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1.
我国企业体育营销策略的思考 总被引：2，自引：0，他引：2
陈宏 《山西师大体育学院学报》2008,23(3):70-72
市场经济社会,体育活动必然打上商品的烙印,也为体育营销提供了发展的空间。我国企业应该抓住当前有利的体育商机,选取适当的营销策略,提升企业的营销活动。同时,体育营销要着眼于公众和社会的利益,注重品牌形象的长期塑造。 相似文献
2.
刘伟 《河北体育学院学报》2019,33(4):12
随着我国体育制造企业的快速发展，相应的营销投入也在不断增长，如何准确衡量营销投入效果和产出效率，成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法，基于整合营销理论，梳理出整合营销的关联指标，结合探索性因子分析，归类评价指标和构建评价模型，并通过验证性因子分析检验，确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果，进而调整现有营销战略及执行策略，促进企业发展。 相似文献
3.
申力 《军事体育进修学院学报》2006,25(4):11-13
市场细分已经成为我国营销成熟企业普遍采用的品牌策略。但具体到体育市场,许多企业特别是体育用品生产型企业并未对此引起足够的重视。运用综合分析法和案例分析法,简要阐述了体育市场细分的概念和基础,体育市场细分的作用、原则,以期对相关体育企业发掘新的市场机会并取得良好的经济效益有所帮助。 相似文献
4.
略论体育市场经营中的品牌营销 总被引：5，自引：1，他引：4
通过从现代体育市场营销的角度 ,论述了品牌营销在体育市场经营运作中的重要作用。从品牌营销的概念和内涵出发 ,指出了体育市场经营中进行品牌营销的基本步骤、主要营销策略和应注意的事项。 相似文献
5.
运用文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑分析法和实地考察法,阐述了河北省社区体育文化研究的意义,提出了社区体育文化的概念,并从物质文化、精神文化、制度文化三个层面对河北省社区体育文化的现状进行了调查,对其中存在的问题进行了分析,在此基础上提出了发展对策。 相似文献
6.
鞠琳琳 《山西师大体育学院学报》2013,(Z2):1-3
运用文献资料法、逻辑推理法、类比分析法,对微博、体育营销等相关概念进行了深层次的剖析,以消费行为学理论为视角对体育微博营销的必要性进行了分析和探讨,对体育微博营销未来的发展前景进行了展望,试图在新的网络和技术条件下,探求微博时代体育营销的新模式。 相似文献
7.
"绿色营销"战略与我国西部体育旅游产业开发 总被引：6，自引：0，他引：6
采用文献资料、访谈和统计等方法.阐述了绿色营销的概念及其发展特征,分析了西部体育旅游产业开发中实施绿色营销战略的重要意义,并探讨了其实施对策:树立绿色营销观念;建立环境管理新体系,加强绿色管理;开发和提供绿色体育旅游产品体系;确立符合绿色营销的广告创意和策划,推动市场开发. 相似文献
8.
我国体育中介企业市场结构的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
谭建湘 《广州体育学院学报》2008,28(6)
处在转轨时期的中国体育中介市场发展尚不规范,市场资源配置还处于封闭的行政垄断状况,直接限制了体育中介企业的发展;与国外同类企业比较,中国体育中介企业提供的核心产品类别和服务品种单一;服务方式还处在产品营销阶段;垄断形成的市场壁垒造成企业经营成本上升,限制了中介市场规模。应通过法制手段开发体育中介市场资源,扩大产品类别和服务范围,加快服务营销的转化和创新,通过市场准则降低企业进入壁垒和经营成本,全面提升中国体育中介企业的市场竞争力。 相似文献
9.
体育营销策划论析 总被引：1，自引：0，他引：1
周庆功 《北京体育大学学报》2008,31(3):318-320
体育营销是市场营销在体育行业的具体应用,所以在本质上与市场营销没有根本的区别,也就是说市场营销的基本理论、范畴是适合体育营销的。体育营销的主体是体育组织和企业、事业单位。体育组织、企业、事业单位可以借助于市场推销自己的产品,树立企业(组织)形象。 相似文献
10.
IT企业体育营销策略的实证分析 总被引：1，自引：0，他引：1
石挺荣 《广州体育学院学报》2009,29(4)
以IT企业中奥运合作伙伴(TOP)体育营销的先行者三星集团(Samsung)和后起之秀联想集团(lenovo)为研究对象,利用文献资料法、网络调查法等研究方法,对三星与联想集团的体育营销策略进行比较分析.认为:体育营销是实现体育文化、品牌文化和企业文化三者融合的焦点,只有充分发掘体育与企业之间的关联度、创造性地实施体育营销策略、全面细致的资源整合以及持续的营销机制才能使受众与企业产生共鸣,成为企业的一种竞争优势. 相似文献
11.
杨志敏 《北京体育大学学报》2011,34(6):27-29,32
体育赞助营销手段日益被广大企业所重视,逐渐成为企业整体营销战略中的一个重要组成部分。但凡事有利有弊,体育赞助营销同样蕴涵着巨大的风险,但至今没能引起理论界和实务界的关注。运用文献资料法、逻辑分析法对体育赞助营销中的风险成因和如何规避进行了深入的研究。研究发现:体育赞助营销风险的成因主要包括不可抗拒的自然原因、体育本身的不确定性特征、法律法规不健全、赞助和附加推广费用高昂、缺乏长远战略的规划以及隐蔽营销的存在等。规避风险的方法主要包括:体育赞助营销风险避免和体育赞助营销损失抑制两种方法。 相似文献
12.
赵志鹏 《河北体育学院学报》2017,31(3):85-89
京津冀协同发展国家战略的实施,为河北省少数民族体育产业提供了良好的发展契机.梳理河北省少数民族体育项目和产业发展现状,认为河北省的少数民族体育产业虽然取得了一定成绩,但还存在与京津联系不足、借力不够,社会认知度低、项目普及度不理想,缺乏与相关产业的融合发展,少数民族体育专业人才匮乏等问题.指出,应该加强政策扶持和模式创新;加强人力资源队伍建设;加强项目传承与保护,推动其产业化发展;加大市场宣传和营销力度.旨在进一步提高河北省少数民族体育产业的发展水平. 相似文献
13.
我国企业实施体育赞助的障碍及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。 相似文献
14.
采用文献资料法、访谈法、逻辑分析法,从回顾河北省竞技体育发展历程入手,以近三届全运会成绩为主要依据,分析当前河北省竞技体育发展所面临的形势,查找存在的问题,并从金牌战略、科技兴体、后备人才培养和竞技体育社会化、产业化等角度,提出了河北省竞技体育可持续发展的对策,旨在为我省竞技体育的健康发展和＂沿海体育强省＂目标的实现提供参考。 相似文献
15.
杜屹 《河北体育学院学报》2011,25(5):19-22
从介绍营销理念的发展演变入手,分析了目前我国体育健身俱乐部的经营现状和存在的问题,从产品营销、价格、营销渠道和促销等方面,提出了体育健身俱乐部的营销思路和建议,并指出了体育健身俱乐部在营销中需注意的问题。 相似文献
16.
论我国体育赞助中存在的误区 总被引：2，自引：0，他引：2
印君 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):49-51
通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区：1）对体育赞助的内涵存有误解;2）把体育赞助与广告混为一谈;3）对体育赞助认识上的误区导致体育赞助法规的不完善;4）体育运作上的失误,企业缺乏与受众之间的沟通技巧;5）体育营销缺乏持久性导致赞助商队伍不稳定.就其发生的原因逐一进行了相关探讨. 相似文献
17.
《河北体育学院学报》2010,(1):53-53
由马志云等人著述的《环首都体育休闲圈发展策略研究》一书,是一部系统、全面论述“环首都体育休闲圈”发展的著作。该书在对我国体育休闲发展现状进行调查的基础上,详尽论述了“体育休闲”这一全新的理念。该书立足河北省地理位置特征、区域特色,考察了河北省体育休闲旅游资源情况,不仅从整体上提出了河北省“环首都体育休闲圈”发展策略,对“环首都体育休闲圈”进行整体战略规划,而且从如何建立多元化、多层次的休闲体育项目体系、如何进行体育休闲市场营销、如何提高体育休闲服务质量、如何建立体育休闲产业专业人才体系等具体方面对河北省“环首都体育休闲圈”的发展进行了深入而科学的阐述。 相似文献
18.
体育赞助营销七忌 总被引：4，自引：0，他引：4
孙晓强 《吉林体育学院学报》2004,20(1):12-13
越来越多的企业开始将体育赞助作为营销的新手段，但是不少企业对体育赞助的认识还处于盲目的、自发的状态。对企业体育赞助营销中常见的七个问题做了分析。 相似文献
19.
运用文献资料法和调查研究法,对河北省城市居民的体育消费态度、体育消费动机、体育消费结构及影响因素等进行调查与分析,并提出相应对策。为河北省城市居民转变体育消费观念,扩大体育消费,促进河北省体育经济的健康发展提供参考。 相似文献
20.
蒯放 《广州体育学院学报》2015,(2):26-29
体育营销活动是一项元素集合性很强的文化传播活动,受到多层文化因素的影响。岭南文化作为一种优质的文化资本,其独特的文化特质能为企业树立了一种经营哲学视角,对企业在各种文化元素的取舍中具有价值导向作用。从文化学和营销学的角度,契合岭南文化和体育文化的特点,探讨企业开展体育营销的新视角。认为成功的体育营销需要在契合体育文化的基础上、挖掘品牌和产品的独特属性与消费者共鸣,并采取合适的整合营销传播策略,这一过程中企业应抓住四个关键要素:关联度、创造力、联动整合、持续性。 相似文献