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数字化电视所具有的视频点播、数字录存、节目编程、过滤广告等功能使电视广告的强制性消失。数字化时代频道资源的增多使广告资源分散，广告商对广告的投入控制更谨慎。同时，电视业自制节目在数字化频道资源丰富的条件下有巨大的盈利空间，因此电视业多元化赢利模式是数字化条件下的必然趋势。 相似文献
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电视广告资源如何创新？这是地方电视广告经营者急需解决的问题。它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。本文针对地方电视台广告资源的创新和开发从方向和途径两个方面作了具体阐述。 相似文献
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奥运电视广告传播形式 依托丰富的奥运资源,一系列除了常规的贴片广告之外的广告形式开发出来,诸如奥运主题套装广告、节目冠名、特约播映及置入式广告等. 相似文献
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随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感. 相似文献
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电视媒体具有其他媒体无法比拟的发展潜力和优势。数字化时代对电视广告的运营提出了新的要求,本文首先分析了电视广告的优势,基于此论述了数字化时代背景下的电视广告运营创新策略。结果表明,利用数字技术开发新的广告产品、大力发展强档品牌栏目、创新广告经营和服务模式、转变营销模式等策略可以优化当前形势下的电视广告运营。 相似文献
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2004年底,中央电视台成立了“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式,为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。而地方电视台,虽然在行为上有一些萌动,但终究没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分 相似文献
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李涛 《中国广播电视学刊》2000,(Z2)
按照《广告法》"遵循公平、诚实信用的原则",建立电视广告实播监测机制,保障和维护电视广告参与各方的权益和信誉,是社会主义市场经济条件下,法制经济与信用经济的必然要求。因为只有电视广告实播监测工作,才能为从事电视广告这一重要经济活动的各方提供真实、准确的信用凭据。 电视广告的实播监测,就是将某个或多个电视频道的播出实况每天完整地录制下来 (保证节目及广告的连续性、真实性、完整性 ),由专人将实播广告 (包括播出日期、播出时间、品牌名称、广告长度、前后节目名称等 )与广告播出凭证 (广告实播串联单 )进行核对… 相似文献
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上世纪90年代初出现了非线性编辑技术,这在电视编辑技术发展中是一个非常重要的标志性技术。在本文中,笔者对电视广告节目在编辑方面的要求进行了分析。电视广告的受众、电视广告的商业特性以及宣传特性等都对电视广告编辑提出了很高的要求,而电视广告编辑的素质直接影响到了广告的效果。笔者从电视广告节目的特殊性入手,对电视广告编辑的"人性化"特点进行了阐述。 相似文献
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电视广告发展潜力巨大,其广泛的影响力是其他媒体无法比拟的,但在数字化时代的大背景下,电视广告必须扬长避短,主动实现与新媒体的互融,整合内容资源,树立品牌意识,创新经营模式,开发新的广告产品,提升广告营销价值。 相似文献
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内容经营、发行经营和广告经营共同作为拉动媒介经济发展的三驾马车。在现代媒介的发展中起着举足轻重的作用。节目内容与广告分别作为电视媒体的第一次销售和第二次销售,两者是相辅相成的。然而．当下电视荧屏上出现的一些不良广告虽然带来了短期收入,却严重影响了媒体的形象和公信力。如何创新电视广告经营思路,使广告与节目互动经营,有机整合,良性发展？以下两篇文章将对此做出解答。 相似文献
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内容经营、发行经营和广告经营共同作为拉动媒介经济发展的三驾马车。在现代媒介的发展中起着举足轻重的作用。节目内容与广告分别作为电视媒体的第一次销售和第二次销售,两者是相辅相成的。然而．当下电视荧屏上出现的一些不良广告虽然带来了短期收入,却严重影响了媒体的形象和公信力。如何创新电视广告经营思路,使广告与节目互动经营,有机整合,良性发展？以下两篇文章将对此做出解答。 相似文献
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本文通过观察梳理2016年电视广告经营环境和发展趋势,对电视媒体广告经营提出三点建议院一、进一步打造现象级节目,增强平台优势;二、加强广告策划,创新广告形态;三、打好多媒体营销组合拳,拓展全产业链经营模式。 相似文献
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电视观众打开电视机看节目就要接触广告.这原本无可非议.而当下的电视观众对于荧屏上的广告,也确实常有意见.怎样才能有效地拉近电视广告与观众之间的距离,使电视广告得到观众的欢迎和赞赏呢?不少成功的经验告诉我们,更好地把心理学原理引入广告的策划、制作、播放之中,让电视广告更注重观众的心理,是很应该深入探讨的途径. 相似文献
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每个时代都会有自己独特的电视广告语言,而每种广告声音背后也大多蕴含着丰富的广告节目制作的新理念。通常那些超一流的策划和广告创意,不仅仅是为了体现出广告策划者的独出心裁,更多的是浓缩了整个社会多元化的文化气息,用充满了理性或感性的诉求去满足众多消费者的需求。时至今日,电视作为人们日常生活中不可或缺的一种视频媒体,将很多充满了无限创意灵感的电视广告横向传达给亿万观众,这种新理念下的电视广告节目也一举成为为社会化营销最重要的一部分。 相似文献
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随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念,进行广告营销,电视广告数量日益增多,可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分.近年来,电视广告有泛滥的趋势,导致受众在观看电视节目的时候,形成了一看到广告就换台的习惯,这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象.本文主要针对这一现象进行研究,指出了广告躲避的危害,分析了广告躲避产生的主观原因,提出了缓解广告躲避的对策. 相似文献
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电视新闻节目创新的标准是什么？答案很多，“观众喜欢”必不可少。一位从事广告创意的人员为了做某商业大厦的广告，连续一周去大厦门口实地统计顾客进出流量、内电梯和外电梯的顾客流量差异，据此做出的广告策划文案赢得了订单。电视广告营销如此，电视新闻创新也是如此。只有观众喜欢，才能赢得市场。 相似文献