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自1979年中国广告市场重新开放以来,广告产业迅猛发展.2015年我国广告经营额攀升至5973.41亿元,网络广告市场规模达2093.7亿元,广告公司在广告业的发展中占据了重要地位.
省广股份,全称广东省广告集团股份有限公司,前身是成立于1979年的广东省广告公司,2010年5月6日在深交所挂牌上市,股票代码:002400,被称为“中国广告第一股”.早在上世纪90年代,我国广告业就已经出现对资本的运用.①整体来说,属于轻资产行业的广告公司难以实现溢价,上市之路较为艰辛. 相似文献
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新媒体给广告市场带来了巨大的变革,表现为新技术、新媒介投放平台、新的客户需求等等方面。在新媒体环境下,重庆广告公司必须转型发展,成立专业型的新媒体广告公司,在传统广告公司的基础上开拓新媒体市场,走综合性广告公司发展道路,实现广告公司的整合营销,更加重视对专业广告人才的引进、培养。 相似文献
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编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"直降100元!"式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小,不懂艺术,扼杀了伟大的创意;而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩,产品LOGO太小,产品出现次数太少,广告口号位置太偏僻。广告到底需不需要艺术性?不管艺术不艺术,广告的最终目的就是为了销售,这一点毫无争议,于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告? 相似文献
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从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结 总被引：1，自引：0，他引：1
通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。 相似文献
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《当代传播》1993,(1)
在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制 相似文献
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央视广告招标被誉之为"中国广告行业的晴雨表"和"行业发展与竞争的风向标"①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件.特别是从广告招标专业化要求和分工需求双重考虑的角度出发,企业(广告主)、广告公司(广告代理公司)、媒体(广告媒体)作为央视广告招标活动的主体,②它们关系的变迁与我国广告业的发展更是密切相关,它直接影响着广告招标活动中媒体、企业以及广告公司的发展,进而影响着整个广告业的发展. 相似文献
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随着广告代理制的不断推广,专业广告公司不断壮大,他们大多都设有专门的市场调研部,并且业务范围广,分工细,使得媒体广告公司正逐渐失去他的优势。《中华人民共和国广告管理条例施行细则》中第三条明确规定:“申请经营广告业务的企业,应有负责市场调查的机构和专业人员。”然而在实际运作中,一些媒体广告公司除了业务部和制作部外,几乎没有独立的市场调研部来进行市场信息的收集与利用。经营决策者往往多凭个人经验和主观臆断,在市场竞争中,缺乏敏锐的观察应变能力和科学预见,导致广告定 相似文献
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信息论
有一个现象值得注意,那就是在全国地市报的广告公司的队伍中,真正是科班广告专业毕业者是少之又少的,而真正是科班广告专业毕业又从事广告公司管理者,更是风毛麟角。笔者也不例外。笔者现在虽然是已经从事报纸广告管理工作九年的老兵了,但在这个时时充满着挑战与机遇的行业里,仍然感觉到自己似乎是一个初出茅庐的新兵。因 相似文献
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我国广告发展变化趋势预测 总被引：1，自引：0，他引：1
自1983年以来,中国报纸、杂志、电视、专业广告公司、广播及“其他”的广告额连年增加,并且,呈现出“低起点、高速度”(参见表1-1)、“稳健前进取代高歌猛进”(参见表1-2)、“媒体与专业广告公司并重取代媒体强势”(参见表1-3)的三大特点。表1-3:1983-2002年专业广告公司广告额比重与媒体广告额比重对比表表1-1:1983-2002年中国各广告经营单位广告额起点及年均增速对比表名称年份1983年广告额起点(万元)7330.31081.11624.44807.91806.96693.81984-2002年平均增速36.83%33.45%50.45%48.00%29.93%28.51%报纸杂志电视专业广告公司广播其他表1-2… 相似文献
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改革开放三十年来,广告成为我国经济发展的重要组成部分。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。那么,时至今日,影响电视广告最重要的因素是什么呢?答案很简单:收视率。收视率结果对于广告主、广告公司、媒体都非常重要,是一些重要决策的依据。一、收视率是电视广告投放的重要指标1998年后,中国政府不再对电视行业提供资金支持,电视行业走入"自负盈亏"的新局面,这种情况下,广告收入成为媒体行业的主要资金来源。 相似文献
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大夏大学广告学系的建立是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业。应当时中国广告业发展趋势并借鉴美国大学广告教育模式,以培养商务广告人才为目标,紧密依托广告发展趋势和广告公司需要设置专业课程,强调通识教育与专业教育并重,注重理论与实践有机结合,是中国现代广告专业高等教育发展道路上一次极其有益的尝试。 相似文献
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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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随着经济改革的不断深入,广告行业蓬勃发展,地位凸显.但在势头猛进的同时,也掩藏着巨大的行业危机:本土广告企业市场集中度低,高度分散,高度弱小,加上多为"粗放式"经营,难以形成有较大影响力的广告业民族品牌;另外,外资广告公司涌进我国市场,以其新的经营理念和策略,业务快速扩张,严重挤压本土广告公司的发展空间. 相似文献
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如今广播收听率已经成为广播行业发展竞争必不可少的衡量参照手段,越来越多的广播电台将收听率纳入管理与考核体系和节目改版的依据,广告公司广告客户也根据收听率调查结果来挑选广告品牌所投放的频率和节目。因此,广播收听数据对广播电台来说变的越来越重要和必不可少。一、广播调查公司目前被我国广播电台广泛应用并认可的广播调查公司其一是赛立信媒介研究有限公司(SNR),其号称中国大陆 相似文献
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强媒体下湖南广告产业发展的路径探析 总被引：1，自引：0，他引：1
湖南作为传媒强省,湖南卫视、《体坛周报》等在全国数一数二,独特的媒介生态成就了媒介型广告公司,却影响其他广告公司的发展。强媒体,弱公司的广告产业现状,成为湖南广告产业发展的一个难题,作为一个文化强省,湖南在全国创造了广电湘军、出版湘军、动漫湘军之后,正努力打造一支广告湘军,因此探索强媒体下湖南广告产业发展路径显得尤为重要。 相似文献
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近几年来,我国广告业的增长速度有所放缓,广告公司的经营情况出现了一些变化,一方面广告经营总额总体呈上升趋势;另一方面广告公司利润却大幅下滑。一些广告公司经营举步维艰,出现了入不敷出的局面,广告公司过去那种一本万利甚至无本万利的黄金时代已经过去了,正在步入一个微利甚至无利时代。 相似文献
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社会主义市场经济体制的确立,为广告业发展开辟了广阔的天地。近两年来,随着我国现代广告业的迅猛发展,大大小小形形色色的广告公司像变魔术一样,一下子在中国大地上冒了出来。利多,还是弊多?功耶过耶?众说纷纭,看法不一。本人提出一些看法,(?)(?)广告界、新闻界的同仁研讨 (一) 广告公司应运而生,成绩喜人 广告公司的大批创办,是我国现代广告行业开始走向专业化、规范化的标志,它充分体现了社会分工专业化的必然趋势。广告公司群体的形成,改变了过去那种只有广告媒体各自承揽广告的活动方式,从而使广告业成为一个独立的服务性行业。 相似文献
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在中小型广告公司中,内部的专业分工远没有那么细。故高职广告设计专业的学生对处理广告个案全流程的知识理解与技能掌握就尤为重要。广告职业岗位的需求特点与高职教学的新特征广告最重要的功能就是:沟通与传播,而广告设 相似文献