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顾钢 《浙江传媒学院学报》2004,11(4):29-30
曾几何时,广告已铺天盖地而来,渗入到商品社会的每一个角落.广告已进入千家万户,与人们结下不解之缘.广告是商品经济时代的产物,是商界竞争的具体表现.随着商业竞争的日趋激烈,广告竞争亦愈趋残酷.因此,广告人要想在广告白刃战中取胜,广告创意是关键所在.创意要求广告具有原创性和震撼性,创意要突破常规,出人意料,与众不同.使广告深入到消费者心中,给他们产生强烈的冲撞.唯有如此,广告人才能在这场"不流血的战争"中处于不败之地,才能把握主动权,拥有市场,拥有世界. 相似文献
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黄合水 《中国广播电视学刊》1992,(2)
近年来,广告配乐愈来愈受到人们的注意。要正确运用配乐,有效地发挥配乐在广告中的作用,首先要了解配乐在广告中有哪些功能: 第一、配乐可以辅助画面和解说词塑造出某种情感气氛。例如,节奏明快的音乐可以创造出欢快活泼的气氛,节奏舒缓的音乐配在广告中,可给人以舒适、宁静的感受。第二、配乐具有唤起人们的注意的功效。人们接受外界的信息主要是通过眼睛和耳朵,眼耳的协调配合使人们的注意不仅能抓住某一目标对象还能监控周围环境发生的事情。受众 相似文献
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一、广告如何才能打动听众 打动听众的手段是多种多样的,孰优孰劣很难评说。但是如果我们仔细分析各类成功的广告之后,我们会发现这些广告都具有以下某个特征: 1、利用人们期望实现自我抱负的心理。许多广告往往许诺某产品可以帮助人们实现某种抱负。如美国有个关于信用卡的广告,广告中的对象是在大学就读的一位女士。该女士用信用卡付了学费,所以她可以在大学里充卖自己,完善自己。也许有人会对这一广告的处理方法提出质疑,但这一广告难道不比简单地报上一通信用卡有什么用处更具魅力吗? 2、利用权威人士的号召力。用形象化的语言来说,我们都希望有人能牵着我们的手,领着我们买到我们想要的东西。影星罗伯特·扬以演医生而出名,他为不含咖啡因的咖啡和某种关节炎药物所做的广告就极具号召力。 相似文献
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广告的表现形式虽然很多,但优秀的广告一般离不开精美的广告语。广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨．又要注意语言环境,进而达到商业性和娱乐性,实用性与艺术性的完美统一。在市场经济的大潮中,广告事业迅猛发展,对广告语的创作有更高的要求、作为广告诉求的载体,广告必须考虑品牌定位、心理导向等多方面情况。一、广告语创作与品牌定位商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争,同时反映出广告的竞争,在某种意义上,广告可使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立品牌。广告语的创作应致力于挖掘品牌产品的独… 相似文献
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对地市报来说,地域局限、受众有限、广告源不多,然而共生共存之媒体却不少,要生存就要竞争,要竞争不仅要拼新闻,广告营销亦有“道道”。在变幻莫测的市场中,地市报广告经营如何才能做到任凭风吹雨打我自岿然不动,成竹在胸,游刃有余？高瞻远瞩把脉市场;放眼长远“钓大鱼”; 相似文献
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随着我国电视事业的发展,广告成为了电视事业的重要组成部分。在广告事业中,广告配音也越来越受到人们的重视了。广告中的味道来自哪里,这就是本文要讨论的"广告味儿"。作者根据自身的实际经验,解析了如何才能做好广告配音以及如何让广告配音更加具有"广告味儿"。 相似文献
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如何使广告作品能以更好的视觉效果与消费者沟通,是关系到广告成功与否的关键。广告的最终目的是推销产品和服务,在消费者与商品之间架起导购的桥梁。为了让消费者乐于接受广告信息,设计者必须依据消费者的心理,用艺术的手法去表现产品形象,在构图上搭配设计,发挥抢眼效果。否则,构图、文字、格式千篇一律的广告是不能引起人们的注意与兴趣的。让图、文搭配和谐,也是广告制作成功的一个标志。这在现代社会里,设计家 相似文献
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众多大众化传媒的快速崛起和发展,特别是都市报和网络、手机等新媒介对广告市场的蚕食,党报广告经营受到严峻的挑战.党报具有二元属性制约,即党报一方面肩负党和国家舆论导向宣传的重任,另一方面报纸又具有商品属性,必须参与市场的检验才能生存和发展.立足于党报自身的定位,审视传媒竞争的新态势,党报如何打破常规,走出广告经营的新路,是一个值得探索和尝试的课题. 相似文献
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广告收入是报社的利润之源,是报杜赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天,如何加强广告收入的财务管理工作,堵漏增源,是每一个广告财务人员必须重视的问题。 相似文献
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在广告无处不在的今天,人们似乎也对身边的广告产生了免疫力,单向的说教式广告已经越来越不能打动消费者,如何在广告泛滥的今天创作出独特的、打动人心的广告,是每个广告人的梦想.游戏,这一人类信息传播过程中伴随着多种体验共同参与的活动,在广告活动中越来越多地被加以运用.这种渐进式的广告悄悄地融入到人们的生活当中,人们不但不会回避,相反还会主动参与其中,在不知不觉中受到情绪上的感染,从而接受到广告想要传递的信息.这一方式随着现代媒体的发展,在广告中应用的范围与方式也呈现出新特点. 相似文献
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时下,广告界的竞争愈演愈烈。广播广告怎样在这场激烈的竞争中找到自己的角色位置?怎样扬长避短?了解和掌握广播广告的表现方式即表现艺术十分重要。广播广告工作者只有制作出“语言自然亲切生动、音乐优美动人、环境音响真实可信、创意新颖”的广告,才能拥有广大的听众,拥有众多的客户,达到广播广告诉求效果,下面,笔者就三个方面谈谈广播广告的表现艺术。 一、广播广告的语言艺术 人声语言是广播广告的主体,也是广播广告最重要的表现形式。广播广告人声语言是口头语言和书面语言之间的一种语言。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样精密严谨,咬文嚼字。它更接近于生活,读来上口,听来顺耳,个性鲜明,韵味独特,一听就明白。所以,广播广告人声浯言的创作,要做到通俗口语,准确鲜明,生动形象,亲切自然。 1、通俗口语。广播广告,有如闪电,瞬间即逝。收听广告的人们又处于半收听状态的被动地位。因此,广播广告人声浯言必须深入浅出,通俗易懂,上口顺耳,符合一般说话的习惯和听觉的要求,要口语化,一听就明白,力戒书面语。 相似文献