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1.
王振 《长春教育学院学报》2015,(21):153-154
体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的活动。在体育营销中融入视觉传播能够更有效地实现体育与商业的结合,将品牌理念与体育精神相融合。文章就体育营销中视觉传播的重要意义及其特点、方法进行探讨。 相似文献
2.
蒯放 《广州体育学院学报》2015,(2):26-29
体育营销活动是一项元素集合性很强的文化传播活动,受到多层文化因素的影响。岭南文化作为一种优质的文化资本,其独特的文化特质能为企业树立了一种经营哲学视角,对企业在各种文化元素的取舍中具有价值导向作用。从文化学和营销学的角度,契合岭南文化和体育文化的特点,探讨企业开展体育营销的新视角。认为成功的体育营销需要在契合体育文化的基础上、挖掘品牌和产品的独特属性与消费者共鸣,并采取合适的整合营销传播策略,这一过程中企业应抓住四个关键要素:关联度、创造力、联动整合、持续性。 相似文献
3.
在简要介绍体育营销概念和发展历程的基础上,对河北省体育营销发展现状进行了调查和分析,认为河北省企业存在体育营销概念模糊、营销价值与品牌文化相矛盾、体育营销行为短期化、隐蔽营销实施不力、体育营销人才缺乏和省内体育市场资源开发不足等问题。最后分别从企业的认识和实践层面提出了河北省体育营销的发展对策。 相似文献
4.
浅议绿色营销观念下的营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
任国华 《吕梁教育学院学报》2009,(1):39-40
绿色营销观念,是指企业在营销活动中,要注重全球生态环境保护,注重经济与生态协调发展,实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。在绿色营销观念的指导下,企业通过绿色营销策略,协调了企业利益、保护环境、社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。 相似文献
5.
IT企业体育营销策略的实证分析 总被引：1，自引：0，他引：1
石挺荣 《广州体育学院学报》2009,29(4)
以IT企业中奥运合作伙伴(TOP)体育营销的先行者三星集团(Samsung)和后起之秀联想集团(lenovo)为研究对象,利用文献资料法、网络调查法等研究方法,对三星与联想集团的体育营销策略进行比较分析.认为:体育营销是实现体育文化、品牌文化和企业文化三者融合的焦点,只有充分发掘体育与企业之间的关联度、创造性地实施体育营销策略、全面细致的资源整合以及持续的营销机制才能使受众与企业产生共鸣,成为企业的一种竞争优势. 相似文献
6.
体育营销策划论析 总被引：1，自引：0，他引：1
周庆功 《北京体育大学学报》2008,31(3):318-320
体育营销是市场营销在体育行业的具体应用,所以在本质上与市场营销没有根本的区别,也就是说市场营销的基本理论、范畴是适合体育营销的。体育营销的主体是体育组织和企业、事业单位。体育组织、企业、事业单位可以借助于市场推销自己的产品,树立企业(组织)形象。 相似文献
7.
我国大城市大众体育赛事营销发展现状研究 总被引：1，自引：0，他引：1
李玉健 《成都体育学院学报》2006,32(5):21-23
运用社会调查法对我国大城市大众体育比赛营销发展的现状进行研究。结果表明:我国大众体育赛事营销的运营规律与前景被人们忽视,大众体育比赛被看作是政府投入与福利性的活动,同时,由于人们受体育消费观念陈旧、体育市场管理不规范、法规制度不健全等因素的影响,使我国大众体育比赛营销的发展受到限制。 相似文献
8.
刘伟 《河北体育学院学报》2019,33(4):12
随着我国体育制造企业的快速发展，相应的营销投入也在不断增长，如何准确衡量营销投入效果和产出效率，成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法，基于整合营销理论，梳理出整合营销的关联指标，结合探索性因子分析，归类评价指标和构建评价模型，并通过验证性因子分析检验，确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果，进而调整现有营销战略及执行策略，促进企业发展。 相似文献
9.
体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择.然而.企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题.根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型. 相似文献
10.
张丽 《成都体育学院学报》2004,30(1):30-33
从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销. 相似文献
11.
市场经济下的体育新观念 总被引：2，自引：0，他引：2
赵新农 《河北体育学院学报》2000,(2)
随着社会的进步和改革的深入发展 ,各种思想观念发生了很大的变化。新的市场经济形势下出现的新问题 ,需要有新的理论、新的知识去认识和理解。体育在市场经济体制下的发展 ,要求人们必须树立新的体育观念。 相似文献
12.
童建红 《山西师大体育学院学报》2013,(4):18-22
由于体育赛事能够给举办城市带来巨大的经济和社会效益,目前已成为城市重要的营销战略手段。本文以广西柳州这一西部中小型城市为个案,阐述了城市选择体育赛事的动因和策略。研究表明,柳州选择体育赛事营销策略的主要动因是树立经济与环保同步发展的现代工业城市新形象;体育赛事策略以水上赛事为核心,以其他高水平单项赛事为补充的赛事组合。柳州市体育营销城市战略的经验与启示为:将体育赛事作为城市转型升级的发力点,并上升到城市战略层面。城市体育赛事营销战略要取得良好效果,首先要找到体育赛事与城市诉求的最佳结合点;其次,必须对整个体育赛事过程进行精心的策划和安排;最后,要长期持续不断地实施赛事战略。 相似文献
13.
在线体育消费是近年出现的一种新型体育营销手段,研究采用在线随机填答问卷的方式,对561名消费者进行了调查,通过数理统计法、文献资料法、专家访谈法对其进行了分析。研究发现:方便性、信息的易获得性、娱乐消遣、增加社交和经济便利是消费者在线进行体育消费的动机。同时在线体育消费也受到了服务质量、产品的质量与个人隐私安全这几个因素的制约。 相似文献
14.
江亮 《河北体育学院学报》2016,30(6):14-21
采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较.结果表明:①耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主.②耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星.③耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销".借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议. 相似文献
15.
体育赛事的策划、营销、市场开发、筹备、赛事生产和赛事服务构成了赛事的价值链。赛事全球化促使赛事价值链各环节的全球化布局,从而构建了赛事的全球价值链,赛事全球价值链是一种生产者驱动模式。在赛事全球价值链中,赛事生产环节居于赛事全球价值链的核心和支配地位。我国赛事产业已经嵌入赛事全球价值链,但是,我国赛事企业处于赛事全球价值链低端地位,应结合我国赛事产业发展的现状,遵循产业升级路径,通过鼓励引导我国体育产业资本更多地进入国外的职业赛事和职业队,打造拥有自主知识产权且具有全球影响力的体育赛事和营造现有国际主要体育赛事的国内职业体育环境,理顺体育领域产权关系推动我国赛事产业升级。 相似文献
16.
体育发展的非正常代价分析 总被引：3，自引：0，他引：3
周传志 《北京体育大学学报》2007,30(8):1024-1026
体育发展是通过付出代价和扬弃代价,以求得再生之路的过程.体育发展需付出代价是一种历史的必然,要区分不同性质的代价,努力减少非正常代价.体育非正常代价产生有其历史原因,应强调主体意识,通过预测、调整等将代价控制在最小的程度.体育发展要适合市场经济大环境,走学院式发展道路,保持使代价主体与受益主体一致. 相似文献
17.
体育标志产品经营为体育组织和标志产品生产商带来经济上的收益和扩大自己品牌影响力的机会,是非常重要的体育营销活动。我国的体育标志产品的市场潜力很大,但市场开发尚在起步阶段：需要进一步加强,本文分析了体育标志产品经营的重要性并为我国体育标志产品经营提供策略。 相似文献
18.
我国体育消费市场发展环境与培育方略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
体育在消费中作为服务品或劳务供人们消费逐步成为消费热点或消费需求已见端倪。随着我国经济体制改革的不断深入和市场化进程的不断推进，我国体育消费市场的发展环境发生了很大的变化，市场格局、领域、形式和重点呈现出新的发展态势。体育消费市场必须制定科学的方略加以培育，才能使其沿着可持续的方向发展。 相似文献
19.
我国体育中介企业市场结构的研究 总被引：2，自引：0，他引：2
谭建湘 《广州体育学院学报》2008,28(6)
处在转轨时期的中国体育中介市场发展尚不规范,市场资源配置还处于封闭的行政垄断状况,直接限制了体育中介企业的发展;与国外同类企业比较,中国体育中介企业提供的核心产品类别和服务品种单一;服务方式还处在产品营销阶段;垄断形成的市场壁垒造成企业经营成本上升,限制了中介市场规模。应通过法制手段开发体育中介市场资源,扩大产品类别和服务范围,加快服务营销的转化和创新,通过市场准则降低企业进入壁垒和经营成本,全面提升中国体育中介企业的市场竞争力。 相似文献
20.
黄浩军 《北京体育大学学报》2009,(10)
体育院校在推动群众体育普及、培养竞技体育人才、促进体育产业发展、推进科技科教兴体、加速体育文化传播等方面为我国体育事业的发展作出了历史贡献。在我国从体育大国向体育强国迈进的重要历史时期,应该总结办学经验,把握历史机遇,明确导向、确定战略,进行科学定位,努力寻求发展对策;以经济社会发展为指南重新确立人才培养目标;按体育行业的特点确立高水平有特色的办学理念;进一步理顺管理关系,充分发挥共建院校的优势;积极推进教学改革,努力践行教学、训练、科研三结合;围绕全民健身战略和奥运争光战略,力促竞技体育院校化,为我国实现体育强国建设继续发挥应有的作用。 相似文献