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1.
王潇 《山西师大体育学院学报》2016,(4):37-39,48
采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。 相似文献
2.
市场定位是产业开发的基础和核心.基于市场开发和营销的研究视角,采用文献资料、实地考察和专家访谈等研究方法,借鉴《魅力湘西》民族体育资源开发的实践经验,对当前我国少数民族体育产业的市场定位和开发策略进行研究.研究表明:《魅力湘西》依托原生态文化资源特色和本土文化优势,紧跟市场需求突出产品或服务,制定和实施开发策略.其对民族体育资源开发的经验主要有强调异文化体验需求,突出文化体验的目标市场,围绕原生态特质的资源优势,进行文化创意领先的产品设计和发展特色服务的供给模式等.少数民族体育产业开发市场定位的基本内涵包括市场需求是前提、异文化体验产品是基调、产业融合是路径、生态维护是责任和突出文化持有者的参与等,市场定位的内容构成包括产品定位、形象定位、竞争战略定位、消费者定位和营销模式定位等.市场定位决定开发策略,少数民族体育产业的开发策略包括以市场为导向、提升产品特质、培育市场主体、打造品牌和创新产品的开发类型等. 相似文献
3.
李培军 《济宁师范专科学校学报》2014,(3):96-100
在体验经济时代,体验正成为一种新的价值源泉.文化旅游是当代旅游业发展的新潮流,济宁市拥有丰富的文化资源,为开展体验性文化旅游提供了可能.论文以体验经济理论为指导,针对济宁市文化旅游资源开发中存在的问题,提出济宁市文化旅游的开发要构建体验主题、注重产品深度开发、设计体验式活动项目、营造体验氛围、加强体验营销等策略. 相似文献
4.
在阐述体验经济发展社会经济背景的基础上,提出了体验经济视野下商业健身俱乐部进行体验营销的策略,认为在体验经济的视野下,商业健身俱乐部进行体验营销应当进行准确的市场定位、确保服务质量、积极开发体验类产品和重视体验品牌的价值。 相似文献
5.
杨梦雅 《承德职业学院学报》2014,(3)
在体验经济时代,顾客需求已经发生巨大改变,传统的营销策略已经不能满足主题公园体验营销的要求。在梳理体验营销概念和策略研究现状的基础上,结合主题公园发展现状和问题,从员工培训;产品活动组合;顾客成本;顾客沟通四个方面,对主题公园的体验营销策略提出了建议。 相似文献
6.
张丽 《成都体育学院学报》2004,30(1):30-33
从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销. 相似文献
7.
体验经济的概念拓展对体育营销的启示 总被引：2，自引：0，他引：2
体验经济是一个新概念,它是以商品或服务的消费和生产过程的描述体现出各类主体内在认同或价值,是把感性的体验过程和理性的评价过程相融合的一种创新思考观念.在经济社会日益追求以人为本、消费者主权的环境下,企业营销理念和策略选择凸显体验经济的价值和意义,为现代营销提供了新思路.体育经济过程更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新观念,对于全面促进和提升中国体育经济的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义. 相似文献
8.
张祖礼 《湖北函授大学学报》2013,26(4):70-71
在消费者越来越注重用户体验的今天,如何使消费者享受到更好的体验成为商家着重考虑的问题。随着营销理论不断丰富,成员营销理念的出现,使运营者同消费受众结合得更为紧密。通过对固定人群提供服务从而获得收益,而消费者也在这一过程中享受到更好的用户消费体验。基于此,本文将对这一营销理念进行探讨。 相似文献
9.
季永伟 《贵阳金筑大学学报》2004,(3):39-41
新经济时代营销发展趋势主要包括：创新是新经济时代营销的核心；新经济的营销是体验营销；高科技产品大行其道；网络世界，连接未来；速度经营、快速致富。 相似文献
10.
体验经济新理论对体育营销的启示 总被引：7，自引：0，他引：7
邓文才 《北京体育大学学报》2005,28(7):877-878
体验经济是一种新的经济形态描述,它把体验看作是一种无形的商品,能够满足当今消费者日益增长的情感需求.体验经济新理论为企业的营销方式带来了新的思路.体育经济更典型地体现了体验经济的特点,适时融入体验经济新理论,对于全面促进和提升中国体育的营销水平,具有"与时俱进"的时代意义. 相似文献
11.
通过分析十运会赛场种种潜规则现象,反思竞技体育发展中存在的问题,如何建立和完善与市场经济相适应的体育制度,推动竞技体育的职业化、产业化、市场化、社会化的发展,做到依法治体,突出以人为本的科学发展观,并为中国成功举办2008年北京奥运会提出一些对策和建议。 相似文献
12.
孙艳秋 《济宁师范专科学校学报》2009,30(2):17-21
王朔小说对中国新时期文化的发展影响深远。王朔个性化的文学创作有力地推动了文化多元时代的到来。王朔小说使文学回归到了庸常和琐碎的原生态中;而其商业策略的成功为文学的市场化提供了宝贵的感性经验,从此文学艺术大踏步地走向市场。 相似文献
13.
河北省足球彩票发展现状与对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
足球彩票作为足球产业的重要组成部分,越来越受到人们的关注。采用文献资料法、访谈法和数理统计法,对河北省足球彩票的现状及存在的问题进行研究。在此基础上,提出了创新玩法、突出营销重点、打击赌球和借鉴国外经验等足彩发展对策。 相似文献
14.
苑琳琳 《河北体育学院学报》2015,29(3):27-30
在简要介绍日本职业足球市场发展情况的基础上,阐述了日本职业足球联赛的媒介战略、营销模式以及营销策略,认为电视转播为日本职业足球联赛发展提供了契机,欧洲俱乐部的体育运动治理体制和美国职业体育的商业模式的完美结合,形成了适合日本职业足球联赛的营销模式.日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广,与国际营销经验、国内政策和国家的理想抱负紧密交织在一起,并在联赛体系与规则、商业模式、足球风格和市场机会等方面,形成了日本社会与文化的本土特点,与欧洲职业足球的发展经历形成了鲜明对比. 相似文献
15.
生产性保护模式是武术非物质文化遗产传承人保护的高级形式和有效方式.运用文献资料、比较研究与口述史等方法,梳理武术非物质文化遗产传承人保护模式的三种主要类型,总结其传承人生产性保护模式实施的现状与问题,分析武术非物质文化遗产传承人生产性保护模式的基本内涵,并对武术非物质文化遗产传承人生产性保护模式实施过程中出现的误读现象进行解析.最后,提出武术非物质文化遗产传承人生产性保护模式的重要实施路径包括:政府主导下的公益性开发路径、市场主导下的文化产品经营路径、文化生态主导下的示范区建设路径、文化传播主导下的国际化发展路径等. 相似文献
16.
朱兰 《六盘水师范高等专科学校学报》2006,18(5):29-31
哲学是一门教人求索和热爱智慧的学问,哲学的本性在于怀疑、反思和批判,在文化激荡中彰显真善美,提升人的道德涵养和精神境界。中师哲学课程的开发应以马克思主义哲学为主导,中国哲学与西方哲学为两翼,扩展文化视野,将哲学思想与社会发展、科技进步与学生生活体验相结合,突显哲学的现实价值为方向。 相似文献
17.
赵剑章 《安徽职业技术学院学报》2007,6(3):40-42
产品色彩意象的形成,是来自人们对于产品色彩的认知。产品透过本身的造型、色彩、质感等因素,以及外在环境文化所赋予的文脉意义,形成产品和人们沟通的语言。色彩作为品牌文化的组成部分,在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着越来越重要的作用,成为品牌文化内涵个性而时尚的表达。现在色彩营销战略已被越来越多的商家所重视,商家们都认识到了色彩具有低成本高附加值的功效。 相似文献
18.
杨云鹏 《贵阳师范高等专科学校学报》2010,5(3):39-43
现代化的文化标准与文化现代化是两个不同的概念。中国文化现代化困境产生的原因极其复杂,文化现代化的困境主要表现在：文化变革道路的曲折;全球化对我国文化建设的挑战;中国传统文化的缺陷;社会主义思想道德面临的挑战;文化产业中存在着问题。中国文化现代化的路径选择主要是：要坚持以马克思主义为指导;处理好先进文化的建设和传统文化的关系;建立适应社会主义市场经济的新型文化;文化创新;优先发展教育;创造加快文化产业发展的条件。 相似文献
19.
蒯放 《广州体育学院学报》2015,(2):26-29
体育营销活动是一项元素集合性很强的文化传播活动,受到多层文化因素的影响。岭南文化作为一种优质的文化资本,其独特的文化特质能为企业树立了一种经营哲学视角,对企业在各种文化元素的取舍中具有价值导向作用。从文化学和营销学的角度,契合岭南文化和体育文化的特点,探讨企业开展体育营销的新视角。认为成功的体育营销需要在契合体育文化的基础上、挖掘品牌和产品的独特属性与消费者共鸣,并采取合适的整合营销传播策略,这一过程中企业应抓住四个关键要素:关联度、创造力、联动整合、持续性。 相似文献