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本文以党中央提出构建经济双循环新发展格局为背景,认为中国图书出版IP象征着中国出版产业在新发展格局中的议价筹码和议价能力.我国出版业要构建一批具有影响力的中国图书出版IP,通过提升中国图书出版IP在双循环中的流通,突破西方文化霸权的阻碍,提升中国出版业及出版物在双循环新发展格局中的议价能力.构建中国图书IP的文化创新路径是根植于中华传统文化价值内核、附加中国故事的外延、精选文化符号串联起中国特色文化表述.我国出版产业需依托数字出版、"出版+"、跨界衍生品、IP生态圈等助推中国图书出版IP在国内循环和国际循环流通,推动中国出版业在新发展格局中一盘棋联动发展. 相似文献
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随着移动电子产品的普及,"掌上购物"已成为新型的购买方式,网络直播以其可视化强、互动及时、真实便捷等优势,迅速吸引用户成为新型的在线营销模式并形成直播产业链.本文以网络直播的现状为切入口,分析了当前我国图书直播营销的常见模式与面临的困难,提出为用户打造合适的产品、为产品找合适的主播、创造良好的直播场景、创新直播方式等建... 相似文献
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中国图书“走出去”的方式主要是图书商品输出和图书版权输出，然而统计数据显示，中国实体图书出口数量近年来呈下降态势，且无论是图书商品输出还是版权输出，贸易逆差依然较大，中国图书国际传播状况有待改善。海外P O D可以实现海外本地化印制，最大限度地减少物流成本和库存成本，同时又可以利用其全球化的营销渠道，快速满足海外市场的需求，有利于创新中国图书“走出去”模式，提升中国图书的国际传播力。 相似文献
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内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势. 相似文献
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中国在海外得到关注度越来越高,但是文化传播的情况却不容乐观。表现在出版物出口业务方面,就是出版物的原创能力不足、缺少有影响的专业集团、体制机制没有完成市场化改造、出版结构不合理等问题。要推动出版产业出口业务的发展,完成出版业所应承载的文化使命,就应以面向世界的姿态,克服上述问题,从出版内容、出版形式、出口营销模式、政策扶持等方面创新我国出版物的出口。 相似文献
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“中国图书对外推广计划”于2006年被纳入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重大文化工程,是我国最早实施的推动中国图书走向世界的推广计划.“中国图书对外推广计划”以“向世界说明中国,让世界各国人民更完整、更真实地了解中国”为宗旨,以资助出版中国的图书和向国外图书馆赠送图书为手段,力图打造图书版权贸易出口和实物出口两个平台,实现连通中国与世界的目标. 相似文献
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我国小微文化企业数量众多,吸纳了大量的就业人口,已成为我国文化产业不可缺少的组成部分,但普遍面临缺乏人才、融资困难、品牌营销意识不足和企业经营管理能力弱的困境.为谋求发展,小微文化企业必须在人力资源管理、融资方式、品牌营销和企业经营管理等方面进行创新. 相似文献
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我国对外传播的初心是向国际社会介绍中国共产党、宣传中国,主题出版的初心是讲好中国故事.我国外宣主题图书出版在创新中不断前行,要做到内容创新,坚定文化自信,普及中国智慧;要进行形式创新,适应微传播、碎片化阅读趋势;要注重国际合作创新,重视借船出海的力量. 相似文献
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中国图书出版"走出去"是中国文化"走出去"的一部分,首先需要鼓励内容创新,所出版的精品,可以吸引多国多地域读者阅读;其次出售版权仍然是当前图书出版"走出去"的主要形式,主要购买方是当地的出版社,但由于版权分布较散,很难形成中国概念图书产品线品牌和中国文化品牌。解决问题的方向是鼓励更多中国出版企业输出文化资本,落地建立出版社,开发销售渠道,买受中国文化优秀图书版权,翻译制作适合本地读者的图书产品出版发行;最终路径的实现要靠人,译者、编辑、设计、营销必须使用海外本土专业人员,社长和总编辑可以派出,这样既可掌控选题方向又可使产品本土化,达到讲好中国故事的最终目标。 相似文献
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随着我国对外经济贸易的快速发展以及出版业国际竞争力的提升,我国图书对外贸易日益繁荣,图书进出口品种、数量和金额都较以往有大幅提高,但各类别图书的发展情况不同.利用马尔可夫模型对我国进出口图书中各类图书所占比重的结构变动规律进行了深入分析,对未来一段时期内我国图书出口、进口结构进行预测.得出综合类图书、哲学、社会科学类图书、文学、艺术类图书以及文化、教育类图书是我国图书参与国际竞争的主力;我国读者对国外文化、教育类图书,自然、科学技术类图书以及文学、艺术类图书的需求相对旺盛等结论. 相似文献
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唯有坚持"中国文化,国际表达;中国图书,国际营销",坚持走商业模式的发展之路,才可能真正地在推动中国文化和出版全面"走出去"中获得成功。2013年10月13日,法兰克福国际书展落下帷幕,我在书展总结会上与中青(英国)国际出版传媒的编辑营销团队分享了三个关于法兰克福书展的故事。三个故事第一个故事与国际知名的英国Quarto出版集团有关,中青社从本世纪初起就从Quarto引进图书版权,这家出版集团的子公司和营销网络遍布欧洲、北美和大洋洲,其所专注的艺术出版方向与中青社颇多重叠,我们也一直将它 相似文献
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当前我国众筹出版尚处于起步阶段,在互联网金融快速发展的今天,众筹出版成为互联网金融筹资模式在出版领域的全新尝试,是互联网资源优势与文化出版营销理念创新的有机融合,其在内容、推广方式和产业链延伸等方面为我国传统图书出版提供了新的思维理念和新的业务扩展思路. 相似文献
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英国是全球最大的图书出口国,多年的发展与创新使英国语言类图书出版业拥有较为鲜明的特色,这些特色不仅成为其优势所在,也为我国外语类图书的市场拓展与营销提供了宝贵启示.本文在分析我国外语类图书出版面临的诸多困境基础上,适当借鉴英国成功经验,提出了我国外语图书市场拓展与营销的路径. 相似文献
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国际中文教育图书的海外出版与传播是构建中国语言文化全球传播体系和建设国际传播能力的重要构成.文章以美国亚马逊图书网站的数据信息为基础,考察了国际中文教育图书在海外的出版与影响力状况,并对受众反馈进行内容分析,发现我国中文教育图书在海外市场遇到的问题,提出相应对策. 相似文献
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世界百年未有之大变局加速演进，我国图书出版事业必须紧扣高质量发展主题和文化强国战略要求，不断提升创新力。以二十一世纪出版社近年来改革创新的成功实践为例，对新时代新征程图书出版社创新力问题进行思考，提出人才工作创新是出版社发展的第一动力，应创新人才选拔机制、人才培养机制、人才引进机制、人才激励机制；营销工作创新是出版社发展的直接拉力，应让编辑赋能图书营销，搭乘网络营销风口，持续深化品牌营销；组织体系创新是出版社发展的澎湃活力，应关注其综合效益、成功模式、关键因素。 相似文献
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本文以当今电子阅读的普及化作为出发点,分析了目前图书编辑行业所面临的现实困境:编辑人员的总体编校水平有待提升,缺乏职业使命感,编辑营销水平无法适应现实要求.在此背景下,为促进图书编辑行业的创新与发展,本文从提升编辑人员职业水准、培养职业使命感,改变传统选题方式以及创新行业营销模式等方面提出了应对策略. 相似文献
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介绍加拿大图书出版业的文化保护政策,包括在制度层面与经济层面支持本国图书出版商,维持其生存并参与全球竞争.具体而言,制度层面的扶持政策包括修订《版权法案》、签署《保护和促进文化表现形式多样性公约》以及对于教育产业的制度扶持;经济层面的扶持政策包括联邦政府层面加拿大遗产部的加拿大图书基金、遗产部资助的加拿大图书出口协会的出口营销援助计划和国外版权营销计划,以及加拿大艺术理事会的亏损补助基金和新出版商基金等项目.同时,这些文化保护政策也衍生出一些问题与困境,有待进一步探讨与研究. 相似文献