.期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性,所刊登的广告针对性强、被注重率高;广告既增强了期刊的信息功能,展示了新成果、新技术,又为期刊参与市场竞争创造了条件:双方有着相互依存的互动作用.农业科技期刊开展广告经营应重视广告管理,遵从社会效益第一的原则. 相似文献
10.
很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划. 相似文献
11.
由国际期刊联盟(FIPP)和韩国期刊学会主办的2002国际期刊联盟年会暨亚太地区期刊媒体会议于2002年4月16日至18日在韩国首都汉城举行,来自28个国家和地区的近600名代表出席.本次会议是FIPP第1次在亚洲国家举办年会.会议的主要议题是:亚太地区各国和地区期刊出版业现状及展望;期刊品牌的价值及其巩固和保护;亚太地区期刊广告市场对期刊出版的影响;国际著名期刊集团在亚太地区的跨国合作出版问题;期刊出版与相关技术(网络及电子传递);亚洲期刊市场广告出售问题及期刊发行的前景与机遇;编辑的力量与创造性.与会代表围绕会议主要议题进行了广泛的交流和深入的讨论.会议对于增进亚太地区各国和地区期刊界的友谊、交流与合作无疑将起到积极的作用. 相似文献
12.
医药卫生期刊广告发布的质量控制 总被引：2，自引：1，他引：1
医药卫生期刊广告是广告主以医学专业期刊为媒介传播医学广告信息的重要途径.广告发布的质量关系到患者健康和生命安全,其广告发布质量控制的措施为:注重客观真实,维护良好信誉;强化法律意识,加强广告管理;实施严格的审核制度,严格履行广告审核程序;选择有实力和形象好的广告客户,发布合适的产品广告信息;提高广告设计水平,丰富广告信息量内涵和艺术效果. 相似文献
13.
从目前的经济形势和市场状况来看,金融危机给中国期刊业带来的影响是多方面的,但主要还是在发行和广告上.2008年下半年金融危机爆发后,期刊业者能明显地感觉到来自发行和广告市场上的阵阵寒意. 相似文献
14.
科技期刊广告的经营策略 总被引：13，自引：7，他引：6
从4个方面阐述科技期刊的广告经营策略:做好期刊的定位;通过提高期刊质量,加强宣传,从而提高期刊的发行量;严格广告审查,提高广告的可信度;制定合理的价格规定、通过计算机辅助管理等,提高服务质量和工作效率. 相似文献
15.
2003年美国期刊广告市场分析 总被引：4，自引：0，他引：4
美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观. 相似文献
16.
在“中国知网”上检索2013年工程类期刊有关广告征订信息的文献,分析其出现的一些常见问题:宣传诉求点不突出、题名与正文不符、文字表述不规范、广告报价表不规范、联系方式不清楚、相同期刊的广告报价不一致、版面不协调等.指出期刊应形成严格的审核编辑机制、重视广告征订信息内容的撰写、注意文字以及排版规范问题等,以促进其达到广告征订的目的. 相似文献
17.
中国期刊广告市场集中度实证分析 总被引：1，自引：1，他引：0
改革开放以来,中国期刊业经历了从事业到产业的转型,期刊数量大幅度增加,市场规模不断扩大.从期刊广告发展情况来看,到2008年,期刊广告经营总额增加到31.02亿元,比1978年增加了286倍,远远超过期刊种类和总印数增加幅度.不过,与一些发达国家相比,中国期刊广告投放比例较小,市场规模非常小,市场还没有成熟,有很大的提升空间.在市场规模不断扩大,期刊广告市场竞争日趋激烈的今天,仅仅从期刊市场规模的变化无法看出市场竞争状况,为了分析期刊产业广告市场竞争程度,笔者借助产业经济学中市场集中度衡量工具来透视期刊广告竞争与垄断状况,为做大做强期刊产业提供参考. 相似文献
18.
我国期刊广告经营现状及发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情. 相似文献
19.
为加大对出版物市场监管力度,净化出版物广告内容,新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商总局广告监管司从2003年8月起,对全国9000多种期刊中刊登广告的1491种期刊进行了抽查.目前抽查工作已经全部结束,在抽查的5300余条广告中,发现有108种期刊刊登的广告存在违反广告法律规定问题.现将有关的期刊名单及部分违法广告案例向全社会公布,希望引起全国期刊界的重视. 相似文献
20.
在俄罗斯期刊属于印刷类大众传媒范畴.印刷类大众传媒分为报纸、期刊、广告类出版物等.近年来,俄罗斯期刊市场低迷,期刊发行持续萎缩,期刊广告逐年递减.俄联邦政府对《大众传媒法》进行了修订,加强了对大众传媒领域外商投资的控制力度,在一定程度上使主流期刊出版机构回归本土企业家手中. 相似文献