新时期媒体的品牌建设     

邱念 《新闻窗》2006,(6):102-103

在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。  相似文献   

构筑报纸广告价值的核心     

邱念 《新闻窗》2007,(2):109-110

一张报纸的存在,可能有无数种理由。但一张报纸为什么死亡,答案却只有一个:广告经营不善。市场化越来越明显的今天,我们实在无法想象,一张报纸没有广告支撑的生存环境。报  相似文献