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国内广告高等教育30多年发展历程虽然取得一定进展,但其创建伊始便存在与生俱来的三大瓶颈始终未能解决——师资匮乏使其先天不足,急功近利使其后天薄弱,分工不明使其发展乏力.三大瓶颈的束缚直接形成了广告高等教育与广告产业发展之间的两大矛盾——人才供应缓慢与市场需求迫切的矛盾,人才技能片面单一与市场需求复合全面的矛盾.要解决这两个矛盾必须从源头抓起,全面改革高校广告高等教育体制,打破传统广告教育模式,构建新型广告高等教育模式,引进"综合学分制",实现广告高等教育的社会分工,由高等院校发挥理论研发优势,重点完成广告高等教育的"理论教育"功能,由广告公司与企业发挥实践应用优势,辅助完成广告高等教育的"应用教育"功能,相辅相成,实现理论与实践的全面融合. 相似文献
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本文以微电影《把乐带回家》为例,论述了微电影以制造情感认同来达到广告效果的重要性、以及广告产品如何与情感互文。归结起来,就是在植入广告泛滥的当下,微电影广告需要以"去物质化"的手段来塑造广告效果。 相似文献
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第二章六、分类分类也是一种划分,这种划分必须根据绝对意义下的本质属性来进行.例如我们把社会的经济结构,根据它的生产关系的类型分成为原始公社制度、奴隶制度、封建制度、资本主义制度、社会主义制度,这些分类的根据是生产关系的各种类型.这个属性,是绝对意义下的本的质属性,因此,这样的分类带有稳定性质的,不像划分那样,当我们已经达到了某一实践的目的之后,这个划分就可以不去管它了.分类则对于科学理论和实际都是长期有用的.逻辑上的分类对科学理论和实际生活都有巨大的指导意义.举个例子来说,人类的主要矛盾可以分成为人与自然界的矛盾,和人与入之间的矛盾.而人与入之间的矛盾,又可分成为人民内部的矛盾同敌我之间的矛盾.把社会矛盾分成为敌我矛盾和人民内部矛盾,这样一种分类是毛主席对马克思主义 相似文献
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宿舍群体认同的缺乏,是导致高校宿舍恶性事件发生的原因之一。宿舍档案文化建设为调节宿舍人际矛盾,形成群体认同提供了新的思路。宿舍档案文化建设有利于缓解宿舍文化认同危机、不断加强宿舍的群体认同并发挥着调节宿舍矛盾的积极作用。然而在宿舍档案文化建设过程中也存在一定的问题,需要在思想和行动上重视宿舍档案文化建设工作,发挥大学生宿舍建档的积极性、把宿舍档案文化建设纳入校园文化建设、提升辅导员的业务能力和指导能力等方面探索建构宿舍档案文化长效机制的实践路径。 相似文献
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编辑意识、策划意识、主体意识 总被引：2，自引：0，他引：2
编辑活动作为历史的产物,是人们意识到精神生产的个体性与社会性之间的尖锐矛盾时才产生的.我们知道,任何形式的精神生产都是一定社会形态之下的精神生产,它离不开社会制度与社会形态的制约,精神生产从本质而言是个性自由的,它在实践中有其主观随意性.但精神生产同时又必须是社会化的.精神产品只能来源于社会,并且必须为社会所认同,社会存在对精神产品具有质的规定性,这就是精神生产的个性自由与精神产品社会化之间的矛盾.这一矛盾是编辑实践中最基本的矛盾,所有的编辑劳动都是围绕着这一矛盾的解决而进行的,所有的编辑理论也是围绕着解决这一矛盾的实践而产生的. 相似文献
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模糊理论与广告学研究 总被引：2，自引：0，他引：2
广告学的学科概念、学科性质、研究对象和内容具有很大的不确定性，这是由广告学学科基础众多、广告理论与广告实践互动发展、广告涵义测不准以及对广告学采取分类研究所导致的。在广告学研究中引入模糊理论，有助于我们形成对广告学的新的认识、拓展广告学的研究方法和丰富广告表现手法。 相似文献
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广告摄影是科技、艺术、文化的综合体,是集实用性、技术性、艺术性于一身的特殊摄影门类,是艺术价值的市场体现。在现代经济迅速发展的社会大背景下,广告摄影的信息充斥社会各个角落,深入探讨广告摄影在现代社会经济中的重要作用,研究其艺术价值与市场效应之间的深层关系成为必要。通过大量的社会调查进行广告摄影的艺术性与实用性之间矛盾却又相辅相成的关系研究,有利于我国广告摄影的进一步发展,具有重要的理论与现实意义。 相似文献
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广告学是一门应用性和实践性都很强的学科,如何在传统的理论教学中融入实践环节,实现理论教学和实践教学的一体化一直是广告学专业教学的重点。通过对学生进行分组,模拟广告公司内部品牌项目组的方式让学生参与到课堂实践教学中来,既可以提高学生广告实务技能,又能很好地实现理论学习和专业实践的统一。 相似文献
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以智能化为核心的程序化创意是智能广告的典型形态,程序化创意是智能广告时代广告创意的智能化、个性化和程序化,其本质是以算法为核心,解决用户、环境和创意内容的匹配。传统的以人工为核心的经验创意演变为以智能算法为核心的程序化创意,后者以智能算法技术和创意DMP平台为基础,在用户协同、场景匹配以及内容相关上实现了广告创意的动态生成和优化。基于精准营销理论、场景营销理论、内容营销理论以及用户画像理论,本文提出RECM模型,用来总结分析程序化创意的特征及发展,并探讨智能广告创意的未来发展趋势。 相似文献
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广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。 相似文献
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小众营销由于个性化消费和大众传播成本提高而兴起,"终端之争"演变为"小众群体之争"、企业广告传播媒体分化、企业品牌塑造强化个性化消费与社会认同、企业广告评估体系关注非目标消费群体反馈等将成为小众化营销变革趋势。 相似文献
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In a literature where different research approaches generate inconsistent effects, we examine negative TV advertising effects on public support ratings of presidential candidates over time. Weekly national advertising and poll data from 2011 and 2012 were analyzed via (a) pooled time series analysis with growth curve modeling and (b) individual time serial dependency analysis with autoregressive integrated moving average. Study results support a social influence model derived from attribution theory, wherein negative TV ads did, in fact, influence poll results or public support ratings. In particular, spending on negative advertising increased the support for the sponsor of such ads. We also uncover a reciprocal effect of negative advertising between the competing candidates over time, such that spending on negative advertising attacking Mitt Romney predicted spending on advertising attacking Barack Obama in about 4 weeks at Lag 3 and Lag 4. Findings establishing the efficacy of negative advertising are discussed in the context of game theory. 相似文献
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王建冬 《现代图书情报技术》2009,3(3):69-73
首先阐述网络广告的交互性特征、人机交互界面评价理论以及将人机交互理论引入到网络广告界面评价中的可行性;其次,讨论如何利用广告效果理论对传统可用性工程方法进行改造,并提出网络广告交互界面与广告效果关系模型;基于上述讨论,设计一组实验以验证该模型的有关假设。 相似文献
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广告工具理性片面追求广告作为营销工具的有效性,推动了广告发展,也导致广告与社会关系紧张。广告价值理性,包容、超越广告工具理性,全面考虑广告价值,并指向人的自由全面发展,不仅能调整广告与社会的关系,而且能推动广告协调发展。因此,广告应该由工具理性走向价值理性。 相似文献
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酷儿理论是后现代主义思想中有关性与性别的代表性理论,认为性与性别非自然形成,而是一种文化与社会建构的结果,该理论已成为性少数群体甚至所有边缘群体“正名”的重要凭借。在酷儿理论视角之下,性别身份具有流动性、交叉性与多样性等特征,而档案的历史记录属性与信息相对固化特点及其背后蕴含的权力与权利相互作用,常常使性别身份认同在档案中的实现陷入困境。从酷儿理论视角出发,一方面,档案与性别身份认同之间的冲突表现在固化的档案与流动的性别身份、档案助于不同性别身份间理解的同时亦加深隔阂、档案中权力与权利对性别身份的不同作用等;另一方面,档案又为性别身份认同提供了融合与常态化机制,助于个体及群体性别形象的积极重塑与性别身份认同的实现。 相似文献
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Guan Ru Chen 《Journal of Media Economics》2013,26(2):98-110
Due to the downward sloping demand curve, a retailer can use price promotions to induce store traffic. On the other hand, price promotions can bring negative effects that increase consumers' conditional risks over quality, so that the results expected by retailers may not be achieved. This study investigates whether manufacturer advertising can mitigate the negative effects caused by retailer price promotions. A rational expectation model shows that the relation between advertising and price promotions is not unidirectional. A threshold exists that can ensure whether an increase in advertising expenditures reduces negative effects from price promotions. When advertising coverage exceeds this threshold, an increase in advertising expenditures mitigates negative effects and makes price promotions an effective way to build store traffic. Below the threshold, an increase in advertising expenditures might aggravate the negative effects from price promotions and decrease price sensitivity. Accordingly, marketing practitioners can design product pricing decisions depending on whether advertising information crosses this threshold. 相似文献