广告传播等级差别的需求心理     

谷虹 《当代传播》2003,(5):74-76

本从社会学、社会心理学和符号学的角度，研究现代社会中广告传播活动是如何通过对社会等级差异逻辑的把握，控制社会区分系统，刺激消费的欲望心理，进而影响市场消费行为。  相似文献   

报刊监测调查的现状与问题     

黄升民  谷虹 《中国记者》2009,(4)

报刊监测调查是一种手段,服务于不同目的,就会有不同内涵和外延,主要有三个不同角度:第一,以服务报刊广告市场和报刊经营管理为目的的监测调查;第二,以监控舆论导向和意识形态为目的的新闻审查;第三,以探索报刊社会效果为目的的传播学研究.本文只探讨第一个角度意义上的报刊监测调查.  相似文献   

办都市报的几点心得     

谷虹 《新闻传播》2011,(6)

办报纸,其实就是解决两个问题。给谁办。怎么办。给谁办,用句术语,叫定位。这是战略层面的东西。方向比速度重要。若定位不准,报纸就无法沿着正确的方向前行。笔者在本文中要谈的,是怎么办。即战术方面的几点浅见。  相似文献   

试析《南方日报》改版与广告经营的联动效应   总被引：1，自引：0，他引：1  

谷虹  陈雨 《新闻界》2003,(5):3-5

随着报业市场化进程的不断推进,区域性的省级党报与各级晚报、都市报一样需要面对市场竞争。一方面,党报传统的采编风格在一定程度上不能充分满足现代读者对信息的需求;另一方面,城市消费主体地位的确立,党报量大面广的发行结构与集中强势的广告媒体投放策略不符合,加之都市报、晚报对商业广告的切分,党报在报业广告市场上的份额逐年下降。面对上述严峻挑战,省级党报改版势在必行。在省级党报的改版扩版浪潮中,动作最大的要算《南方日报》。从去年8月6日起,《南方日报》就提出“高度决定影响力”的办报理念,在内容上栏目设置整合为时政、经…  相似文献   

数字媒体时代的平台建构与竞争   总被引：8，自引：1，他引：7  

黄升民  谷虹 《现代传播》2009,(5)

在传媒领域,技术的革新使得供需关系在生产、传输、消费三大环节恢复平衡状态,"三大无限"不仅打破了资源瓶颈,也模糊了传媒与通信的产业边界,由此带来产业融合与博弈的讨论.在国家政策积极推进"三网融合"的背景下,本文通过平台理论,剖析广电系统与电信系统在这场博弈中的竞争战略和路径选择.我们认为,在"三网融合"的过程中,广电系统和电信系统的竞争将是基于平台的竞争.平台的竞争是替代性的竞争,是弱肉强食、赢家通吃,由此将形成寡头垄断的市场结构.基础平台的运营关键在于延展性和规模性等核心指标,由此必然选择"基础平台捆绑核心应用平台"的发展路径.在双方抢夺平台制高点的过程中,我们通过详细的数据,展现了广电系统和电信系统全方位复制性竞争的图景:个人信息平台的CMMB和3G之争;家庭信息平台的有线数字电视和IPTV之争;城市综合信息平台的NGB和NGN之争.鉴于目前这种竞争态势,我们认为,中央政府和相关部委应该做出正确引导和制度安排,以促成"3+1"均衡格局的形成.  相似文献   

《广州日报》大分类广告经营策略研究     

陈雨  谷虹 《新闻大学》2004,(4):70-73

报纸大分类广告,是相对于报纸小分类广告而言,两者同属于报纸分类广告。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告,是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起,也就是我们平时所说的"专栏广告";类似"一家专卖店",只经营同一品牌的商品和服务。报纸大分类广告,是指在报纸广告专栏上将不同类型产品或服务放在一  相似文献   

以"创新网络"联结"多维时空"的"数字营销传播"课程混合式教学     

谷虹 《青年记者》2022,(5):88-90

线上线下混合式课程是教育部"双一流"建设中的五大"金课"之一,它充分体现了线上课程的广度与线下课程的深度,是未来高等教育中最重要的课程类型.本文以国家级线上线下混合式一流课程"数字营销传播"为例,对照"两性一度"的"金课"标准,以"创新网络"联结"多维时空",创设并实践了归纳式理论梳理、思辨式问题探究、研讨式案例模拟、...  相似文献