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所谓市场细分化是指根据消费者明显不同的消费需求特性（如要求、愿望、爱好、购买动机、支付能力的差异性），把市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）。这样，每一个细分市场都是由需要、愿望等消费需求特性大体相同的消费者群所组成。据此，我们可以说，媒介市场细分化则是媒介根据不同类型的受众群所形成的若干细分市场，这种媒介细分市场即是以信息需求大体相同的受众群所组成。我国媒体既承担意识形态的宣传职能，又融入到市场经济大的社会背景中，媒介市场格局渐趋形成。计划经济时代… 相似文献
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自从新闻改革启动,竞争就成为传媒业一个常说常新的话题。先前的一波波价格战、发行战、广告战,不可谓不惨烈,但在加入世贸组织背景下,新一轮竞争正在酝酿中。这一轮竞争将给现在的媒介市场带来什么冲击,是个值得 相似文献
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中国传媒市场的细分化运作 总被引：2，自引：0，他引：2
市场细分化运作是媒介贯彻受众本位、市场导向观念的合乎逻辑的产物,随着中国传媒业竞争的加剧,市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略。本文就我国媒体市场细分化运作的现状、趋势及问题作了简要分析。在此基础上,对当前媒体在中观和微观层面上的若干认识和实践误区进行探讨和澄清,以求提高市场细分的质量和效益。 相似文献
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韩国的书店普遍都有杂志专柜。在那些杂志专柜上，总是摆满了封面设计精巧且吸引入眼球的女性杂志。让人感到不同的是和女性杂志在一起的用塑料薄膜包装的“附录”。即使是“附录”，也不亚于“本刊增刊”。这些“附录”的内容都是化妆品、皮鞋．帽子、袜子、文具、厨房用品等各种各样的商品介绍。有些时候，“附录”的价格比“本刊”的价格还要高。韩国杂志市场的竞争激烈，由此可见一斑。现在，有的“本刊”为了吸引读者，还带上了免费旅游内容的“附录”。[第一段] 相似文献
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随着时代发展,财经新闻的受众范围不断扩展。从商业经营者到个人投资消费者,从政府的经济部门到普通公民,社会各个层面对财经新闻的需求日益强烈,各类财经媒体面对的受众情况更加复杂,受众不同类型的多样和细分化使媒体的报道视角也需要进行分层,分向发展,经济新闻的切入点和报道重点的多视角正在此种形势下出现的。经济新闻的视角多元化表现权威化的政府视角——这一报道视角从国家或政府的全局出发,解释对百姓生活的利弊得失的影响,宣传与信息并重,沟通上下提供决策参考,主要出现在主流媒体的财经新闻报道中,意在发 相似文献
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近几年来,我国几乎所有的电视台都在实现频道专业化方面作了不同程度的尝试和实践,电视频道专业化现已成为我国电视界最热门的话题,也是摆在电视媒体面前不容回避的严峻课题。 相似文献
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八年多前,一个上海男人在等电梯时突然发现了楼宇电视,一个精准的细分化定位,将分众送入纽约纳斯达克,从此股价直冲云天!今天,2011年——这个让人为之疯狂的想象很可能来自于正在迅速崛起的视频网站! 相似文献